爱华网如果说苹果未来面临的最大挑战为乔布斯的健康问题，估计不为过。这位带领苹果走出低谷的卓越领导者，被公认是苹果的灵魂人物。在过去七八年时间里，乔布斯一手打造出从iPhone到iPad，到Mac、iTunes等一系列炫目消费品，让众多对手夜不能寐。不过这一切或许将随着乔布斯健康问题而存在变局。人们最大的疑问是：缺失了乔布斯的苹果，未来究竟会变得多坏？要注意，这里的问题不是“苹果是否会续写辉煌”，因为在多数分析者看来，乔布斯是独一无二的科技梦想家，失去他的苹果几乎注定走向平庸。本文立足于这样的假设：苹果失去乔布斯后创新乏术，并可能在尖端科技产品竞赛中陷入困境，而其对手则会崛起获益。那么这些获益者中都会有谁呢？头号敌人谷歌将全面超越苹果排名第一的敌人非谷歌莫属，这两家美国科技界的顶尖公司拥有漫长的冲突战线。在手机操作系统方面，苹果iPhone对战谷歌Android；在应用开放平台方面，苹果App Store对战谷歌Android Market；在平板电脑方面，苹果iPad对战以谷歌Android为系统的平板电脑；在网络电视方面，苹果TV对战谷歌TV……此外在电子书、云计算、办公软件、视频服务、电子邮件，甚至地图导航等方面，两家均存有竞争关系。具体如图1所示。在图１列出的各个领域中，两家争抢最激烈的有三大方面：智能手机市场、应用开放平台、平板电脑操作系统。智能手机市场| http://www.aihuau.com/darticle3/list.asp?id=160108 | 29据ComScore美国移动电话调查报告显示，2010年在美国共有6150万人拥有智能手机，其中26%使用Android操作系统智能手机，超越苹果iPhone 25%市场份额。黑莓手机的制造商RIM仍拥有最高市场份额，百分比达33.5%。据IDC报告，2010年谷歌在美国移动广告市场的份额约为59%左右，而苹果所占份额则不足10%。从全球主流手机操作系统份额占比来看，谷歌Android成长也异常迅猛。移动广告网络公司Millenial Media数据显示，根据广告印象市场份额计算，谷歌Android在2010年12月首次超越苹果iOS，成为最受欢迎智能手机操作系统。而据DICC推测，谷歌手机操作系统将在2011年正式超越苹果，未来两者间的差距会越来越大，如图2所示。应用开放平台据应用商店分析公司Distimo最新研究报告，截至2010年底，苹果App Store的应用数量已达30万，Android Market应用数量增至最新的12万。在过去的1年中，苹果App Store的应用数量翻了一番，而Android则在一年内激增了544%。在iPhone操作系统上增长最快的应用类别是商务应用和医疗应用，Android上增长最快的则是漫画类、纸牌游戏类和娱乐类。如图3所示。平板电脑操作系统在平板电脑市场方面，苹果的iPad仍是市场主导产品，占有90%以上的市场份额。2010年全球共售出1700万台平板电脑，华尔街预测iPad在2011财年第一财季的销量就可能达到600万台，同比增幅50%。目前在平板电脑领域被视为苹果对手的有三星的Galaxy Tab、摩托罗拉的Xoom、RIM黑莓的Playbook，其中前两者均采用谷歌Android操作系统。而据Ovum公司分析师最新预测，谷歌平板电脑操作系统在2015年将占据市场主导地位，获取36%份额，而苹果份额则会从90%以上降低到35%。此外在今年刚结束的CES大展上，联想、惠普、戴尔、宏碁、华硕等知名厂商均推出的平板电脑，大多数采用谷歌Android系统。假如苹果失去其卓越领袖乔布斯的话，短期内苹果新产品iPad2与iPhone5受影响可能比较小，因为这两个项目早已启动并预定今年发布。但长期来看，苹果在与谷歌竞争中必将处于劣势，一则因为乔布斯在新产品的研发上的作用很难替代，例如苹果TV；二则谷歌在应用商城、手机与平板电脑市场增速极快，目前已形成强大的攻击力。诺基亚等伺机围剿iPhone苹果排名第二的敌人为黑莓、诺基亚、三星等手机厂商。如果调换下位置，黑莓、诺基亚等排名第一的对手则属苹果。苹果iPhone的横空出世不仅动了它们的奶酪，而且将其置入市场份额下降的窘境。