发布时间：2024年11月06日 13:39:14分享人:酷炫老祖宗来源:互联网9
一则李宁“关闭500~600家店铺”的消息引起了轩然大波。因今年第二季度订货量下跌，关店传闻四起。对此，李宁方面不得不出面澄清：并非关店，而是整合销售渠道。中国体育用品市场分析人士罗时金：李宁的这次危机对于体育品牌来讲是一个很好的警示，在经历了多年来的市场“圈地运动”后，运动品牌的营销重心，应从原来只追求门店的数量转向更注重单店业绩的提升。中国的体育用品市场正在从以前的跑马圈地时代转向精耕细作时代，提升终端店铺的盈利能力是当务之急。《第一财经日报》：成立20周年的李宁公司发生了一场“革命”：品牌定位开始直接叫板耐克、阿迪达斯等国际一线品牌；销售渠道上开始关闭或者整合效益不佳的门店，从不断增加新开门店的增量式增长道路向依靠挖掘现有门店效益增长的路子转型……上述任何举动对李宁公司来说可能都是一剂“良药”，但是在如此之短的时间内，诸多“良药”同时服下，就可能变成一剂“猛药”。2010年12月底的股价狂泻，就是“猛药”后遗症的表现。《成功营销》 ：李宁关闭业绩不好的门店，是为了更好地控制终端，大力发展品牌。但这还要看李宁是否能痛下决心坚持，完成重塑不能一蹴而就。
爆炸力：★★★☆☆影响力：★★★☆☆传播力：★★★★☆总8195; 评：★★★☆☆
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