爱华网2004年，小护士被欧莱雅收购；2008年，大宝被强生收购；2010年岁末，丁家宜远嫁法国，被科蒂收购；民族日化品牌这一被购热潮，真是购的中国民族的心有点隐隐作痛；而原认为这些远嫁的品牌被购之后或许会有好日子过，但有点郁闷的是他们要么不是被冷落，要么始终回归不到昨日光彩；这些系列被购事件，让我们不得不想到下一位被购的是谁呢？中国的民族日化品牌如何给力未来？
而每每收购事件之后，一系列关于民族日化的出路的文章频出，关于中国日化品牌如何寻找出路的思考与办法也是比比皆是，从品牌定位到渠道开发，从运作战略到传播诉求等等，可是有些国有日化品牌总是辜负了这些营销专家的心；当然这也不是这些营销专家能够管的了的事情；那么，民族日化到底应该走出一条什么样的道路呢？你说他说，我也来说说；
民族日化应该定位于一个产业，首要任务就是把这个产业做大。
中国民族日化其实还没有上升到一个大的境界，大的胸怀，这与民族日化企业家有关，与市场残酷竞争有关，民族日化在各自发展各自的，除了与国外品牌展开竞争，民族日化品牌之间更是竞争不断，堪比前者更为激烈，因为国外品牌集聚在一线市场，而迫使民族品牌下沉集聚到二三线市场，使得二三线市场比一线市场更为热闹，国外品牌便开始乐了，他们巴不得民族品牌之间斗争，因为常常窝里斗总会给外人创造很多机会；民族日化是否应该规避竞争消耗，实现竞合发展，是我们民族日化应该思考的问题；
其实中国民族日化品牌发展的今天需要拥有这样一个大境界，日化是一个产业，民族日化更要独立出来成为一个产业，民族日化这些品牌就是先要把这个产业做大；形成中国独特的一个产业形态；用一个产业去竞争国外品牌的侵袭，我想必是壮观的，可是气势恢弘的；那么如何去实现这个产业的突破呢？
（1）一定是要具备产业独特性的；
中国民族日化这个产业到底应该有什么样的独特性呢？这是接下来我们需要探讨的问题；中国民族日化必须走出一条属于自己的特色道路出来；因为无数案例告诉我们，国内日化模仿国外日化品牌的做法，必然与他们直接竞争，结果必然死的很惨，规避直接竞争是我们民族日化需要上的一条道路；这是后话，我们待会讨论；
（2）一定要有能代言这个产业的龙头企业；
世界日化产业的龙头可以是联合利华，可以是欧莱雅；但国际的东西来到中国往往就不是那么一回事，格局未必不发生变化，往往总是可以出现一个与其叫板的品牌诞生，这是中国市场的独特性。中国民族日化一定要有1个或者2个可以站出来与世界日化品牌叫板的产业龙头，才能完成中国民族日化品牌这个产业的壮大与信心表达；因为这个产业龙头，才能让中国人更多更能有信心的相信民族品牌，这是一个战略问题，也是考验中国民族日化企业家境界的问题；当然第一步还是要作产业整合在民族日化产业里，两面针收购芳草就是民族日化产业整合的成功案例，民族品牌形象应该统一展现，先做好民族日化产业这个平台的壮大；慢慢的完成这个产业龙头的塑造，有了这个龙头，才有叫板的资本与勇气，这个龙头也许是上海家化也许是其他；
（3）一定要做稳这个属于这个产业的市场；
有了这个产业，就要坐稳这个产业的市场；产业龙头要做好直面应对国际日化品牌的准备，产业龙头要挺起民族日化的脊梁，用品牌区隔与国外品牌在一线市场展开市场扩张；而二三线市场，民族日化的其他品牌要最大范围完成二三线市场的深耕，二三线市场特别室富裕的二三线市场，民族日化这个产业一定要崛起！
民族日化品牌的中国特色运营路线
何谓中国特色？就是民族日化品牌一定要做出与国外品牌不一样的东西；国外品牌路线不是不能模仿，而是你的实力不够一模仿只有等死，还是憋屈而死；民族日化要走出一条品牌区隔化路线，做出与国外品牌不一样的东西，创造属于自己的那一部分市场；那么民族日化品牌的中国特色路线将是什么样路线呢？
其实，SPA理疗或多或少会给我们很多启发；一个国外流-爱华网-行的理疗方式到了中国后，加入中国元素之后便变得如火如荼，百花齐放，如黄酒SPA、绿茶SPA、太极SPA，可见SPA在中国发展比国外发展的要好，因为很多品牌在中国加入中国元素就会形成很多商业形态，旧元素，新组合，中华五千年，可以加入的元素太多啦！用中国的元素去营销民族日化的未来，其实就是中国特色，一定要把民族日化品牌打造成一个中国形态来，民族日化不需跟随国外品牌，每一个民族日化品牌都可以有一个共同的名字——中国；|!---page split---|
（1）汉方草本路线；
汉方草本是中国文化字典里的名词，但这一名词成就了佰草集的品牌佳话；佰草集始终坚持的草本路线，创新研发中草药系列护理产品深信清新、天然、健康的美必须发自根源，糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的最新成果，体现传统文化中追求“自然、平衡”的精粹，以整体的新观念，为您带来自然而且有效的发肤护理系列产品；这些是国外品牌无法比拟的；也是因为这一点让佰草集可以稳固的占领者自己的那部分市场；而这部分市场，佰草集做到了这一市场的代言；
（相宜本草的本草路线）
（2）药妆路线，而且是中药跨界路线；
霸王的中药世家，以及云南白药牙膏的药妆路线为中国日化带来很多思考。让我们不得不感慨中药的背后的市场如此之大；将中药与日化嫁接，将中药文化引申到日化上，进行一次跨界，创造一个新品类；霸王可以说做到了这一市场的代言；
（霸王追风洗发水）
（霸王——中药世家）
（3）历史路线
国外有几百年几十年的国际日化大品牌，中国亦有，并且中国一旦将日化与历史接轨，便可以做出另一番多彩天地；上海双妹品牌的强势兴起可以说为民族日化品牌鼓了一把劲；当你走进这一有历史的化妆品牌的时候，谁都会发现这一化妆品牌做的多么与众不同；历史韵味与城市时代韵味极为浓厚，并且价格不菲；因此对中国历史的嫁接与运作亦是一条很好的路线；双妹做出了代表，孔凤春亦是如此；
（孔凤春国货系列）
（双妹化妆品）
（4）中国元素——时尚中国风
时尚中国风的运作亦可以是未来民族日化走的另外一条路线；中国民族日化凭什么不能才能中国元素的包装呢？为什么不能采用青花元素；产品包装造型为什么不能将中国历史陶瓷瓶器的造型；时尚中国风不是复古，而是一种新的消费形态；如果你的品牌创造不出来新的区隔，那么你就创造一种新的商业形态，用你的形象与气质去完成一种区隔；
（相宜本草的中国元素包装）
（5）其他一切可利用的中国元素；
民族日化品牌如果决定抛弃国外品牌的路线，那么就要学会回归，从中国元素中寻找出来，让自己的品牌成为民族日化品牌某一个领域的代表，做出又一个中国来；
总之，中国特色的民族日化路线就是要中国民族日化品牌规避与国外品牌正面竞争，而是利用中国元素与文化创造出另一个新的市场，新的产品形态，他们全身散发着中国的气息，成为中国民族日化品牌的一种识别，并且每一个新市场领域都会形成自己的代表品牌，这么多的品牌组合在一起就是一个民族日化品牌的产业；这个产业有一个名字，也有个区别，就是一个识别，就是一个中国!
