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简报在线：游击营销在中国的发展环境浅析
中国中小企业协会的数据显示，中国在工商部门注册的中小企业已突破１千万户，此外，还有数量更多的个体工商户。这一基数决定了中国是最适合产生游击营销案例的最佳土壤。然而游击营销的概念传入中国后，并没有像定位、4P理论一样产生巨大的影响力。在中国，近似于游击营销的“营销炒作”“事件营销”等成为中国低成本营销的主流模式。
游击营销在英文中叫“guerrilla”，与大猩猩的“gorilla”同音，因此很多大猩猩成为了很多游击营销网站、书籍的标配动画符号。其实有很多表现方式：“偷袭营销”、“病毒营销”、“街道式营销”、“包围式营销”、“口头宣传营销”、“无遮盖营销”、“释放营销”成为游击营销的最好注解。
营销传播专家文武赵认为，游击营销的理论自莱文森提出之后，并没有很大的进展。尤其是社会化浪潮下，游击营销的理论并不能满足营销专业人士对理论的需求-爱华网-。虽然现在很多企业都或多或少运用了游击营销的理念，但是并没有从整体的系统角度认知它。简报在线TheBrief要做的，就是将游击营销的理论在莱文森的基础上，进行理论的本土化，将社会化游击营销的理念创立并传播出去，让更多的营销从业者能够利用这项工具，实现低成本营销。
很多人将游击营销视为一种投机取巧的战术，简报在线认为这只是说对了一半。其实不管游击营销是战术还是战略，对于企业来讲似乎并非一个重要的问题。彪马、MINI等大品牌的每次游击营销都令人印象深刻，而很多中小企业的营销炒作、事件营销也是可圈可点。游击营销的概念虽然没有在中国企业中普及，然而低成本营销的需求和实践却已经在中国企业蓬勃发展。
