产品包装是营销中最重要的手段，已不再是“漂亮”就能满足的，应体现产品的特质、个性与营销策略。
产品包装是与消费者沟通最更直接、最有效的途径，是企业整体营销沟通策略的重要组成部分。有调研显示，消费者的购买欲望70%是心理因素，30%是功能上的因素。
一个产品的包装如吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，从而促进销售量。所以提炼产品概念、独特卖点，考虑产品市场、行业特征，并合理的把品牌符号等视觉元素等适当的体现在产品包装上。
产品包装设计的几点关键因素：
1. 表现产品特有优势与卖点，与其他竟品进行区隔，树立产品防火墙。
2. 包装形态、色彩搭配、图形等元素易于消费者识别和记忆，形成品牌联想。
3. 传递的信息精确对接目标消费者，简洁明了，符合目标群体审美。
4. 体现产品品牌策略，树立独特个性。
5. 终端陈列差异化，能够在在众多竟品中脱颖而出。
包装不应以某个人是否喜欢为前提的，而是由市场的需求和消费习惯来决定的。任何一款产品都存在感性成分和理性成分，而消费行为也-爱华网-必然是感性驱使理性的过程，包装设计是产品策略的真实体现，而要使包装成为推销员，就必须以上的基本要求。
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