碟羽末路爱丽丝学园 蓝光还魂 中国蓝光碟机已呈末路



 日前,央视广告经营管理中心的一则通知,迅速搅热了已经沉寂多时的中国蓝光市场。

  苏宁电器品牌部经理竹浪在其微博上转发了一条“央视广告经营管理中心”的通知,内容为,“各广告主及广告代理公司:中央电视台新台址启用在即,新台以蓝光光盘为介质全部实现高清播出,为保证工作有序进行,完成无缝连接,即日起,高清广告审查开始接收蓝光光盘,9月1日起,高清广告将全部启用蓝光光盘作为审查介质。”

  随后,《中国企业报》记者注意到,这条微博迅速得到了华录蓝光碟机市场部经理左伟明的反应,BDA(国际蓝光光盘协会)中国推进组主席赵桂志干脆在微博上欢呼,“央视给力我给盘。这是天大的好消息啊,恰似五月桃花开,我将联合蓝光光盘协会向20位蓝粉赠送奥斯卡大片《拆弹部队》。”  

  BD时代来了

  一位市场分析人士指出,“央视广告部的通知就是一个信号,中国碟机市场已经全面步入了BD(蓝光)时代,没CBHD(中国蓝光)什么事了。”据了解,BD是由索尼、松下、飞利浦等外资企业应对DVD升级建立的一种全新的蓝光碟机标准。CBHD则是当年国家相关部委为了避免重蹈中国企业在DVD时代遭遇的6C、3C专利联盟收费的尴尬,支持清华大学牵头新科、TCL等企业参与制定了中国的蓝光碟机标准。

  时至今日,CBHD企业阵营中,只有新科、TCL两家企业向市场推出了产品。而在BD阵营中,则包括索尼、松下、飞利浦、LG、先锋、华录等中外企业。今年以来,OPPO、山水等国内企业则参与BD阵营中。

  一位新科电子市场部人士透露,目前新科共有5款CBHD碟机,加上TCL的2款。左伟明则告诉《中国企业报》记者,从去年开始,BD碟机在市场推广中就已经没有考虑CBHD的竞争关系,我们主要是通过碟机降价等手段先解决普及的第一难点,接下来就是要通过BDA的力量,解决上游内容的瓶颈。

  赵桂志告诉《中国企业报》记者,“央视的背书是蓝光光盘在中国推广的里程碑,蓝光光盘产业链成熟,再加上光盘产品可靠、经济适用等原因,没有人会再怀疑蓝光的市场潜力。”

  反思CBHD败困

  CBHD从标准出台,到产品上市,最终在市场竞争中遭遇边缘化,不过短短几年时间,再度重蹈我国企业在EVD上的覆辙。当年,EVD标准曾火极一时,不仅聚集了一大批国内碟机生产企业,还得到了大量的国家科研费用和资金补贴,最终却在市场上“败走麦城”。

  一位接近新科电子的人士透露,下个月,兼容BD和CBHD两种标准的SMARTBOX将会上市。左伟明也透露称,“CBHD企业转投BD阵营是迟早的事情,下个月新科、TCL都会推出BD碟机”。

  曾参与CBHD标准制定的知情人士告诉《中国企业报》记者,“在中国蓝光上,从一开始就是一场政策秀,相关参与的企业该拿的科研经费、政策补贴都拿到了,市场推广却毫无进展,最终仍然面临被BD挤到墙脚边的尴尬,退出只是时间的问题。这不仅关系到企业的脸面,更多的还是政府的颜面。”

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  多年来,国家职能部门对于碟机行业建立“自主标准和话语体系”一厢情景的计划,屡屡遭遇企业在产品研发和市场推广中的败局,能否引起政府相关职能部门的反思,又能否激起相关企业的思维和能力?

  对此,一位不愿具名的国内碟机企业人士指出,“中国企业通过标准建立对产业和市场话语权,应该是一种市场化行为,最终受益者是企业。我们的政府和企业都需要透过这些经历,重新审视自己的定位和职能,真正意义上找到既叫好又叫座的新标准、新产品。”

  

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