爱华网中粮，中国葡萄酒产业的功臣还是罪人？
新华社2011年2月16日消息，中粮集团旗下中粮酒业有限公司16日与法国雷沃堡酒庄在法国波尔多正式签署收购协议，成为收购法国波尔多酒庄的首家中国葡萄酒企业。
有消息称，法国人对自己的酒庄被中国企业收购心绪复杂。毕竟,波尔多葡萄酒被视为法国人自己的“孩子”,但中国是个巨大的葡萄酒潜在市场,此次收购对波尔多酒业终将是个“好事”,有利于推动波尔多酒更多进入中国。
据媒体称,此次收购是中国第一家实现生产型海外收购的葡萄酒企业,其特点是通过收购,获取产区资源、品牌资源以及产品资源,实现从葡萄酒原料种植到酿造生产的全产业链管理,将法国优质葡萄酒产区的酿造传统与酿造文化收纳进来,促进中国葡萄酒产业的进一步发展。
——收购酒庄将法国葡萄酒引入中国为了促进中国葡萄酒产业的发展？
——这就话怎么越听越像回到上个世纪的1937年？
是法国葡萄酒救了中国还是中国救了法国葡萄酒？
近年来，中国葡萄酒消费量呈快速增长趋势。有关数据显示，2010年，中国成为法国波尔多葡萄酒最大的出口市场。英国行业研究机构国际葡萄酒与烈性酒信息公司的调查显示，中国已成为世界第七大葡萄酒生产国，2010至2014年，中国的葡萄酒产量将增长77%。
2010年9月13日援引智利媒体报道，中国粮油食品进出口（集团）有限公司已完成对智利葡萄酒酿造企业Bisquertt酒庄股份的收购，投资金额为1800万美元。
与收购智利酒庄区别在于，据台湾《联合晚报》引述外电消息，中国(包含中国香港在内)2010年进口价值3.33亿欧元的法国红酒，在进口值上成为法国红酒的最大外销市场。“波尔多葡萄酒业协会”主席敖夏特形容，中国方面的进展“令人非常振奋”。法国红酒在国内和美、日、英、德等成熟市场疲累不振，中国成为大买家。敖夏特表示：“此事显示波尔多已深植于这个新市场，而且维持领先的地位。在中国，波尔多是上等红酒的代名词。”敖夏特说，他自己公司2010年的大陆和香港外销量是前一年的三倍。法国葡萄酒在国内的日子不好过，超市销售量是零成长。法国国内的葡萄酒市场是成熟的葡萄酒市场，它和美国、日本、英国、德国等国的成熟葡萄酒市场一样，疲惫不振，法国对比利时、英国、德国的葡萄酒出口量分别下降10%、8%、和7%。在这一背景下，中国确实成为了法国葡萄酒的大救星。
“攘外必先安内”：国家利益、经济利益、社会利益中粮能否做到忠孝两全？
与欧洲葡萄酒国家相比，中国已经掌握了最先进的生产工艺、更优秀的设施设备并拥有更大的规模、更美观的酒窖，但中国在葡萄种植方面还存在着理念与技术的短板。
——特别是在品牌战略上，中国葡萄酒至今尚未找到自身的核心竞争力在哪里？
法国波尔多葡萄酒行业协会前不久公布了一项数据：2010年，中国首度取代英国和德国，成为波尔多葡萄酒出口额最高的市场，总额已达9000万欧元（约合人民币7.7亿元）。另有调查显示，2009年和2010年，中国进口葡 萄酒量价齐升，销量年均增长超过100%，未来5年预计将占整个葡萄酒市场份额的30%。
——庞大的市场利益驱动催生行业的功利。
汉・张仲景《伤寒论・太阳病上》：“甘草甘平，有安内攘外之能。”
