爱华网系列专题：春晚营销观察
在一批批质疑声中2011年春节联欢晚会“和谐”的成功结束！大家不经要问，春晚到底怎么了？是啊！春晚怎么了，为什么曾经令人期待的春晚，现在遭受众多谩骂和批评！笔者不是内部人士，不是学术份子，不是。。。。这里略省99个字！笔者是一名从事营销相关工作人士，只能从营销角度分析春晚为什么不能满足众多客户需求！首先，为了能够将春晚这个问题分析得深入一些，笔者不得不先假设【春晚】是一个品牌，而当天的【晚会】则是产品。卖的不是物品而是感觉，是从视觉、听觉等感官的享受！【这里的假设不一定正确，权当为了分析！http://www.aihuau.com/darticle3/list.asp?id=159407 |/darticle3/list.asp?id=159407 | 12当然，我们要分析这个品牌我们还是得从宏观的环境先进行分析客户宏观环境对春晚这个品牌的影响。
春晚这个品牌的宏观环境的怎么样的呢？相信大家知道，在和谐的国家里面，凡是涉及到大的范围的东西，都将会强加于和谐的枷锁，这就是为什么我们的XX联播这么多年都无法出现真实和生动的原因，因为，它涉及的范围比较广泛，春晚也不例外，从晚上谩骂声中，我们不难得出，关注春晚的人不在少数，所以，春晚，要想突破和谐的枷锁肯定是难上加难。这就是为什么我们国家没有拍出像美国一样的经典的电影，不是我们的导演不行，更不是我们的演员不行，而是我们的制度不行，想想，XXX总局审查的那几位爷爷奶奶级别的人，他们的观念，他们的思想肯定是和谐的，而一旦有人冲破这个和谐的枷锁。那么，你就得删减，否则禁播！这就是为什么很多禁播的电影会这么好看，因为他很多都是真实，但是不够和谐！这就是宏观环境！我们再说说春晚，春晚注定不可能产生伟大的“产品”，除非“管事人”的观念转变，除非不要兼顾那么多和谐的枷锁，除非能够不受所谓的制度制约！可是，不行。我们生活在一个神奇的故土，只能和谐！所以，我们不能光骂导演，导演可能是有点问题，但是罪不该斩！我们知道，春晚要兼顾的人群很多，老人，年轻人，小朋友，要兼顾爱好的很多，有舞蹈，有相声，有小品，有歌曲，有魔术，有杂技等等，要固守的形式很死，开场歌舞造势热场，不能舍弃吧？春节是中华民族的节日，展现各民族的歌舞得来一段吧？京剧是国粹，不能没有吧？小朋友是祖国未来，得让他们的节目占据一定时间段吧？相声虽然没落，但人们曾经喜闻乐见，一定要有吧？有几个演员，比如冯巩、谭晶、姜昆、宋祖英（以前还有彭丽媛）这是一定要保的吧？海外华侨的祝贺和驻外单位的过年语是一定要念的吧？……所以，从宏观环境来说，不是人的问题，而是制度的问题！春晚这种创意自杀品牌，注定会有一天破产在这种制度的枷锁里面！若果这种制度不转变的话！春晚，一个没有魂的品牌从事营销的工作者都应该知道，一个没有魂的品牌是多么的可怕！春晚，这个品牌就是没有自己的魂！我们可以问问春晚导演，或者问问，观看春晚的观众，春晚能够给你带来的是什么？我相信这些群众是无法回答的，回答出的，也是说带来笑声，带来快乐等等。作为一个让举国上下众人关注的品牌，没有能够令人关注的东西是多么的恐怖。如果人人关注的笑声，那么一旦你的作品没有能够带来笑声，那么你迎接的就只有骂声，就像产品一样，没有自己的品牌魂，一旦你的产品出现问题，你就会遭受唾弃甚至品牌的消失危险，三株就是这活生生的例子！春晚，这个品牌目前还不会消失，因为，它还属于垄断企业，但是，随着人们的观念转变，随着90后等新一批新生群体的出现，随着外部电视媒体的转型。春晚不会再是这种垄断的局面！所以，春晚，目前最重要的就是要寻找品牌的魂！也就是春晚能够给人们带来什么？为什么我们一直期待春晚？春晚，没有好的原材料的产品一个好的品牌，一定有好的产品，一个好的产品，一个是有很多很好的原材料。但是，春晚晚会这个产品的原材料实在太次了。无论是歌曲还是相声小品，哪一个真正的是从民众中来？没有吧！这个没有很好的原材料的产品，注定不会畅销！即使是“购买”的，口碑也不会很好！这就是春晚为什么会在观者看后被骂的其中一个原因。无法引起一种共鸣，你所表演的是你用自己艺术的眼光去审判的，而观看节目的是谁？是我们普通的老板姓啊！你的产品都已经背离了群众，那么等待你的也只有群众反背你！这就是春晚的另一个死穴！没有用心去想用什么节目来表达这一年来我们国家的事件，不知道用什么素材来表达民众的声音！春晚，一个不会创新的品牌春晚我想很大的一部分受批的原因，在于春晚的循规蹈矩，这里的循规蹈矩主要指的是春晚的形式和人员和作品。