爱华网对于广大广告人及设计人来说，千思万虑而来的方案被甲方否定，是一件极其痛苦的事，那种感觉犹如寒冬跌下冰窖之中。其中不乏一些高高在上、以目空一切的广告人及设计人，漠视市场与消费者需求现状，将主观意识与脱离现实的策划方案与视觉方案强加于客户，还美其名日“行业专家意见”。广告人、设计人不是救世主，更不是只会夸夸其谈、纸上谈兵的“说客”，如何寻求方案、视觉效果与市场的高契合度才是广告人与设计人思考的关键所在。香港知名导演王天林（王晶之父）曾经说过这样一句话，“别老是讲艺术，讲艺术是假的，拍电影就是要能挣大钱！”，一针见血地指出电影人存在的误区，拍电影不是光为了拿奖项，更多要考虑市场的接受度以及如何为投资人带来利益，否则票房惨淡，就算获得再多的国际大奖也会让投资方血本无归。这句话同样适用广告业，很多时候，广告人都会自觉不自觉地陷入迷局之中，那便是过多地凭个人喜好与主观判断进行创作，完全不顾市场与消费者可接受程度，而所出街的视觉作品，市场及消费者完全不理解，效果自然大打折扣。在一些广告大师的灌输下，广告似乎成为艺术的代名词，千万别把广告当作艺术品，扒开广告光鲜外衣，广告只不过是价值交换的工具，甲方付钱目的就在于能提升市场认知度与传播渗透力，那些过份追求美感的广告中看却不中用，无法协助甲方促进传播与提升销售力，试问如此无实效性的广告作品有何作用？！
常听到有广告人这样评价，“看看人家大品牌的广告多有创意，多有艺术性，这才是真正意义上的广告啊”，不要忘了，大品牌之所以是大品牌，就在于其早已成为强势品牌，并深入人心。同时，大品牌面对竞争对手与后晋品牌的围剿，广告更多的作用是将维持其关注度与传播力，因此大品牌广告想怎么玩就怎么玩，想怎么拍就怎么拍，无论其广告如何看不懂、如何花俏、如何怪异、如何另类、如何艺术化，受众都不会觉得接受不了。一些广告人总是大骂某些广告如何恶俗、如何老土、如何没有创意，但请记住广告没有美与不美之分，只有对与不对之分！广告的真缔在于运用简洁明了、直白清晰的文字及视觉力引发消费者及受众的关注与吸引，鼓动消费者的购买欲望。打个比喻，广告应是狙击步枪，精确直击消费者心智！广告人不应只将注意力放在艺术性、美感、创意、获奖次数之上，而是应该根据市场现状及各区域消费者文化水平、购买水平、接受能力、喜好程度适当地进行创新与突破，否则神马都是浮云。在实操中，广告人应该先从自身定位着手，广告人就等同于厨师，根据就餐者的口味、偏好、需求以及菜式种类烹调出适合的菜肴，归结为一句话，那就是符合市场需求才是王道。