据IDC最新报告显示，2010年第三季度全球智能手机出货量8110万部，相比去年同期猛增89.5%。苹果作为智能机黑马，顺利挤掉传统巨头RIM黑莓、索尼爱立信等，跻身全球第二智能机厂商。具体如图4。具体来看前五位厂家。诺基亚虽然仍是名副其实的全球头号智能机厂商，但遭到以苹果iPhone、Android平台手机商联合讨伐，2010年三季度市场份额已下滑5.6个百分点。C7和第一部Symbian3智能机N8反响不错，但地盘持续缩小。RIM黑莓2010年三季度出货量同比增长45.9%，尽管已是近几个季度最好表现，但依然是TOP5中速度最慢的，市场份额下滑4.6个百分点。三星2010年三季度出货量同比猛增453.8%，市场份额也从3.0%提升至8.9%，其中Android系统手机贡献功不可没。HTC手机则主要采用Android系统，三季度出货量同比增长176.2%，市场份额上升至7.2%。从美国本土市场来看，据尼尔森公司统计，智能手机系统中排名前三的为黑莓操作系统、谷歌操作系统、苹果操作系统，其中谷歌Android系统增长幅度非常惊人。具体如图5：通过以上数据可以预期，假如失去乔布斯后，苹果可能在智能机下一轮竞争中处于被动，而最大的赢家将是搭载谷歌Android系统的同盟军，包括HTC、三星、摩托罗拉等，至于Windows Mobile、Symbian OS、RIM BlackBerry OS等系统是否会赚取收益，则要观察其进一步战略与研发。据GfK统计数据显示，截至2010年7月份，谷歌Android手机在亚洲的市场份额已超越Symbian排名第一，Symbian从冠军宝座中走出变成第二，黑莓和iOS基本稳定，而Windows Mobile一路下滑跌至个位数。
联想惠普期待分享蛋糕由于受到平板电脑的冲击，全球PC产业2010年平均增长值为负。但即便如此，苹果公司依然凭借MacBook等系列产品创下美国PC界最快速增长率，表现夺目。具体如图5所示：与2009年四季度相比，惠普市场份额下降6%，戴尔下降6.1%，Acer下降30.4%，苹果则上涨23.7%，而此数据并未计入iPad的疯狂销量。值得一提的是，苹果在1997年时经营几乎陷入绝境，乔布斯重新归来后改造的第一个项目就是PC，在1998年推出以外形取胜的iMac，成为苹果的复活之作。2003年，乔布斯预言笔记本的销量会超过台式机，5年后果然应验。而苹果在2008年MacWorld大会上推出的“Macbook Air”，也被认为是苹果最具创新笔记本产品。可以设想，假如苹果未来不能在PC领域持续创新，或许会慢慢丢失已积累起来的市场优势，而相关受益者将包括东芝、宏、联想、惠普、戴尔等厂商。微软老神在笑看风云 除了iPhone与Windows Phone存在竞争外，微软与苹果之间算不上直接对手，不过双方20年来的恩怨却有一大把。在近20年中，微软让自己桌面系统通行全球，而苹果却一直在走个性化的封闭之路。现在来看，至少在前10年微软是大赢家，但自1997年乔布斯归来后，苹果开始走向时尚狂飙之路，而微软则稳健有余想象力不足。从目前产品线来看，双方存在交集的地方还有如下方面：在游戏上，微软Xbox对阵苹果App Store社交游戏；音乐播放器方面，苹果iTunes对阵微软ZUNE；办公文件服务方面，苹果Iwork对阵MS Office。但客观的说，不管从上述列举的哪一方面来看，微软的最大对手都不是苹果，而是其他。例如：微软在云计算上对手为红帽、甲骨文，在搜索上对手为谷歌、雅虎，在游戏上对手为任天堂、索尼，在办公系统对手为谷歌。因此，对于苹果的“宿敌“微软来说，乔布斯的离去并无多少利好可言，正如同比尔8226;盖茨的辞职，对于苹果也无多少利好一样。小结1997年7月，乔布斯前任阿梅里奥离职时，苹果股价相当于现在3.34美元，而2011年1月14日收盘苹果股价342美元。乔布斯的强势作风给苹果打下鲜明烙印，并在许多技术方面处于优势。但科技上的领先并不足以为苹果建立坚固护城河，电子消费品历来更新换代频繁，各个竞争对手也在马不停蹄地推陈出新。假如乔布斯离开，苹果才进入真正的考验期。