1931年7月23日，蒋介石在南昌行营发表的告全国同胞通电：“赤匪军阀叛徒，与帝国主义者联合进攻，生死存亡，间不容发之秋，自应以卧薪尝胆之精神，作安内攘外之奋斗。”认为：“此次若无粤中叛变，则朝鲜惨案，必无由而生，法权收回问题，亦早已解决，不平等条约，取消自无疑义。故不先消灭赤匪，恢复民族之元气，则不能御侮，不先削平逆粤，完成国家之统一，则不能攘外。”
中粮集团是中国农产品和食品加工业龙头企业。经过多年整合和扩张，中粮在中国建立起最大葡萄种植基地和酿酒基地，旗下拥有知名葡萄酒品牌“长城”，-爱华网-占有中国葡萄酒市场30%的份额。
在国内葡萄酒市场板块，由于高端葡萄酒市场需求越来越大，单靠中、低端“长城”难以巩固中粮在葡萄酒行业的地位。中粮此举，也正是看好国内葡萄酒这块庞大的蛋糕，中粮为了提升自身中、低端产品在市场竞争中的劣势形象，借以繁荣葡萄酒产业的理由名正言顺地利用法国名庄酒正面进入葡萄酒市场竞争，利用其在国内高密度的市场覆盖与国企雄厚的资金后盾抢争进口葡萄酒龙头老大位置。
经过“达能-娃哈哈’案例后法国难道转换了民族品牌心态？
到这里，我们不能不提一下法国达能。|!---page split---|
1996年，娃哈哈与法国达能公司、香港百富勤公司共同出资建立了5家公司，共同生产以“娃哈哈”为商标的包括纯净水、八宝粥等在内的产品。当时，娃哈哈占到了49%的股份，达能与百富勤加起来占51%。亚洲金融风暴之后，香港百富勤在境外将股权卖给了达能，使达能跃升到了51%的绝对控股地位。当时，达能立刻提出，将“娃哈哈”商标权转让给与其合资的公司，但遭到了国家商标局的拒绝，因此后来双方改签了一份商标使用合同。
也就是这一合同，后来引发举世瞩目的“达能娃哈哈”并购案。
令人难以置信的是，正当法国企业在中国大肆并购并消灭中国民族品牌时，法国政府却反其道而行之，以各种手段，甚至总理、部长亲自出马来保护本国企业，进而保护法国民族品牌。十几年来已有很多起外国公司的并购计划纷纷“流产”，而重创几乎都来自法国政府的出面干预。1999年美国沃尔玛想收购法国家乐福，法国政府迅速做出反应，撮合家乐福与另一家本土超市合并，成功抵御了沃尔玛的入侵。2005年，美国百事公司想收购法国达能，法国政府要人纷纷出面表态，要誓保这个“法国工业的瑰宝”，最终令百事放弃了收购意向。面对跨国并购的挑衅，法国将本土的20家国际知名企业，如家乐福、巴黎春天百货等列为“特别保护企业”，反对外国对其“恶意收购”。此外还规定，想收购法国企业，就得背负被收购企业所有负债及员工福利等重压，使得外国企业也不得不三思而后行。
法国难道转换了自身的民族品牌心态？
品牌并购，是政治套保还是另有所图？
业内人士指出,国家针对进口葡萄酒关税大幅下调,国民收入和购买力不断提高,中国市场已为各主要葡萄酒产国觊觎。
目前，许多中国企业实力不断增强，业务在全球范围不断扩张，对品牌国际化的渴求变得越来越急切。企业为增强自身的实力，纷纷采用并购方式扩大规模，走规模经济的路；或为控制上下游资源，打通产业链，希望借此以降低成本，优化资源配置和完善企业产品线，提高核心竞争力，迎接国际大挑战。但品牌并购是一把双刃剑，合理的并购战略能迅速壮大企业实力，使企业超常规发展；但风险不容忽视。要认真研究品牌并购中存在的种种问题，做好并购预勤工作，增强风险意识，让企业防患于未然。
