二三类易制毒化学品 “三新二易”看《茶翅高飞》



系列专题:《茶翅高飞》

早就听说了《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》(以下简称“《茶翅高飞》”),但一直未有合适的机会与之“谋面”。

2011年5月,欣闻福建人民出版社推出了《茶翅高飞》,我按捺不住内心的兴奋,通过“特殊渠道”,抢先获得一本,熬夜阅读了两遍,内容绝非“精彩纷呈”一词能够形容,立即明白了为何中国、日本、马来西亚等多国专家盛赞《茶翅高飞》。

例如,中国茶叶学会副理事长、中国茶叶流通协会专家委员会主任刘仲华教授指出:“品牌运作是中国茶叶行业崛起的必由之路,也是当务之急。作为茶叶行业的第一本品牌营销实战专著,《茶翅高飞》的问世是一场及时雨,令人振奋,其必将帮助地方政府及茶叶企业孕育更多的强势茶叶品牌。”

日商富士电机工程(股)有限公司总经理叶洋志先生评价说:“作者在低成本成功塑造白茶品牌的同时,也成功塑造了‘茶叶品牌策划’的第一品牌。未来,我们可以借助《茶翅高飞》,既传承茶的传统文化,又引领传统茶步入时尚,实现传统与时尚的有机融合。”

马来西亚著名专栏作家林子女士则坦言:“时下人人说品牌,但如何创出一个好品牌?这绝对要创造有方。品牌如茶,人人会喝茶,却非人人‘懂’品茶。一本好书,两位品牌专家,可以帮助我们找到自已的品牌方向,相信《茶翅高飞》会成为茶叶界的经典好书。”

但是,若是用一个词语来描述《茶翅高飞》一书,则非“三新二易”莫属。先来看一看“三新”的具体含义,即:新视角、新思维和新案例。

第一“新”:新视角。茶叶行业图书,历来以茶文化、茶艺、茶道、茶史为主,还没有从经营实战的角度,系统阐释茶叶如何展开品牌营销的实战书籍。《茶翅高飞》的出版,则填补了这一空白,让中国茶人有机会系统学习茶叶品牌的运作策略。

第二“新”:新思维。谢付亮和朱亮两位作者经历了跨国公司和民营企业的双重历练,又在茶叶行业有着丰富的操刀经验,所以,即便是“市场调研”这一在常人看来“老生常谈”的话题,也点出了发人深省的误区,道出了市场调研的“三个第一”原则和“三立三跳”原则,引导读者全面反思过去的调研行为。其中“三个第一”原则是指第一现场、第一人群和第一手资料,“三立三跳”原则则是指立足区域跳出区域,立足特性跳出特性,立足茶叶跳出茶叶。

第三“新”:新案例。《茶翅高飞》下编“剖析10个案例”,不仅在案例组合上做了重大创新,跳出了常规思维,融合了茶叶公共品牌案例、茶叶品牌传播案例、茶叶品牌定位及命名案例、茶叶媒体品牌案例、茶叶人物品牌案及茶叶品牌调研案例,而且,作者及时变换新的角度,独到而又全面地解读了各类案例,有效帮助读者通过案例学习茶叶品牌快速崛起之道。

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什么是“二易”呢?即:易掌握、易操作。

第一“易”:易掌握。两位作者是权威品牌导师,拥有10余年的品牌运作经验,其中,谢付亮先生15岁进入华东师范大学商学院,19岁毕业,曾被誉为“少年天才”,在 100余场品牌塑造课程及论坛担任过主讲嘉宾,语言风趣幽默,通俗易懂。《茶翅高飞》成功沿袭了作者的演讲风格,将品牌运作的关键环节,在谈笑风生中展现得淋漓尽致,例如,一流的茶叶品牌要做好“二流工作”,茶叶品牌要杜绝“小茶农思维”等等,令人过目不忘,轻松把握茶叶品牌运作的核心环节。

第二“易”:易操作。读书的目的不是学习理论,而是让书来指导实践,《茶翅高飞》在这方面做得非常到位,不仅是看了就能懂,而且是懂了就会做。例如,《茶翅高飞》上编就茶叶品牌运作过程中存在的22个误区进行了深入剖析,能够有效帮助人们摆脱“理所当然”导致的人力物力财力浪费,可以说,只要看懂《茶翅高飞》阐释的一个误区,就能至少减少10万元的损失,读完《茶翅高飞》第一部分,则至少能节省220万元,后期带来的品牌效益更是无法估量。

当然,每个人的人生经历和理解能力不同,看书时的联想也不同,关键还是要靠自己去读、自己去想、自己去悟,而后再去认真实践,并一步步在实践中运用和微调,才能把茶叶品牌做强做大,带动一方经济快速健康发展。

至此,借用新华社《中国名牌》杂志总编辑、商务部品牌专家顾环宇先生在评价《茶翅高飞》时说的一句话来共勉:“中国茶,举世皆知国人骄傲,在市场面前却有‘立顿在口龙井洗手’的品牌之悲;烟酒茶,中国最该出品牌的领域。酒,茅台绝尘高入云端,五粮洋河奋勇争先;烟,红河红塔威风不堕,白沙利群鼓劲向前。所有中国茶行业者,静心品茶之际,更该深品的是中国茶叶品牌快速崛起之道。”

  

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