1.营销目标:
提高给力巧克力品牌的知名度。通过一系列的产品广告,激起经济规律的购买欲望,塑造一种给力文化,给予消费者一种情感寄托,使消费者关注的不仅仅是给力巧克力的口感,还有它的内涵。能量、力量、加油、真棒等内涵随着巧克力与牛奶缓慢旋转,融合成香浓的给力巧克力。
2.产品分析:
1)用途:自己吃
2)命名:产品定名为给力,“给力”表示“给予力量”的意思,也有“真棒”、“加油”的意思。3)味道:香甜可口4) 产品特点:能量高3.目标受众:
根据市场的调研结果,我们将产品的消费群体定位于15-30岁。由于青少年已成为巧克力制品消费的主体,30岁以下人群的消费比例很高,年轻人喜欢运动,他们对快速补充能量的巧克力等食物有很大的需求。
4.承诺和支持:
给力巧克力的产品具有味道好,能力高的特点,能够帮你迅速补充能量。给力巧克力具有的美味和高能量的特点,能够使你在享受美味的同时迅速,恢复身体的最佳状态,让你更从容的面对各种挑战。
5.品牌个性:
给力巧克力的品牌个性:年轻、有个性、创新、独特性。
6.广告创意:
这是全国大学生联赛的最后决赛,比赛的场面异常激烈。场上的队员向没有吃饭一样,没有半点精神,比分被对手逐渐拉开。队员们不停地对教练说:“我太累了,我跑不动了。”教练连续向裁判要了个长暂停,并带着全体队员走回了更衣室。全场一片疑-爱华网-问,都在想他们干什么去了。
两分钟之后,教练又带着队员会带了赛场。队员没想换了一个人似的,精力充沛,看不出有半点疲惫。最终,凭借大家的努力,他们赢得了胜利。
赛后大家都感到不可思议,都在找那个答案!记者把教练和队员团团围住,可是无论怎么问,他们都笑而不语。。。记者们无可奈何,垂头丧气。这时候镜头切向更衣室。只见更衣室里的地面上到处都是“给力”巧克力的包装。。。
这时候镜头切回现场,记者仍旧在不断追问,而队员和教练依旧笑而不语~
最后打出口号:给力,给你无限潜力!
口号:给力,给你无限潜力!