这个时代不同了,连国家都开始做广告了。由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》17日在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出,中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相,让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。毫无疑问,这件事情是可以载入中国的营销史和广告史的,因为没有哪个营销事件会有这么大的影响力,因为它的背后是国家。
国家形象片的保密工作做得好,虽然国外有播放,但现在中国的互联网网民还是看不到完整的片子。那么在国家形象片到底会带来什么改变,难道就是在国外播播就完了吗? 肯定不是,这不是中国的行事风格。国家形象片这一个站在国家高度的营销动作,是中国新时代营销的开始。
推动品牌的国际化进程
中国国家形象片最直接的作用就是重树中国在国外的形象,加快中国的文化输出,改变中国人深入骨髓的崇洋迷外心里。而这对于想要拓展国际市场的企业来说,无疑是一个最好的消息。想当年TCL、联想、海尔等都在国际化的道路上栽过跟头。至今也是不温不火,中国真正意义上的国际品牌可能只有少林寺。而随着国家公关时代的来临,中国品牌的国际化进程必然会大力推进,这即是国家市场化运作的开始,也是国家给中国企业发出的号角。中国也要像美国一样对外进行文化渗透,中国品牌要在世界上树立信心,中国已经不满足于GDP的肯定,而要追求文化和价值观的肯定。
启动新一轮的城市营销
按照中国政府的做事方法,国家层面的动作在各省都会做更具体的解读,通过解读去了解中央的核心思想,再制定本省、本市的工作规划。既然国家都已经开始进行国家的宣传,那么作为城市,自然也要强化、落实,所以城市营销将会风生水起,特别是广东的东莞、广州等被赶超城市、以及武汉、郑州等中部崛起城市将会成为城市营销的积极拥护者和推动着。
城市营销开展还有一个好处就是政府的市场化运作功能在强化,地方政府将成为城市营销的服务公司,广告公司或者公关公司的甲方。这实际上是一种政府职能的社会化的开始,营销服务市场将会迎来更大的机会。
引爆创意营销的新时代
互联网改变了传播的规则,效果不是有成本决定而是由创意决定,一个没有钱的人可以成为名人,一个有钱的人花钱却不一定有这么红,这就是创意的价值。但这种创意还是一种远离生活的创意,是一种吸引围观的创意。而随着国家形象片的播出、城市营销的开展,城市建设也将走入创意制胜的轨道,未来的城市将具备更多的娱乐功能,更多的文化内涵,更多人的智慧的集聚。而这种基于城市营销所激发产生的创意,将会带动全社会创意文化的传播,也许某一天,中国也会像美国一样,成为创新、创意的代表。也许中国也会出现很多乔布斯、比尔盖茨。