星巴克实工作内容 星巴克 “变形”实为 “变阵”



星巴克借成立40周年之际,发布全新标识(LOGO)。对于这第四次的换标,有网友戏称星巴克开始走美人鱼性感路线。但也有不少粉丝对此表示不满,甚至在微博上大骂“哪一个市场部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字样?”星巴克执行长舒尔兹表示,新标识象征公司更大的经营弹性,未来产品不再局限于咖啡,而是会扩大到超市等其他渠道。

《时代周报》:已成立40周年的星巴克到了关键的转型期,将从一个专门在门店里销售咖啡的专业企业转变为一个拥有多平台、多渠道的全球公司。

中投顾问高级分析师黎雪荣:星巴克转换标识有一定的风险。此前星巴克几次更换标识,都保留了“STARBUCKS COFFEE”字样,消费者很容易从这里联想到星巴克,新的客户也会出于好奇,从字样的解读开始去了解星巴克,此次去掉这一标志性字样,有可能令部分老客户不习惯,同时也不利于加深新客户对星巴克的印象。

《成功营销》 :星巴克变阵将为其带来新的利润增长点,摆脱产品单一局限,吸引更多顾客并占据更大的市场份额。但这次更换标识也有可能弱化星巴克在咖啡行业的地位。但不可否认的是,通过更换新标识,星巴克免费给自己来了一次大张旗鼓的造势。

 星巴克实工作内容 星巴克 “变形”实为 “变阵”
爆炸力:★★★★☆

影响力:★★★★☆

传播力:★★★★★

总8195; 评:★★★★☆  

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