爱华网外联部美女编辑拿版让我来签字，他们组织了一次不错的红酒聚会的活动，并进行了报道，大标题就叫《让红酒飘红》，理论上来讲，这个标题还不错，而且最近邵珠富一直在“误导”他们要“向手机学习、向网络学习”办专刊，学习网络的互动功能，学习手机的即时性报道和娱乐功能，做到“轻松、娱乐、甚至犀利”，标题要具有“搜索功能”。
活动组织得不错（我因要开会，没有来得及参加），文章写得也不错，且符合邵珠富关于社会办报的理念，中间露面的既有专家也有场景，还有观点，但总觉得缺少点什么。邵珠富思忖再三认为，“差不多”的版面其实完全还可以更好，哪怕只是好“一点”，有可能就会在市场竞争面前形成天壤之别。就像前两天邵珠富给国内一家五百强的大型企业讲课时讲到的，“大投入大产出，小投入和中投入有可能就是没有产出，所以我们需要培养‘极致’化的思维，因为，只有将事情做到极致，你的对手才有可能少而又少，你享受到的资源才有可能是多而又多。比方说，茅台酒，真的就比二锅头好喝很多吗？只是口感略好‘一点’，黄鹤楼真的就比其他的烟好上几十倍吗？其实也只是好‘一点’，可只是这‘一点’就让他们占到了最丰富的资源，享受到了最强的溢价能力。你茅台酒可以涨到1800照样有人卖，但二锅头就不能，因为到茅台那个层面的已经是少而又少了，所以竞争力是多而又多，而到二锅头这个层面的却是层出不穷，你一涨，人家立马换牌子喝。所以，结论是企业要想做大，首要的任务是培养自己的极致思维，只有极致思维，才能形成竞争力，才能占尽天下‘美色’，享尽最好的资源”。
本篇文章组织得还不错，标题也说得过去，但如果用苛刻的眼光来看的话，至少还存在着上升的空间，比方说存在的问题是“标题不够‘流行’和‘个性化’”，而且“通篇都没有‘概念化’”，其实营销也好、广告也罢，不“流行”的东西便不利于传播，不“个性化”的东西便不好拿捏，不“概念化”的东西呢？就往往缺少一个记忆的“把”，不利于打动消费者。对专刊来讲，标题必须具有这方面的功能，对广告主来讲，你的广告标题也必须有这方面的功能。
突然就想起，前段时间看到的齐鲁晚报关于“孔子书包”的报道，印象最深的不是别的，而是他们报道和概念化的“尼龙袋男孩”和照片上男孩那忧郁的眼神，让人震撼；江苏卫视的非诚勿扰关于“拜金女”马诺的言论，也因为其鲜明的非主流的观点，而让人们争议进而记住；再往前推，包括济南时报报道的“元宝哥”的故事，虽然事实后来证明那只是个闹剧，但同样也让人们记忆犹新；山东商报去年上半年关于“大拇指行动”的报道，通过形象的符号化标识，将司空见惯的交通安全宣传-爱华网-形象化和具体化，不能不说是非常成功的。我想倘若不是“孔子书包”、不是“元宝哥”、不是“大拇指”行动、不是“拜金女”这样的称呼，而是“贫困孩子救助”、“乞丐说谎”、“交通安全宣传”、“一个非诚勿扰女生的话”，或许在信息泛滥的时代，就不会让我们今天仍然记住的。这就是概念化的力量。
那么，现在牵扯到这篇文章，标题应该怎样改才好呢？报道方式应有怎样的突破呢？邵珠富认为还是要表达一种“个性化”观点，要使用一种新颖的方式报道出去最好。
邵珠富初步想法是将美女杨编辑打造成一个人见人爱的“红酒妹”，将枯燥的红酒以“***”的形式进行包装，让观众读起来不累，而且还“非常可乐”，毕竟信息过剩的时代，没有“可乐”的文章，读者一定不会多，而我们组织版面，尤其是专刊，胆子理应放开些，让看专刊的人感觉是“找乐”的，从版面上找到的是“开心的”感觉而不是“开会的”感觉。
标题还要有个性，而且最好能流传，纵观整篇文章，不论是酒庄的老板也好、品酒师也好，或者社会公众人士也好，大家似乎都在强调一点：红酒重在品质和文化，红酒营销最重要的是做品牌，红酒是西方酒文化对东方文明的一种撞击……
天哪，这哪里是在喝红酒，简直是……
既然如此，那干脆就通俗一点好了，“不要把红酒当酒喝”，邵珠富脱颖而出，稍后又感觉和整篇文章的标题不太吻合，略微显得有些轻佻，不是太妥，“既然如此，干脆就换一个说法，‘红酒不仅仅是一瓶酒’，再在标题的后面加个省略号（……）如何？”。
我征求杨编辑瞥见，杨说“没问题”；心里不是太有底，再打电话给当过作家的贾主任，贾主任也表示认同，文章不需要改，在“读标题时代”，做好了标题就等于成功了80%。
没多久，餐饮部的美女田编辑过来签字，同样一篇文章“圣都提醒：只送对的，不送贵的”，这说的是啥？在邵珠富看来，从营销的角度看，这样的看似挺流行的但不着边际的标题，更像是一个“万能标题”，应该不会产生任何营销效果的，应该说眼下好多人比较迷信“万能标题”，将这种“放之四海而皆准”的标题当成炫耀的资本，殊不知这种“文雅”的标题很难触动消费者那柔软的神经的，尽管文章组织得还不错，但估计效果不会有。邵珠富将意思告诉了田编辑，编辑告诉我，这是客户自己认可而且坚持的标题，对此邵珠富也很无奈，一般情况下，客户认同的东西我们轻易不会再给改了。
文章写得不错，如果标题不好，估计不会有效果；文章写得不错，标题效果不够极致，效果也不会很突出。而一篇好的文章，只有用极致的标题才可能会产生“杀伤力”。
对营销人来讲，正如写文章，有时候仅仅感觉“差不多”是远远不够的，因为那不是营销思维，营销思维讲究的是“极致”思维。因为，营销思维认为，“只有挖到最后一锹，你才有可能挖到金子！”