但是品牌建设是一个长期过程，在短时间内打造出世界级品牌是相当困难的。因此，不少企业选择了并购国外品牌这条捷径。然而由于自身实力、外国保护主义政策干预等各种原因，中国企业所能够并购到的往往是当地一些老旧过气或者弱势的品牌。
毫无疑问，最受中国消费者认可的葡萄酒是法国酒，而法国酒中，又以波尔多酒最为突出。不少人会将“波尔多酒” 挂在嘴边，可实际上，波尔多酒千差万别。在这片10万公顷的葡萄种植区域，酒庄随处可见，除了享誉世界的五大顶级酒庄 ——拉菲、奥比昂、拉图、木桐和玛歌外，大小酒庄多达数千家，其中不乏历史悠久、特色鲜明的古老酒庄。但令当地酒庄主 遗憾的是，中国经销商大多忽略了这些特点，只用“波尔多产区”就将它们全都囊括进来。
做为国企的领军人物，中粮不可能不会明白此中道理。
中粮，吃法国葡萄吐不吐法国葡萄皮？
有专家指出，2010年岁末的“昌黎假葡萄酒”事件，使中粮有苦难言。就葡萄酒板块的战略调整也在情理之中。这一点，我们完全可以理解中粮一并这个经济全球化的游戏规则。
——但是需要强调的是，中粮毕竟是国企，况且做为行业的龙头企业，它应有所为所不为。
——因为你是中粮。
国有企业做为一个经济实体，其经济属性决定了它必须追求利润，实现价值最大化。 如果单纯做为一种商业行为，中粮并购法国酒庄倒也无可厚非。重要的是，随着品牌的属性区隔日益突出，嫁接到品牌上的文化特性才是我们首要考虑的问题。我们无法回避经济全球化进程发展中的品牌全球化，但是，一个占有绝对优势的品牌集群的强势推进，势必会给本来基础并不牢固的国内葡萄酒产业更加雪上加霜。
——拿钱买挨打，似乎并没有多少的高科技在里面。
——中粮，仅凭一个企业是负不起一个行业沦陷的责任！
与茅台涨价本质不同，茅台再涨，输出的都是中国茅台。
与投资参股不同，中粮全资收购法国雷沃堡酒庄，况且本质就是法国品牌引进，商品核心诉求如何确定？是做法国文化还是做中粮文化，如果做中粮文化，单凭30%的低端市场影响力是无稽之谈，如果中粮反过头来叫卖法国葡萄酒文化，做为国有企业的中粮，本应该撑起民族品牌大任的中粮，如此之举，是不是有些带头冲击行业之嫌？
中粮收购法国雷沃堡酒庄，是吃了葡萄还是引来狐狸？
通过并购国外品牌推动自有品牌的发展和扩张，迅速实现品牌国际化，这是中国企业的雄心壮志所在。但是并购对象是否合适，出价是否合理，并购后如何使用和发展，还需要运用科学的品牌管理工具进行评估，以及辅助决策的制定和实施。否则，即使花大价钱从国外买到了好的品牌，其结果也只能是让被并购的品牌贬值，甚至会拖累企业自有品牌。
据中粮方面称：中粮收购法国雷沃堡酒庄，宣告其旗下“长城”葡萄酒全球化战略迈入新阶段。但援引国际葡萄酒及烈酒展（Vinexpo）总经理罗伯特·贝纳（Robert BEYNAT）话说，“随着中国对葡萄酒的兴趣提升，中国的葡萄酒产量将快速上升，但主要用于满足国内消费，不会涌向世界市场。就此来看，中粮的收购愿景明显难圆其说。
2010年，中国国内葡萄酒全年产量同比增长12.4%，葡萄酒1-12月份累计产量108.9万千升，同比增长12.4%，增速比09年回落15个百分点。法国葡萄酒的影响在国内市场举足轻重，做为行业来看，已经对国内葡萄酒产业造成严重威胁。
中粮收购法国雷沃堡酒庄，究竟是吃了葡萄还是引来狐狸？
就拿法国侍酒师卖弄之辞：酒醒自知！
