《国家形象片》:中国营销的兴奋剂



  这个时代不同了,连国家都开始做广告了。由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》17日在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出,中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相,让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。毫无疑问,这件事情是可以载入中国的营销史和广告史的,因为没有哪个营销事件会有这么大的影响力,因为它的背后是国家。

  国家形象片的保密工作做得好,虽然国外有播放,但现在中国的互联网网民还是看不到完整的片子。那么在国家形象片到底会带来什么改变,难道就是在国外播播就完了吗? 肯定不是,这不是中国的行事风格。国家形象片这一个站在国家高度的营销动作,是中国新时代营销的开始。

  推动品牌的国际化进程

  中国国家形象片最直接的作用就是重树中国在国外的形象,加快中国的文化输出,改变中国人深入骨髓的崇洋迷外心里。而这对于想要拓展国际市场的企业来说,无疑是一个最好的消息。想当年TCL、联想、海尔等都在国际化的道路上栽过跟头。至今也是不温不火,中国真正意义上的国际品牌可能只有少林寺。而随着国家公关时代的来临,中国品牌的国际化进程必然会大力推进,这即是国家市场化运作的开始,也是国家给中国企业发出的号角。中国也要像美国一样对外进行文化渗透,中国品牌要在世界上树立信心,中国已经不满足于GDP的肯定,而要追求文化和价值观的肯定。

  启动新一轮的城市营销

  按照中国政府的做事方法,国家层面的动作在各省都会做更具体的解读,通过解读去了解中央的核心思想,再制定本省、本市的工作规划。既然国家都已经开始进行国家的宣传,那么作为城市,自然也要强化、落实,所以城市营销将会风生水起,特别是广东的东莞、广州等被赶超城市、以及武汉、郑州等中部崛起城市将会成为城市营销的积极拥护者和推动着。

  城市营销开展还有一个好处就是政府的市场化运作功能在强化,地方政府将成为城市营销的服务公司,广告公司或者公关公司的甲方。这实际上是一种政府职能的社会化的开始,营销服务市场将会迎来更大的机会。

  引爆创意营销的新时代

  互联网改变了传播的规则,效果不是有成本决定而是由创意决定,一个没有钱的人可以成为名人,一个有钱的人花钱却不一定有这么红,这就是创意的价值。但这种创意还是一种远离生活的创意,是一种吸引围观的创意。而随着国家形象片的播出、城市营销的开展,城市建设也将走入创意制胜的轨道,未来的城市将具备更多的娱乐功能,更多的文化内涵,更多人的智慧的集聚。而这种基于城市营销所激发产生的创意,将会带动全社会创意文化的传播,也许某一天,中国也会像美国一样,成为创新、创意的代表。也许中国也会出现很多乔布斯、比尔盖茨。

 《国家形象片》:中国营销的兴奋剂
  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/79814.html

更多阅读

序邓小川诗集《微风如你》:穿过黑夜的火车序一 张德明

感谢张老师精彩的序和鼓励!序邓小川诗集《微风如你》:穿过黑夜的火车(序一)张德明迷醉于石椅上的梦境一阵断然的鸣笛划开寂静的夜空一列火车开进了黑夜猫舔舐流血的伤口秃鹫,断翅忍着巨痛奔跑,一列火车驶进了我们的睡眠梦里有

《夺命田野》:一个年代的音符

《夺命田野》:一个年代的音符看这部电影,纯粹是田野俩个字吸引了我,说起来实在有点是无稽之谈。但人就是那么复杂,有些模糊的印象里也许是早年的生活烙在心里,时间可以让自己对某些文字也产生了敏感。因为网络

转载 实拍东方卫视《舞林大会》:让明星的梦想飞起来

原文地址:实拍东方卫视《舞林大会》:让明星的梦想飞起来作者:卓玛如果说达人秀让观众看到了草根的青春梦想,那《舞林大会》则是明星放下姿态,为梦想而挑战自我的最好诠释,也深深印证了“让心灵起舞,让梦想高飞”的口号。每位明星在《舞林大

《含泪活着》:最感人的励志纪录片

《含泪活着》:生存的信念是奋斗与坚守passionfly电视首播:2006年11月03日富士电视台 星期五剧场电影上映:2009年11月28日东京都导演:张丽玲视频链接:《含泪活着》《含泪活着》开篇介绍日本每年自杀人数达三万人,是交通死亡人数的五倍。在

声明:《《国家形象片》:中国营销的兴奋剂》为网友羁绊男分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除