拯救平胸 “大胸处女”能拯救茶叶品牌吗?



系列专题:中国茶叶品牌

怎样才能成功塑造茶叶品牌,这是很多人都在关心的问题。随着茶叶的升温,与茶叶有关的事件也是层出不穷,茶企上市、白茶娶妃、潘安卖茶、世外茗源“沏茶悟义”等等各种新鲜的事情,也是一件更比一件富有创意,吸引着越来越多的人。

尤其是这几天,一件令人咋舌的事情出现了,我们来看看搜狐网报道:4月14日,信阳一人才网站上发布了一条招聘信息,河南固始一家风景区开发有限公司招聘全职口唇茶采茶工,岗位要求应聘者需为女性(无性经验者),身体健康、热爱生活,形象阳光清纯,无不良嗜好;喜欢并热爱茶文化;胸围为C罩杯以上;身体明显部位不允许有伤疤及受伤等痕迹。

网上分析称:按照岗位要求,应聘采茶工需根据春茶的采摘期每日采集“口唇茶”,每天必须按时进行口腔和身体的清洁工作,按时进行身体锻炼,日薪人民币500元。该招聘信息发出后,被网友传至各大论坛并引发热议。“这是在招聘员工还是在相亲啊?搞的这么严格?”“这招采茶工的要求还真是不一般呀,神马要求,真给力呀!”有网友惊呼,这样的招聘还是头一次看到,采茶居然跟是否是处女和胸围联系起来,让人无法理解。

这样做是炒作,大家都看在眼里,心知肚明,炒作也是需要的,这一点我们不要去否定,传播越来越难的时代,我们必须创新,吸引人们的眼球,但是凡事都是有所为有所不为,不能够为了出名,什么事都做。

从提高茶叶品牌的角度来看,这种口唇茶尽管可以通过这种宣传炒作,比较快速地告诉很多人,但是要建立茶叶品牌来说,依旧是任重而道远。茶叶品牌必须与茶叶的特征吻合,与“性”关系太多的茶叶品牌,毕竟违背了茶叶的纯洁。

当然,你可以说,处女是纯洁的,只不过“大胸”而已,但是,这种说法,仅仅是说法而已,这样的宣传,正如网友评论的那样:“采茶居然跟是否是处女和胸围联系起来,让人无法理解。”

 拯救平胸 “大胸处女”能拯救茶叶品牌吗?

而且,这也不是相亲,为何要那样发展呢?也许是现代人有点儿“污秽”,把处女的纯洁也与“性”联想起来了,但是,不管是现代人还是古代人,这都是无法避免的,什么是处女?自然是没有性经验的女孩子,有了性经验就不能称之为处女了。二者不联系起来可能吗?

我们应该去用一些更有价值的方式去宣传,或者去炒作,毕竟茶叶品牌必须有知名度。没有知名度的茶叶品牌,人们很难相信其价值。当然,这个知名度,主要是指在目标受众中的知名度。

但是,正如中国茶叶行业第一本品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》(福建人民出版社)所强调的那样,茶叶品牌不能只有知名度,还必须有美誉度,否则仍旧是残疾的茶叶品牌。只有同时具有知名度和美誉度,才能够真正拯救中国茶叶品牌。

那么,怎样才能提高茶叶品牌的美誉度呢?安吉白茶的“沏茶悟义”值得我们了解和反思。据白茶世界网报道:姜堰市第五届茶文化节期间,安吉白茶领导品牌世外茗源协同姜堰地区代-爱华网-理商闽苏商行一同在恒品茗茶店,隆重举办了一场独具特色的“茶艺表演”。除了常规的茶艺表演,六位参与人员还在现场回顾了自己的“义举”经历,分享了姜堰人民的“义事”,都用自己的亲身经历生动解读了什么是“义”,在品茶交流中达到“沏茶悟义”的目的,共同为构建和谐社会努力。这与“大胸处女”事件中的内涵相差甚远。

可见,单单依靠“大胸处女”的炒作,我们是没有办法拯救茶叶品牌的,但尽管其有着很大的争议性,也引起了各界的关注。但是,在短期内,这种炒作在赢得注意力的同时,也很有可能带来一定的经济收入,只不过这不是长久之计,也不是茶叶品牌的特质所在。

急于打造茶叶品牌的企业,或者是急于推广品牌的企业,都不能局限于简简单单的知名度推广,要明白,茶叶品牌的塑造是一个系统的复杂的过程,需要时间的积累和文化的沉淀。我们必须踏踏实实的去做,而不是急于求成、不顾内涵的炒作。

总之,不管“大胸处女”带来多少知名度之类的“好处”,这种宣传炒作方式都是不能拯救茶叶品牌的。

  

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