爱华网系列专题：少林寺营销
电影《新少林寺》1月19日将公映，少林寺这个词汇再次成为公共话语的热门词汇。对少林寺而言，这并非特别之事。实际上这十年来进入公共话题和媒体视野最频繁、最具争议的宗教实体，非少林寺莫属，而宗教人物则非释永信莫属。在最新一波媒体轰炸式的有关宗教人物的报道浪潮中，被掀翻的是李一，而依然在风口浪尖飘摇的是释永信。在《新京报》2010年9月1日《核心报道》栏目对李一的专题报道中，引用上海市政协常委章继浩的话说：“……但由于缙云山缺乏很好的宣传、包装，这个旅游胜地的知名度比起少林寺来大为逊色。”
这话说得很有意思。一是这位政协常委把缙云山和少林寺都看做是“旅游胜地”，而非宗教场所；二是如果缙云山的宣传、包装不逊于少林寺，是否李一也不会倒掉？三是显然少林寺已经成为，无论是作为宗教场所还是旅游胜地，一个很好的宣传和包装的样本和标杆。可惜的是，综观媒体报道中的少林寺和释永信，对于少林寺、释永信、以及地方史官锻造的少林寺历史，包括没有任何史据的传说，如少林寺之为禅宗祖庭的达摩面壁，如少林功夫之天下功夫出少林，如少林寺之为医药秘方聚集地，既没有提出异议；在试图透过现象看本质时，一些深层次的提问，如“除去表层的出家人出世与入世的行为界限，公众议论的焦点，更深入到寺庙、僧侣乃至佛教的社会功能问题”，“佛教的社会功能是什么？其中，寺庙、僧人、官方又各应该扮演什么样的角色？”（ 《南都周刊》2006年9月21日封面报道）也未能作出任何探讨，而仅仅是通过对少林寺方丈、少林寺禅师、少林寺武僧的采访，让少林寺和释永信自圆其说，自辩其商业化的合理性和无奈性。自2006-2009年，笔者先后六次去登封少林寺地区采访、调研、拍摄，驻留时间总共超过四个月。去年上半年亦随美国《国家地理》杂志赴登封地区做少林寺及少林功夫专题报道，又呆了两个月。但我仍不敢说，掌握了多少关于少林寺和释永信的 “真相”。所有的依旧只是见闻。在历史上，无论是在佛教典籍还是历史文献中，都鲜见少林寺之名。包括少林寺自己的碑刻文献中，少林寺也是以武功和与朝廷的关系而非佛教显名。如果撇开武术，单就汉传佛教而言，少林寺从来就不是名寺。元朝少林寺鼎盛时期少林寺住持福裕做过都僧省，统领天下佛教。但这只是当时佛道之争的一个结果，朝廷任命的一个官职，并不能代表他在佛教界的地位。(http://www.aihuau.com) |/darticle3/list.asp?id=158333 | 34少林寺自创立以来一直是一个非常世俗、入世的佛教寺庙，与官方走得很近。这也是为什么自明朝以降，少林寺住持都由朝廷钦命的原因。自雍正禁武直至1986年行正被政府任命为住持，这之间250多年，少林寺无住持。我接触过的境外媒体多半没有把少林寺当成一座真正的寺庙。他们多称它为“Disney Land”，意“迪斯尼乐园式的游乐场”，就像他们称呼释永信为“CEO”，并不是像国内有些媒体所说的他们不知道怎么翻译“方丈”一词。“Abbot（方丈）”在英语里是常用词。用“CEO”只是一种讽刺。西方媒体对少林寺的关注，主要是武术。少林寺与其他任何中国佛教寺院的不同之处，在于它在海外的广泛传播。但让它得到广泛传播的，跟佛教或禅宗无关，而只在于武功。这种现象一方面是少林寺主动在国外开办“文化中心”，同时拜众多在上世纪90年代随少林寺武僧团去国外表演的“武僧”“决定滞留”所赐。少林寺在海外的表演和机构又吸引了众多西方人来少林寺学习。虽然近年来释永信也不断地强调“武术禅”的概念，并开始宣扬“禅武医”并称的说法，但我在少林寺从未碰到过一个对佛学或禅感兴趣或有认知的，他们都是来学武的。而少林的武更多的是一个传说。据笔者采访各方人士（包括少林寺内僧人，登封市政府史官，民间老拳师，号称少林功夫传人）以及参阅历史文献，得出的画面大致如下：少林武术成体系始于明代。