爱华网越来越多的新茶上市了，越来越多的开采节要“开幕”了。新茶上市，大家都想抓住这个机会大干一番，以提高区域的茶叶品牌竞争力。
为什么呢？很显然，在茶园一哄而上的情况下，茶园面积越来越多，茶叶过剩这个问题迟早会成为困扰茶叶企业和地方政府的难题。要想把茶叶卖好，就必须有足够的品牌实力作支撑，否则，茶渊就可能沦为“茶渊”： 茶农或茶叶企业难以跨越的深渊。
而且，如果我们不能及时跳出“茶渊”，那么，“茶园”还有可能变为“茶怨”：茶农抱怨、茶商抱怨，例如，有些茶区就发生过茶叶卖不出去或卖不出也收不回成本，茶农索性砍掉了茶树，改种板栗树。
如何塑造茶叶品牌呢？这不是一个立刻能解决的问题，需要探索和实践，好在地方政府和茶叶企业都在积极主动地开动脑筋，引入各界人才和策略，渴望用各种方式来提高茶叶品牌的知名度或美誉度，提高茶叶的销售力，以真正提高区域茶叶品牌的竞争力。
但是，每年的春季新茶上市首先打响的是新茶“时间战”，而紧紧随着时间战的就是一个更比一个高的新茶“价格战”。新茶上市的新鲜度够了，但是新茶上市的市场创新还不够，应该着力加强新茶上市的营销创新，比拼更多的“新意”，以促进茶叶品牌的成功构建，促进茶农的增收和致富。
换言之，新茶上市，拼“新意”、拼市场、拼营销、拼品牌才能够最终拼成功！我们来看看茶叶市场出现的典型案例：
新茶“时间战”案例：根据《四川日报》报道说：凭借明显区位优势和气候优势的宜宾叙府茶业，已采摘了第一茬春芽，首批春芽已于近日从四川启程赴京销售。这是全国最早上市的春茶，预计每公斤价格将超过5000元。
此外，新浪网、白茶世界网www.baicha.org等媒体报道：《每日经济新闻》记者近日从浙江省农业厅了解到，浙江省的早茶已经陆续开采，温州永嘉一带的乌牛早茶第一批上市价格达到2580元/斤，同比涨幅在10%~15%，创下历史新高。
新茶“新意战”案例：2010年世外茗源安吉白茶推出首天茶，并且以0元的价格“出售”给社会各界的“精神首富”，不只是简单地打新茶上市的“时间战”和“价格战”，而且是打茶叶品种的分类战，是一种更为深层次的茶叶品牌营销创新。
我们知道，宜宾茶叶凭借时间早问鼎5000的元高价，乌牛早凭借着上市时间早及其他优势成就了2580元/斤的历史新高价。而且，不仅是茶叶的最高价创新高，随之而来的新茶也必然会达到一个新的历史水平。
但是，如果这些新茶上市能够比拼创意，强化“新意”，那么，新茶上市将会得到更多的收获，正如安吉白茶品牌世外茗源，收获的不是新茶上市的“时间”和“价格”，更重要的展示了领导品牌地位和实力。
因此，地方政府和茶叶企业必须注意到，要成功塑造茶叶品牌，提高茶叶品牌的竞争力，我们不能全靠在“新茶”上市时间上的比拼，我们还需要在“新意”上进行比拼。毕竟，做茶叶品牌需要一系列的努力。例如，2011年1月10日，世外茗源安吉白茶再次抛出大手笔，向参加如皋两会的社会精英人士，赠送了总价值逾100万元的茶叶和茶叶消费券，赢得参会人员的高度好评，同时也在社会各界激发了茶与健康的思考，引起了广泛而又持久的社会影响。
当然，地方政府和茶叶企业必须清楚，“新意”是茶叶品牌成长更重要的基础和催化剂，而且，即使新茶不能提前采摘，甚至是推后采摘，也并不一定表示茶叶品牌的竞争力会降低，这其中的原因也是一样的：茶叶品牌竞争力是一个系统工程，由大量要素决定着，“新茶”的采摘期只不过是其中的要素之一而已。
归根结底，我们必须认识到，早几天、晚几天，对于品牌的影响并不是想象中那么大！例如，因为冬天雪多、寒冷，2011年西湖龙井上市时间可能会推迟半个月左右。但是冬天五六场雪下过后，茶地的土壤都被冻透了，害虫也被冻死不少。雪水刚刚好给茶树喝足了水分，这样茶叶的品质会上一个台阶。
新茶上市，一定要加强营销创新和品牌创新，而不是一味的提前时间，打“时间战”。也就是说，“新意”比“新茶”更重要。何况，不少媒体指出，新茶还有不少“坏处”，例如：由于新茶存放时间短，新茶含有较多的未经氧化的多酚类、醛类及醇类等物质，对人的胃肠黏膜有较强的刺激作用，易诱发胃病。所以，新茶宜少喝，存放不足半个月的新茶更应忌喝。
总而言之，新茶上市，拼创意、拼营销创新、拼品牌创新才能赢，并且，不断地做好品质，不断地推出创意，新茶不仅能够赢得一时的市场，而且能够赢得品牌，赢得长久的市场。
