爱华网百度联盟构建互联网生态圈
文／本刊记者于文 发自北京
随着APP平台的开放，“引领互联网进入全面开放的新时代”成为百度联盟的目标。随着中国互联网蓬勃兴起，在垂直网站、应用软件涌现的初期，网站和软件大都是免费使用的，没有自己的商业模式。针对这种情况，百度联盟将搜索框放到合作伙伴首页上，通过合作伙伴载体搜索得到的推广收益以一定比例回报给合作伙伴，在扩大自己市场份额的同时，促进合作伙伴发展。
2011年是百度联盟成立的第九个年头，百度联盟及其伙伴迎来了互联网“开放时代”。如今，互联网产业链中的个体更加长尾化，合作更加扁平化，模式更加多样化，并借助应用开放平台的力量构建了一个产业协同体系，在提升用户搜索体验的同时，使内容开发者获得丰厚的回报。 进入“开放时代”的百度联盟，将为合作伙伴提供门槛更低、合作范围更广、收益更高的共赢合作模式。百度将自己拥有的每日数十亿次搜索请求流量开放给合作伙伴，为其建立规模用户体验环境，在品质把控、关键词与用户需求匹配等方面提供服务支持。 “‘开放时代’不光是‘搜索时代’和‘全网时代’的延续，更是以搜索为基础的一次创新，在此过程中，与伙伴合作共赢是百度联盟自创建以来就从未改变过的方向。”百度高级副总裁沈皓瑜强调说。互联网信息、应用的日益丰富，同时为网民带来了新的烦恼和障碍。由于信息、应用过于分散，导致网民获取应用的门槛提高，需求与资源匹配存在不同程度的错位。因此，整合信息、优质应用成为如今全球互联网发展的潮流，而开放平台则是一个正确的选择。“百度联盟进入‘开放时代’顺应了时代潮流，是一种必然。”沈皓瑜说。百度APP应用开放平台去年9月启动，得到了网民和合作伙伴的认可和好评。到目前为止，已接洽合作伙伴2.3万家，收到的应用约两万个，其中已审核上线的应用近万个；上线应用每日体验人次为4200多万，应用总体验超过25亿人次，包括游戏、工具、娱乐、视听等层面的应用。业内人士分析，搜索引擎已超越过邮件、IM成为网民的第一应用，而“框计算”技术将网民需求与应用、内容准确匹配到一起，可以为网民带来更加全面、便捷的使用体验。同时为开发者、运营商提供了一个低门槛、广覆盖、综合收益更高的开放共赢合作模式，顺应互联网发展潮流。“虽然取得了一些成绩，但百度会一直坚持开放理念，为用户提供更便捷、高效、精准的搜索应用体验，为合作的开发者及运营商提供稳定的收益、过硬的支撑平台及相对较大的成长空间。”百度联盟总经理褚达晨认为，开放平台的背后是一个涉及产业链诸多成员的生态体系，只有形成一个健康、积极、透明的激励环境，实现合作链的共赢，才能获得成功。 “我们在商业产品上做了很多创新，今年的主题词是跨越和-爱华网-突破。百度是一个媒体平台，所以作为百度重要的组成部分的网络联盟会持续加大投入。我们会不断投入把网络联盟做好，继续创新联盟产品以及做好客户的匹配工作。”褚达晨说。不久前百度发布了一个新产品—鸿媒体，即在百度联盟的网站可以做多媒体广告，包括视频、图片等形式。目前，鸿媒体正处于测试阶段。广告联盟在国内是一个新兴事物，每次百度推出一个新产品，都基于自己拥有的优势。“除鸿媒体之外，例如‘回头客’、‘搜客’等新产品，最初都是定位于网站内容和广告的匹配。因为百度搜索引擎已经覆盖了95%的用户，拥有很大的市场占有率，所以我们很清楚用户的需求，也会根据用户需求投放广告来增加我们的收入。‘搜客’，我们把它吸附到页面，以便为合作伙伴带来更大的收益。”褚达晨认为，除了产品技术，今年百度联盟会继续对其优势流量和优势广告位进行差异化的分成提升策略，让合作伙伴获得更多的收益，共同推动中国互联网健康发展。