我记得我中学的时候，由于热血爱国，非常喜欢观看以前的战争片，比如《平原游击队》《地道战》《地雷战》等电影，我的一位同学跟我说了句我一辈子都难以忘记的话，他说，不用看了，结局永远是中国赢了。我想想，没错啊！我所看到的都是日本人战败，中国必赢的结局，不过由于当时的中国环境的局限，出现这种结果无可厚非。但是，这里就是说明一个致命的问题，没有创新意识！回头看看去年的春晚，今年春晚与去年有哪些不同吗？没有！最大的不同就是使用了草根歌手旭日阳刚和西单女孩等！可是，用得不伦不类。这一点下一个观点讲到。所有的作品我看题目都能知道内容。你说这种作品给观者有意义吗？观者会喜欢吗？为什么KFC能够受很多人喜欢，因为它产品的更新能力很强，一年回开发出很多新品。大家都很想去尝尝新鲜，就是市场上的很多产品，每一年都会推出新品一样。这个就是品牌的做法。没有创新产品，这个品牌很快就会被淘汰，这主要说出春晚的产品创新没有。另外，流程确实没有什么创新。过程没有什么惊奇的，我们翻开10年春晚的名单和11年春晚的名单，我们不难发现，其实几乎是一样的。这种晚会，怎么可能有惊奇出现！再有，人员的固定，压轴小品必定是赵本山大叔。这里没有什么好说，在没有培养出一些所谓的压轴人选出来的时候，赵大叔只能是个清晰的压轴，可是，有些人是可以更换的，相声界中国难道没人了吗？有人！但是为什么不敢用！每一次非得是所谓的代表和一些莫须有的冠冕堂皇的人员。有意思吗？这种没有创新赤裸裸的强奸了我们观者的意识！观者肯定不会喜欢！所以，么有创新，也是春晚这个品牌的另一个死穴！春晚，狂滥灌输政治意识的品牌|!---page split---|春晚的很多节目政治意义过于浓厚，当然，导演的意图我们是能够明白的，就是要懂得今天的成绩来之不易，但是，又不能使用陈旧的表演，导演想想医药上有用于“中西合并”，那么我们来一个“新老结合”，于是乎就上演了由深圳民工街舞团街舞人员表演《咱门工人有力量》等这些傻乎乎灌输政治意识的节目，这也是让春晚这个品牌被骂的原因之一，这种强加的意识很让人反感，好好的一个街舞，非得跟国家宣传的政策过上钩。街舞就是街舞，你就应该保留它原本的面目，灌输这种政治意义下去就显得不伦不类了，就像一个人身上穿的是西装衬衣，但是脚却穿上了运动鞋，你想想是个什么意思。没有意思嘛！我们最熟悉的产品红旗轿车就是这样活生生的例子，政治意义大于它原本产品本身！这样的产品多么的苍白无力！所以，我们只能骄傲的说，红旗是国家领导人阅兵专用车，因为现在政府用车几乎都是奥迪和大众！因为，春晚这个品牌狂烂灌输这种政治意识其实是没有多大意思的！甚至会让春晚死得更快！春晚，一个不会做传播的产品春晚前期宣传的真的是很差，有一个节目《我要上春晚》显得赤裸裸。为什么我说，春晚这个品牌不会做传播。传播春晚的价值没有？传播传完的神秘没有？传播春晚值得期待的东西没有？而在公众面前做一个过场的《我要上春晚》，就像是企业已经内定了某一个员工作为某个岗位的负责人，但是为了遮掩耳目，为了做一场秀给大家看，看看我们是公平的，我们所选出来的人是通过正常渠道正常手段。我们没有作假。我们是公平公正公开的。春晚也是一样，《我要上春晚》其实不是为春晚传播，而是为了做一场秀给全中国人看，要我们知道，这些春晚这个产品每一个东西都是公平的。没有弄虚作假，都是人们投票的结果！而关于传完的真正传播一点都没有！这也是春晚这个品牌传播的死穴！春晚，一个不会做促销的产品春晚当晚，说白了，就是一个产品做促销活动当天。当天活动促销紧扣的几个环节都没有！竞争的氛围没有创造出来，任何一个节目大家都是可以随时去小便大便放鞭炮的，不会因为错过一个环节而感到可惜。这就好比，一个品牌的产品在做促销，主持人在上面卖命的说，下面的人随时走动，活动焦点，根本就没有一点吸引到这些客户。这就是失败，当然，这个就是先期活动的传播力度和神秘感不够，没有刺激到消费者，没有让客户感觉到今天每一个活动的环节非常重要，错过了就会非常的可惜。春晚也就是给人这一种感觉。我任何时候都可以选择离开。即使是赵本山压轴的小品在后面。如果我只想看赵本山的小品，我到那个时间过来看就行了。中间我可以选择不看！这样你的活动就失败了，因为你没很好的聚集人气。没有焦点和关注点。促销当天就是人员冷清！春晚也是这种结果，今年几个卫视没有转播不就是这种结局吗？这就是笔者简单的从营销的角度分析春晚为什么不温不火，总是挨骂的一些浅见！
