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改革开放30多年来，我国家电行业被普遍认为是与国际市场接轨最完全、竞争最激烈、成熟度最高的行业。中国的彩电企业凭借着CRT时代的价格战，在同跨国巨头的竞争中不断发展壮大，逐渐成为了世界家电产业中不可忽视的力量。在CRT时代，以长虹为代表的、包括TCL、创维、康佳等彩电企业在内的中国彩电企业曾占据了全球彩电市场的半壁江山。当时的国产品牌通过层出不穷的价格战，使得曾经当初不可一世的日韩等外资彩电品牌纷纷退出CRT市场，中国彩电企业可谓风光一时。
但最近几年，随着平板电视市场的日益成熟，外资品牌也开始主动使用价格战同国产品牌竞争。由于外资品牌掌握着相关的核心技术，产业链布局更加完善，整体成本优势明显，使得外资品牌在与国产品牌的竞争中，逐渐处在了优势地位。当前外资品牌的大举扩张，国产品牌的不断溃退，也使得国内的平板电视市场的竞争形势日益复杂。在与国际巨头竞争的过程中，我国家电企业正面临着前所未有的营销困境——市场的同质化趋势越来越严重，价格战日益惨烈，企业整体利润不断被稀释，整个家电行业已经挣扎于边际负利润的临界点。可以说整个国产彩电行业已经到了不得不变革的关键时期，因此国内彩电企业要想可持续发展，必须扬长避短，寻找新的差异化竞争之路。
在这样的情况下，彩电企业想要获得更好的发展，对彩电行业的宏观环境进行一个很好的分析和把握就显得很有必要。
一、政治环境
改革开放以来，国家对制造业给予了充分的支持。以彩电为代表的家电制造业作为中国制造业的重要组成部分，自然获得了国家的广泛关注。科学技术的发展、制造水平的提高加之国家的大力支持，使得我国的彩电企业在CRT时代获得了快速发展，取得令人世人瞩目的成就。然而在当前的平板电视时代中，我国电视机产业链条上的企业却对平板电视的芯片、上游面板以及部分的核心元器件等研发和制造技术掌握相当薄弱，致使国内彩电制造企业从总体上受制于日韩的家电企业。总之，当前在平板电视领域，在关键和核心技术的缺失，使得中国的彩电企业在新一轮的竞争中处于非常不利的地位。
而上述问题也很快引起了国家相关部门的注意。2009年4月15日，国家发布了《电子信息产业振兴规划》，其中明确提出：迅速突破新型显示器件等关键技术，确保视听产品骨干产业稳定增长，全力推进视听产业数字化转型等要求。此外，为进一步推动等离子、液晶面板等新型显示产业健康快速发展，从2009年起，国家将连续3年实施我国平板电视行业战略转型的产业化专项，并对部分国家重点扶持项目予以更多资金等方面的支持。这是国家推出给企业带来巨大受益的“家电下乡”政策之后，对整个国产平板电视产业形成的又一重大利好消息。可以预见，在今后相当长的一段时间内，国内的整个彩电行业产品链上很多企业都会从中受益，而以长虹、TCL、创维、海信等为代表的国内整机平板电视生产企业，更是将会受惠于政策的优势，迎来良好的发展机遇。
在目前国家相关部门纷纷出台有利政策和措施的情况下，平板电视制造产业链上每一个环节的企业，特别是长虹为代表的整机制造企业更应该做出具有针对性的发展战略。一方面自己全力加大技术研发和创新，在核心制造技术上尽快缩小与先进国际品牌的差距；另一方面，结合企业的实际情况，借助国家的政策和措施的优势，努力找到一条适合企业自身的可持续发展的道路。相信在构建创新性社会的大背景向，借助众多有利政策，加之企业的自身不懈的努力，我国以长虹为代表的国产彩电企业定会重新找回曾经显像管时代的辉煌。
二、社会环境
由于我国人口众多，地域发展不平衡，不同地区的生活水平和习惯还是有很大的不同的。中国经济的快速发展，促使了中国城市化进程的不断加快。而随着生产力和生产效率的提高，城市的经济水平也获得了更快的发展。在对平板电视的消费需求上，随着我国人们文化水平和生活水平的不断提高，广大消费者日常的电视机也有了更高的要求，这不仅仅体现在对平板电视屏幕更大、电视画面更清晰等要求上，还体现在对电视机外观要更美观，同整体的家居环境要很好的融为一体等要求上。现阶段，国内的平板电视一般不单只是家电充当一种普通的家用电器，同时也是客厅当中的一件很重要的装饰品。总之，人们不仅仅满足于看电视的需求，还有要求平板电视美观等需求。对于长虹等国内彩电企业来说，应该充分的利用对我国国情熟悉的情况下，针对变化的社会需求，开发出更符合市场需求的产品，树立差异化竞争的理念和策略，这才是正确的竞争之道。|!---page split---|
