关系营销的本质特征 营销的本质就是提升价值



从台湾回来后,近期时间安排确实比较繁忙。

签约新的客户几个,并且演讲多次,跟客户沟通的时间非常多,在市场的时间仍然有一大半。

 关系营销的本质特征 营销的本质就是提升价值

让我非常感动的是,策划的市场空间非常大,我已成为一个价值营销与创新营销的布道者。

凡事都会跟客户,跟搞企业的老板讲如何让自己的产品卖得更有价值,而不是打价格战。

在上海的一次演讲中,有某省某县政府官员,包括县委常委与副县长都特别认同我的观点,对企业来说,觉得说得太对了。

赚钱是企业永远不变的宗旨,但如何去赚钱,更加轻松的赚钱,更加有价值的赚钱,更加有责任的赚钱才是企业老板要思考与不得不面对的课题。

今天从广州一家做外贸的家私企业回来,感叹,出口出口确实是好,但国内市场对他们而言,是既爱之,又恨之。

爱是因为,他们有深切的体会,国外的市场潜力不大,国内的市场潜力那才叫市场,感觉到不仅仅是国外一些企业盯着要进入中国市场,更多的外贸与出口企业更是对内地市场垂涎三尺;

恨是因为,虽然作为中国人,身在中国,却发现对中国市场却一点都不了解,感觉消费者真的没有外国客户那么容易搞定,而且,中国的市场很大,但自己所能吃下的却少得可怜。

这家企业,走09年进入中国市场,却没有任何的战绩。

我说,两大问题,四大系统,说到了客户的心坎里了。

我说的两大问题:

一是战略问题,战略即方向,对于国内市场的方向基本清晰,对于品牌的打造等都有基本认识,但仍然不够。

二是决心问题。决心即决策,对于国内市场的决心有多大,市场才可能有多大。

我说的四大系统。

一是渠道体系

二是服务体系

三是营销体系

四是管理体系

我说,渠道为王,这是常识了,很多企业都知道,但如何做不知道。有什么分别不清楚。渠道是来钱的地方,没有渠道,就不可能有现金流-爱华网-,对吧。

其实,跟企业沟通,他们关心的问题,都不是大问题,往往最关心的是开拓了市场,如何服务等等。也就是所说的服务体系问题

我接着说,渠道与服务体系都依附于营销体系

营销如何布局,上什么样的产品,给什么样的空间,才有拓展的渠道等等。

营销体系里面最核心的部分又是对品牌的梳理,诊断,规划,设计与传播推广。

所有的一切都需要人去实现,所以,都归管理体系来支持与管理的。

客户非常的认可。不仅仅是一个客户的认可,是很多很多,是只要跟我聊过,接触过的客户都这样认为。

策划的路还长,革命尚未成功,李响还需努力。

  

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