爱华网终端技术联盟的兴起，是行业从单纯竞争朝既竞争又合作方向转变的一个风向标。对缺乏技术底蕴的中国彩电业而言，只能“在别人的圈子里跳舞”的时代或将就此打破。
5月6日，占据中国市场份额近六成的彩电三大企业TCL、海信和长虹联合宣布成立“中国智能多媒体终端技术联盟”。据悉，三家企业已在智能电视技术规范、企业技术标准等方面达成共识，尤其是应用商店规范标准、产品互联互通等方面已有明确合作条约，一俟联盟成立之后，它们将共享包括终端开发、互联互通标准、操作系统等技术成果。 工信部电子信息司司长肖华在当天的联盟成立仪式上表示，中国彩电行业的核心企业成立联盟，对推动产业发展转型和为中国彩电企业在新一轮国际竞争中争夺话语权具有重要意义。同时，三家企业高层都认为，智能产业是一个产业链，联合是未来发展的趋势。此举也受到外界的广泛关注。有专家分析称，该联盟或将加速国内彩电业重新洗牌。 从各自为战到抱团出征，三巨头的真正用意何在?该联盟是否会成为这三家企业筑起的另一道技术门槛?它又将对中国彩电产业的规范和发展带来什么影响? 竞合 奥维咨询(AVC)数据显示，2011年“五·一”假期，我国彩电市场零售规模仅为158万台，比去年同期下滑4.7%，这样的局面是近5年来首次出现。此外，今年第一季度，内销彩电零售规模为1046万台，同比下降5.2%，零售额394亿元，同比下降8.2%，这是彩电行业在时隔两年后再次出现第一季度量额齐跌的局面。 表现不佳的市场行情在一定程度上触动了厂商的敏感神经，它们需要有新的概念型产品来刺激市场需求。而智能电视在此时的出现可谓正当其时。 因为能够联接互联网，智能电视打破了传统电视单向接收信息的限制，增强了人机互动，这使众厂商看到无限商机，并相信传统彩电跨界向智能电视发展将成为未来趋势。康佳、TCL、创维和长虹等一线彩电企业纷纷争相推出智能电视，以求挽回业绩下滑带来的损失。 然而，智能电视平淡的市场表现使众厂商大跌眼镜。据悉，相比去年一度热炒的互联网电视，智能电视的一个主要新增功能是提供第三方应用程序下载，因此，是否拥有丰富的应用程序便直接表现在智能电视的市场竞争力上。 彩电的这项功能借鉴了移动终端市场的成功经验。苹果iPhone和iPad之所以畅销全球，很大程度上得益于苹果的网络商店AppStore，里面至今存有35万款外界开发的第三方应用程序。谷歌的Android之所以能够超越苹果iOS成为智能手机市场占有率最高的操作系统，也因其背后的AppMarket商店里的应用程序有近20万种。然而，目前能够为国内品牌的智能电视下载的应用程序却是屈指可数。采访中，TCL智能电视相关负责人士告诉《IT时代周刊》，该公司的智能电视产品目前仅有100个左右的应用，而其他公司应用程序数量也不多。 另据本刊记者了解，TCL、长虹和海信电视都有视频对话功能，如果三方在技术接口不统一的情况下，就难使应用程序形成融合互通和共享。 “因此，无论什么品牌的电视，只有后台真正做到互联互通，才能算是真正的智能电视。”长虹技术中心一位中层指出，这也正是国内平板电视排名第一的海信，会将自己智能电视平板接入有TCL和长虹背景的欢网平台的原因。 合力效应 据悉，中国智能多媒体终端技术联盟是立足于智能多媒体终端技术的产业联盟，其主要工作将围绕智能电视应用程序商店技术标准、智能电视互联互通应用规范标准以及智能电视操作系统技术规范标准展开。 “谷歌、苹果等跨国巨头正在向下游产业进发，积极开发带有网络功能的平板电视等产品;从国内来看，彩电行业当前还处于技术不统一、企业各自为战的状态。”海信传媒网络技术有限公司智能电视项目首席科学家简志敏认为，统一技术标准，形成市场合力，已是国内彩电企业的当务之急。 此外，联盟相关负责人表示，“中国智能多媒体终端联盟”成立后，还将通过各种形式不断扶植和鼓励开发者开发出适用于手机、平板等的各种智能应用程序，同时还应建立起统一的智能终端产品技术体系，最大限度地实现资源与技术的共享。 “中国家电企业竞争思维多于合作思维，这曾制约了行业的发展。此次能在智能多媒体领域形成联盟共同应对难题，在行业很有意义。”家电行业分析人士刘步尘发表了正面的看法。 不过，中国智能多媒体终端技术联盟在引起业界广泛关注的同时，还是有人质疑它可为入盟企业筑起一道技术门槛。对此，TCL董事长李东生表示，联盟成立的主要目的并不是为了给竞争对手筑起屏障，而是期望站在产业的高度上建立起中国企业自己的技术标准。同时欢迎更多的企业加入联盟。 “整个产业链都为智能电视应用出谋划策，自然就会更容易出炉好的智能电视应用，而好的应用是培养消费者使用习惯的根本。”一位业内人士作出这样的期望。 前景难料 “终端技术联盟”是在原本互为对手的三家企业间展开的合作，并且实行智能电视应用的共享，互联互通，此举势必推动国内智能电视的发展。然而，这些企业目前仍然处于全方位的同质化竞争中，同时，竞合不仅有合作，同时存在着竞争。实质上，在关键的应用上，三家企业各有价值的应用正是其竞争的最好武器，它们是否愿意拿出与其他企业共享?如果仅拿出无关紧要的内容，建立“终端技术联盟”则失去意义。 有分析人士指出，从发展来说，智能电视已经进入市场，但能否引来一个高爆发时间点，还有待观望。而从产业来说，来自日本和韩国的国际巨头咄咄逼人，作为家电业巨头，这三家企业在未来的市场竞争中难免会遭遇国内外市场的竞争压力，而此联盟能否经受住考验?事实上，中国彩电企业间曾有过很多联盟，最后却都因竞争加剧、部分企业中途退场或难以协调一致甚至缺少制约机制等原因走向破裂。 2000年6月2日,康佳、TCL、创维、海信和厦华等国内九大彩电企业发起首届中国彩电峰会,制定当年6月、7月份彩电最低零售限价。但很快，其中部分品牌的29英寸超平彩电就跌破2000元,比峰会限价低出600多元,协议成为一纸空文。
对此，海信的一位负责人向本刊记者坦露：技术联盟是一个大家沟通的平台，但是由于企业之间存在差异，短期内不易协调统一，若想进行更深层次的合作，需要一个比较长的时间。 另外，针对上述疑问，各彩电巨头纷纷表示，在国际巨头挤压面前，中国彩电企业将树立“中国标准”，争取更多企业加入进来，互通有无，集百家之长，齐心应对竞争。 “信任和决心是企业合作中不可或缺的。”业内人士分析说，让一直习惯在低端进行残酷价格战和消极跟随战术的中国彩电企业，同心协力集中各家资源共寻突破，“需要各企业持之以恒地不计较自己暂时的利益得失，抵御住未来国外产业巨头和国内商业资本分而治之的分化战术，这有赖于企业领导人的大智慧”。