三、经济环境
我国国内生长总值的快速增长是我国社会经济发展取得巨大成果的集中体现。在改革开放的30多年里，我国的年均经济增长速度达到了2位数增长速度，2008年中国国内生产总值为300670亿元，比上年增长9.0%。2009年我国国内生产总值达到了335353亿元；到2010年第二季度，我国的GDP更是首次超过了日本，成为了全球第二大经济体。
可见，我国在改革开放后，经济取得了快速稳定的发展。我国GDP总量的不断提升，是我国经济实力不断增强的真实写照。在为我国改革开放取得巨大成就的欣喜之余，我们也必须清楚的看到，由于长期以来的各种因素的影响，致使我国居民的消费欲望不强。人们偏向于把手上的剩余资金存入银行，而不是进行消费，可以说我国的内需市场还未完全打开。在即将过去的十一五期间，全国都在提倡大力消费，扩大内需，降低对出口的依赖。而加强对耐用消费品的消费可以说是拉动内需的一个有效手段。可以说，现阶段平板电视是耐用日常消费品中一种比较典型的代表，国家鼓励人们够买新型的平板电视，既可以对国内彩电企业提供广阔的市场，又可以通过扩大我国的内需从而带动国内经济发展。目前新型的液晶和等离子平板电视已经完成了对传统的CRT市场的替代。在这样的情况下，我国的彩电等整机制造企业更需要借助经济快速增长带来的巨大的市场，加强技术研发，从而获得更好的发展。
四、技术环境
改革开放前，由于技术政策等各方面的因素，我国的彩电工业发展缓慢。直到1982年国家批准引进彩电生产线，自此彩色电视机得以在国内开始大规模生产，并逐渐的诞生了以长虹为首的彩电巨头。目前，我国的几家彩电企业在国内比较强势，在国外市场上也有一定的知名度。但是由于国产彩电品牌在核心技术和关键产业布局上的落后和缺失，使得我国国产彩电品牌的品牌价值和形象的提升一直非常缓慢。
经济社会的快速发展，不不仅推动了平板电视制造技术的突飞猛进，也使得人们对平板电视的审美标准不断变化。现有的平板电视产品的屏幕在呈现出不断变大，而体积却不断变小的趋势。彩色电视机主要包括CRT电视、液晶电视、离子电视等。而目前一般意义上的平板电视主要是指等离子电视和液晶电视。与传统背投彩电相比，等离子彩电有显示更清晰，色彩更好，动态效果更好等优点，也因此-爱华网-更适合生产大屏幕电视机。液晶电视经过技术的不断发展和改进，具有高清晰度、节能省电、低辐射、产品更容易做到轻薄等诸多优点。
在平板电视时代，最为关键，也是在整机中成本最高的就是电视机的屏幕面板。目前看来，世界上几家主要等离子屏彩电制造企业大都采取从芯片、面板到整机的垂直整合的经营布局模式。2006年长虹联合旗下的韩国欧丽安和彩虹集团，共同投资进入等离子面板生产线，而这也是中国的第一条高世代等离子面板生产线。在液晶方面，全球著名的彩电生产商，SHARP、SONY、SAMSUNG、LG等在液晶平板电视领域上的累积投入已超过5000亿美元，夏普等外资品牌在液晶面板生产线也已研发到11代甚至12代线。而我国的上海SVA、京东方等上游的面板生产企业无论是在技术还是在规模上都与跨国企业仍有着巨大差距。
当然，尽管我国平板电视产业链上的企业对关键芯片、上游面板以及核心元器件等技术与日韩等大型家电跨国巨头的差距还比较大，但是也不能否认国产品牌在具体应用技术上的持续不断创新。康佳的二代色轮技术、TCL自然光技术、长虹的量子芯技术、海尔模卡电视技术、厦华的微晶神话、海信的“信芯”技术，创维的酷开电视等众多国内彩电企业在应用技术层面的独特创新，在一定程度上提高了国产彩电品牌的产品的竞争力，使得国产品牌在与外资品牌的竞争中，不至于全面处于下风。
总之在核心技术上我国的彩电企业仍旧落后于日韩等大型的家电企业。根据目前的市场现状，平板电视不断向轻薄节能方面发展已成为主流和方向。我国整机平板电视企业，应该更加努力，结合企业的特点，全面提升企业的创新和研发能力。
