飞凡 万达竞争力 店名也是竞争力?



要的就是莫名其妙

  偶尔走过民族路,不禁被两旁形形色色的店名招牌吸引住。乍一看,左边有间小店,名为“一八八女人店”,只因其门牌就是188号;右边也有间小店,名为“少男寺”,大抵是卖些花花绿绿的男生衣裳;还有更绝的,名为“1314服饰专卖店”,似乎连街头的大妈都知道这寓意着一生一世……诸等不胜枚举的招牌,可谓不“名”则已,一“名”惊人。

  古人常言,“赐子千金,不如教子一艺;教子一艺,不如赐子好名。”其实店名与人名一样,虽说只是一个符号,但它就像一间店铺的脸面一样,时刻刺激着消费者的视觉并影响着他们的消费心理。纵观本土行情,街面店铺比比皆是,店名招牌亦令人眼花缭乱,或求新求异,或趋于传统,或字号俗气,或寓意高雅。人们关心的是,它们对生意到底会产生什么影响。

  店名要考虑商铺所在的地理、人文环境,避免“鸡同鸭讲”,造成语境障碍。

 

卖的就是稀里糊涂

  而今大街小巷的商铺,不少“举”着怪异的招牌“招摇过市”。采访期间,甚至有年轻经营者向记者坦言,现在是个猎奇的年代,卖点东西,取个店名,要的就是莫名其妙,卖的就是稀里糊涂。

  据调查发现,不少经营者在组合店名时往往喜欢将完全不着调的词组,或是数字、英文共同拿来使用,其情其景倒像是对流行文化的仿制和挪用。中山城区类似于“331/3酒吧”、“WILL吧”、“CUITE82服饰店”、“至IN休闲店”、“TPM服装店”等符号的组合,不声不响就带出了非常规的文化想象。此外,“自己友专卖店”、“牛一专卖店”、“6#元素店”、“麦琪的礼物店”等招牌,也许有人看过后不知所云,对于经营内容难免也是一头雾水。但是商家不管,他们图的就是好玩。

  在民族东路经营服装生意的邓老板表示,经营者之所以在名字上大动干戈,根本目的还是希望自己的店名在市场中脱颖而出,以一种别开生面的方式招徕消费群体。“我老豆那一代开店做生意,店名图的是吉利寓意,好比‘陈记’、‘一路发’、‘财哥’之类的。现在不鸟枪换炮是不行的了,搞搞新花样,是非常必要的。”

  在网络公司上班的张小姐平日里喜欢逛街,一年多下来,她对于孙文西步行街那一带的市场行情可谓了如指掌。“和姐妹们行街累了,当然少不了吃点小吃解解馋。我们常去一间麻辣烫店吃萝卜牛腩,虽说那店名不登大雅之堂,可胜在风味地道。”

  记者闻言后前往实地了解,果不其然,真有不少青年伴侣惠顾这间名为“肥XX”的店。由此不难发现,店名贴近实际、朗朗上口非常重要,但其经营项目做到货真价实才是根本所在。曾经在东区一间火锅店“挨宰”的市民李先生愤愤不平道:“有些商家真可恶,见人家开火锅店赚钱,也心痒痒地要来凑热闹,甚至取个雷同的店名,玩起名不副实的概念游戏。” 

专家建议

好店名要有的放矢

  就经营者如何取个言简意赅、富有特色的店名这一问题,记者电话采访了复旦大学文艺学博士杨庆杰。他表示,一个好的店名必须适应目标顾客的层次,合乎其经营宗旨和情调,真正做到有的放矢。“中国有着悠久而又厚实的命名文化历史,一般而言,传统‘儒商’的命名原则为商业利益、世俗伦理和文化内涵三者兼顾。诸如同仁堂药店、全聚德烤鸭等具有底蕴深厚的‘百年老字号’便是鲜明的体现。时至今日,现代商业运作步入高效、便捷和广告效应轨道,新兴商业文化日趋多元,店名招牌已不再局限于传统的吉祥或文雅。”

  具体至商铺如何命名,杨博士作出了如下三条建议。

  ——行业优先。不同行业有不同的命名原则,服装、娱乐业尽可能响亮炫目,文化、音像业尽可能含蓄内敛。此外,老字号应注意保留自己在消费者心中长期奠定的信誉。

  ——因地制宜。考虑商铺所在的地理、人文环境,避免“鸡同鸭讲”,造成语境障碍。

  

  ——上口易记。充分考虑到当时当地的消费者的接受能力,在上口、易记、便于传播的基础上,力争可以引起消费者共鸣、会心一笑的标新立异。

  

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