清代开始大量收俗家弟子。清代雍正年间禁止民间习武之后，少林功夫在寺内成体系的传承早已经没有了。现在有些民间的传承，也都无史据可考。改革开放后，尤其是电影《少林寺》播放后，大批好武之人从全国各地涌向少林寺，登封及周边地区原本习过武的人也纷纷冒出。彼时少林寺还未重建，政府为应付游客，找来民间拳师组建了少林寺武术馆；民间会武的人为开班授徒，自诩正宗，兴起了一股回归“少林正派”之风都争相入寺拜师，不管出不出家，得个释××名字先。按说少林寺是典型的子孙丛林，每个和尚，只要自己的师父允许，不论字辈都可自立门户，开枝散叶。民间人士喜欢辈分高一点很正常，但不知是否当时辈分最高的素喜老禅师特喜收徒，这拨儿人全成了德字辈“高僧”，比永信都高两辈儿。少林寺的医更是乏善可陈。自古以来江湖游医中就不乏和尚道士，想当初到中国来的西方传教士中也有很多是医生背景，这也是传教的一种手段。少林寺号称曾有医方上万，可惜都被烧毁。现在在少林寺锤谱堂出口处的少林药局卖的都是贴牌药。中药厂几块钱的成药贴上少林寺的标签卖上百。媒体报道中也提到释永信要和当地正规的医药公司和医学院合作，可是这样开发出来的医药跟少林寺有什么关系？卖的还是少林寺这个商标。一座佛教寺庙能否算得上正常运转，不光是定期不定期举办一些“论禅大会”或法会，而是所有在寺僧人日常生活是否遵循一定的佛教仪轨。举个例子说，早、晚课按说是每个汉传佛教寺院里每个和尚和住持必要参加的。笔者这四年因公访少林寺早、晚课20余次，除了一次BBC付钱指明要拍释永信主持的早课外，就没见他出现在早、晚课过。平时早晚课少则寥寥七人，多则十几人。那次拍摄连永信在内也就45个人。“少林寺有多少和尚”这样一个简单的问题，居然像它的传承和武功一样是个谜。少林寺里注册的出家僧人有72个。但是问到释永信少林寺到底有多少出家和尚时，他的回答是：“少林寺总共有一两百人吧，大概一半是出家的，加上武僧团大概有100来人，在外面工作的，学习的，游方的，总共500来人吧。”那武僧团的人都是真和尚吗？“不是，但是我们都是用僧人的标准要求他们的，跟真和尚过的生活一样，也要上早晚课，吃斋念佛。”一位住持不知道他自己的寺院里有多少和尚，还是他自己很清楚但是故意语焉不详？其实当今中国一个佛教寺院有72个僧人并不算少，但当一座寺院里一半以上的人不是出家和尚时，这座寺院就难解释了。虽然网上随便搜搜就能看到无数揭批释永信和大骂少林寺的文字，在当地采访过程中也发现从在寺里挂单的游方和尚，到在山门外摆摊的小贩，到登封市的出租车司机、武校、政府官员，到登封周边地区练武的民间拳师，甚至到河南省的政府官员，除了少数释永信身边的人，几乎听不到说他好的，但你在主流媒体有关释永信和少林寺的报道中，却鲜见这些言论。一开始笔者认为国内媒体报道少林寺容易流于片面，往往只采访当事的一方，而不去听双方、第三、第四方的声音，从而无法获得一个相对完整的画面。但在笔者采访少林寺的经历中，几乎把登封所有相关人士都采访遍了，也还是拼贴不出那个所谓相对完整的画面。其实释永信是很在乎别人怎么说，怎么看他的。在我最近对他的一次采访中（2010年5月），他说：“我是出家人，追求的是清净，我们辩解别人也不相信，时间长了，别人就能理解我们了。”这话说得很得体，也很禅。但是释永信并不是“无为”的清净，他有为。他的有为不是反击，不是争论，不是辩解，而是用更大的攻势做自我正面宣传，尽可能用有利的压倒质疑的，宣传的盖过批评的。我倒是忽然想起在上世纪80年代美国很流行的一句话，翻译过来大概意思是，“美国人推销总统候选人跟推销李维斯牛仔裤用的是同一手法”。在现代社会，从某个角度堪宗教只是一种消费品，而少林寺，是这种消费品中的国际名牌。
