《魔鬼营销》连载(32):紧盯模特裙长,预测经济大势



系列专题:《魔鬼营销》

经济萧条都是长裙惹的祸

  来自美国最新的经济萧条信号,不仅是全球第四大的投行雷曼兄弟宣布破产,还有在之前结束的纽约时装周上,所有世界名牌女装的裙子都变得更长了。

  纽约率先向全球展现了新一季的时尚坐标,此次纽约时装周的官方指定发布地点是布莱恩公园。

  俗语有云“外行看热闹,内行看门道”,纽约2009春节时装周上,经济学家们开始紧盯模特裙长,预测经济大势。

  关于经济与女人裙子长短的关系,经济学家们早有论述:

  “通货膨胀与超短裙关系密切:女人裙子越短,经济越繁荣;裙子越长,经济越萧条。

  女人穿长裙一久,便会增加布料的消费,推动纺织业的发展和棉花的种植,从而刺激经济复苏。女人的裙子越来越短,就会使布料滞销,影响纺织业,从而引发经济危机,如此循环往复,生生不已。”

  当年,美国大萧条后的新经济政策时期,好莱坞的女明星为国分忧,个个超短裙,美腿如林,艳舞如云,“不信春风唤不回”,终于刺激经济复苏,并在美国经济的黄金时代迎来了20世纪最伟大的发明之一:比基尼。

  在此之前的米兰时装周上,全球几大顶级服装设计品牌如Prada、Missoni、Marni、Roberto Cavalli发布的都是自己更为纤长的设计风格。Cavalli提出了“遮盖需求”,宣扬“过分的性感不流行了。如今不再是暴露的年代。”

  Stefano Gabbana则形容现下的女人们“希望穿得舒服、暖和”,“没有什么闪光的东西,“别再说‘低到这儿’或者‘短到这儿’,这些不合适。”经济不景气的信号非常强烈……

  纽约2009春夏时装发布会上,美女模特们身上的裙子再次透露着经济萧条的讯息。

  有朋友在参加了一场T台秀后,这样形容该届时装周上的模特们:模特们看起来满腹怨言。一个无精打采的模特身上裹着一件外衣,看起来就像微缩版的黑羽绒被。

 《魔鬼营销》连载(32):紧盯模特裙长,预测经济大势

  英国Debenhams公司负责人Lisa Murray-Peacock给出了这样的答案:“层层包裹乃大势所趋。把自己裹在层层衣服之中,以应对经济的不稳定”。

  零售业巨头George Davies最近也发表言论:“近来,女性顾客不再提前购买体现‘季节’的衣服,而只是一次性冲动购物或买一些必需品。她们已经放弃了期货市场,转向现货交易。”

  如今,全球许多公司面临的一大问题是:在经济不景气时企业应如何应对环境的变化!

  最近频繁接到媒体的采访,大家都在问一个问题:经济萧条时期,企业做品牌策划的意义何在?

  我认为:经济萧条时期反而会给品牌提供更有利的市场机会,就好比在黑暗中划亮一根火柴,它会比白天里点燃的蜡烛更加明亮!

  

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