网络舆论引导的重要性 网络时代企业驾驭舆论的重要性



近来福建归真堂药业因活取熊胆而被网络持续炒作,且负面效应不断升级,网民还组织起联合抵制同盟,因而有人预测这次炒作将可能影响归真堂上市目标的实现。从企业驾驭网络舆论能力的角度看,归真堂此番应对是很苍白乏力的,因而也导致了舆论观点没有正反双方的出现,归真堂完全处于孤立无援的境地而只有被指责的份儿。是不是归真堂的经营行为真的值得千夫所指?其实不然,而是因为归真堂在处理网络舆论过程中束手无策,甚至是藐视了网民的力量和舆论在对立面倾斜的后果。

归真堂事件之初,笔者冷静思考了事件的真相和舆论兴起的原因,并在笔者的新浪博客里写下《骂死归真堂与善良无关》的博文,从如何正确对待关爱动物问题出发,以动物养殖业大量使用抗生素对动物造成的伤害,以及食品安全对人们造成的伤害为例,淡化归真堂药业活取熊胆的典型,网友们看到博文后的留言也大都支持了笔者的观点,还不乏站在归真堂立场的网友提出支持的观点。

事实上,归真堂从月熊体内获取熊胆汁为的是供人类医治疾病,本身属于为人类救死扶伤助力的行为,对动物资源的有效利用是人类生存的需要,在没有解决熊胆替代品时从月熊体内获取熊胆是医学的需要。关爱动物是人类文明的进步,代表着人类对生命的尊重,但对动物讲“人道”是有条件的,如果都按照宗教理论“不杀生”来对待动物,人类生存就面临困难,甚至难以生存。既然要关爱动物要尊重动物的生命,那么对动物就该一视同仁不搞高低贵贱之分,那些鸡、鸭、猪、鱼类养殖场不是最终也向动物-爱华网-开膛破肚吗?在养殖过程中大量使用抗生素喂养动物,让动物在病中成长并最后送上断头台,这种行为不也是极不“人道”的吗?那些高级酒店餐馆天天叫卖珍惜动物的肉身,为的是满足有钱人的口福而赚取金钱,这样的现象会比归真堂药业“人道”吗?各个城市的动物园把动物们关起来供人们参观取乐,尽管给动物们免费包吃住,但让野生动物们“妻离子散有家难归”,这样对待动物就“人道”了吗?

讲“人道”就得讲公平正义,就得以人类生存为前提,否则,“人道”便是虚伪的。近年来,食品安全问题愈来愈发严重,许多食品企业靠假冒伪劣坑害国人发财,有几个网民对食品企业发起过“人道”的问责?更有不少地方拆迁办暴力拆迁弄死拆迁户,又有几个网民发起对拆迁办的“人道”问责?相比之下,归真堂的经营行为真的谈不上恶贯满盈!而且出于人类治病救人的需要,在没有很好的熊胆替代品问世之前,活取熊胆就理当得到支持和理解。

归真堂之所以被推向舆论的风口浪尖,就是因为归真堂这家企业缺乏驾驭舆论的经营能力,当网络上出现批评性舆论时,归真堂不能快速反应使问题形成正反两方的争论,当然许多企业遇上此类问题时都想不到舆论的发展趋势,更想舆论的热火能快速消退,因而放任舆论的发展,这是归真堂在因对舆论时产生的出发点错误。在应对舆论进展过程中,归真堂也显得很无知,如以恐吓的方法回应媒体“反对归真堂就是反对国家”,这种给媒体和网民戴高帽的做法,恰好给了网民炒作一个新话题,把话题从关爱动物向归真堂目空一切转变,因而也进一步激发了网民的不满情绪,使反对的声浪达到高潮。

许多企业具备产供销的经营能力,但在网络时代应对舆论能力也值得企业有足够的重视,并有相应的引导和驾驭能力,从笔者的博客小实验来看,归真堂被指责“残忍、不人道”事件,因为归真堂企业经营的本身不对人类造成危害,它是完全可以引导舆论的理解和支持的。或许如今对归真堂想挽回残局而言有点为时已晚,但这个事件给广大企业留下的应该是一个标本,在网络时代经营企业,加强舆论的引导和驾驭能力是有其重要性的。

 网络舆论引导的重要性 网络时代企业驾驭舆论的重要性
  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/78447.html

更多阅读

转载 我的20年流行歌曲的回忆:2000—2008网络时代之一

原文地址:我的20年流行歌曲的回忆:2000—2008网络时代之一作者:天下吾师进入新时代以来,流行乐坛开始复苏(但远远无法与极盛时期相提并论),主要表现在:歌星更多,风格更多样,创作者众多。这一时期,世俗力量参与进来,网络音乐逐渐盛行,影视歌曲衰

关于网络时代学习方式的转变一 ----教改探讨260

关于网络时代学习方式的转变(一)3D学习唤醒课堂“我们希望通过展现真实事物的方式进行学习”——这是大多数学生的愿望。不过现实是我们不可能总是把学生带到教室外面去,而对于一些抽象、危险和目前人类不可触及的事物是无法拿来放在

新建构主义6.0版)---网络时代的学习理论

(本文为王竹立老师原创学术论文,2011年1月17日首发,2011年1月22日更新为2.0版,2011年1月23日更新为3.0版,2011年1月29日为4.0版,2011年1月30日更新为5.0版,2011年2月16日为6.0版,2011年4月1日发表于《远程教育杂志》2011年第2期。欢迎转载与

新媒体时代危机公关 网络时代下的危机公关

中国13亿人口中有6亿以上互联网用户,且互联网用户处于精英阶层,是社会的中坚力量,更是社会消费群体的主体,所以网络在企业中的影响力已居于各大媒体首位。随着网络的进一步普及,企业的管理工作,对外的公关宣传,都有明显向网络媒体倾斜的趋

素质培养 网络时代报纸编辑素质的培养

     20世纪90年代兴起的互联网,对我国报纸编辑工作产生了巨大的影响。报纸编辑是报纸编辑方针的制定者,是报纸整体形象的设计师,同时,也是每一阶段新闻报道活动的具体策划者和组织者,是记者从事采访写作的指挥员和参谋。编辑工

声明:《网络舆论引导的重要性 网络时代企业驾驭舆论的重要性》为网友放荡低吼分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除