白酒涨价在老百姓的记忆中似乎就没有停止过,一路高歌猛进,肆无忌惮。今年3月以来,高端白酒暗流涌动,以茅台、五粮液、郎酒等名酒为首的高端品牌又竞相提价,幅度不小。当然涨价的主要理由还是源于他们的老话:“各种成本因素的推动”。但事实上,一瓶好酒究竟值多少钱,大家心知肚明。一瓶比“水”多了一个字的普通商品“酒水”,现在对老百姓而言几乎成了奢侈品;其如老百姓现在“望房长叹”一样。“衣食住行”是老百姓的最基本保障,也是政府关注民生的头等大事。从一定的角度审视,我们不难发现,高端白酒与地产行业似乎有一个比较共性的现象,那就是“泡沫”,虽然这个“泡沫”形成的原因是多方面的,但我们务必清醒的是:“泡沫是不堪一击的”。从白酒市场近几年的发展趋势来看,高端白酒品牌应该是始终处于“一片涨声”之中,并一直享受着“掌声不断”。“越是贵越是有人买”的营销格言让无数白酒厂商沉醉其中,不亦乐乎”。然而依笔者拙见,这般光景不会太长,在改善民生的政策大趋势之下,高端白酒即将遭遇“后天来临”。如果我们细心洞察高端白酒的消费怪圈就不难发现:“喝的人不买,买的人不喝”。其无形之中助长了送礼之风,更从另一角度诠释了“贫富差别”另一定义。要改善民生,缩小“贫富差距,城乡差距,区域差距”是重中之重;他不仅涉及到房价的调控,也会涉及到寻常百姓生活中的其他大小事,白酒自不例外。一瓶白酒贵到普通老百姓都望而却步的时候,便是物价的敏感符号。其实这几年成本再上扬,并不足以成为涨价的真正理由。多数高端品牌一方面以“产能有限”为由,采取“饥饿策略”适时提价;而另一方面为了防止其它品牌对自身地位的撼动,利用产品价格杠杆、以品牌地位为依托、通过提价方式展开竞争。在高端品牌的竞争游戏下,一些二线品牌及中小品牌纷纷模仿、竞相提价,这种粗放式的竞争策略在根本上导致了白酒市场的恶性涨价,助长了“白酒泡沫”的膨胀。其实,只要我们理性的从一个普通的生活消费品去分析,就会发现白酒市场更多的非正常现象,当这种现象延伸到消费市场大环境恶化时,就会演变成一场突如其来-爱华网-的白酒“后天”;而现在的大环境对高端白酒并不太利。而从另一方面探析,目前白酒市场一方面是高端白酒以价格作砝码的“品牌战略”;而另一方面是以诚信为代价的“生存法则”;高端白酒品牌老百姓消费不起,低端白酒品牌又假冒伪劣充斥其中;白酒市场早就岌岌可危。虽然,不少者还会依旧认为“老百姓选的是品牌,高端白酒再涨个几百元也无所谓,买的人照样会买”;但我们不能忽视现今高端白酒现象与民生政策的种种不和谐因素。当“过度包装”,“快速提价”,“奢侈消费”这些符号贴上我们的白酒商品时,当更多者打着品牌的旗号无视价格的禁区时,我们就不会片面认为高端白酒的好景“涛声依旧”。
![高端白酒 改善民生向高端白酒发出警告](http://img.413yy.cn/images/a/06020206/020611164713400612.jpeg)
鉴于此,高端白酒理性作为,见好就收,乃当务之急。