中国城市营销发展报告 中国城市营销怎么了?

 中国城市营销发展报告 中国城市营销怎么了?


最近看新闻说南昌定位成中国水都,花了20个亿的城市排涝系统丝毫没有起到效果,调侃说水都定位如愿以偿了,这让我想起来读书时候的水漫青山路的往事,但是我并不在意那个下暴雨的事情,看到新闻让我感到新奇的是那个水都的城市定位。这让我觉的很新鲜,走过这么多城市,有水的城市也不少,偏偏在自己老家这样的内陆城市冒出一个水城来,这让我这个江西人情何以堪啊,回去如何面对这个烟波浩淼的荡漾水都呢?我无法想象。

虽然南昌向来不缺水,有赣江、抚河、玉带河等河流穿城而过,也有东湖、西湖、南湖、北湖、象湖、青山湖、艾溪湖等湖在城市中画龙点睛,说起来水还是不少的,但是作为曾经在南昌多年的人,我一直不觉得南昌是一个什么水都,南昌的城市风格并没有那种水的柔情,南昌话的粗声大语足以让一个淑女变成泼妇,让你有一种一鸣惊人的感觉。另外在南昌的文化里,你就找不到水的影子,除了那个王勃在滕王阁上吼了两句“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”外,你根本看不出南昌有水都的气质。如果是水都,那么就要有游船画舫的富丽堂皇,如果是水都,那么就要有荷塘月色的诗情画意。如果是水都,南京、杭州、扬州、苏州……大大小小真正富有诗情画意的秀水城市,让人如何面对?

所以看到南昌是水都这个定位,不仅我这个在南昌待了很多年的人不认同,连土生土长的南昌人都不认同。如果城市定位连自己城市里的人都不认同,那么这样的城市营销如何能够打动人?这样的城市营销如何培养城市的性格,如果让城市变得有灵魂和生命力,而不是空飘飘的口号和肤浅形式。这让我想起了去年同样在江西触动全国城市营销案例,宜春一个叫春的城市,如此恶搞得城市营销,城市博出位了,但是并不能产生什么经济效益,因为没有人能够为一个没有灵魂的城市去买单,也没有人会为了知道了一个城市,而去那里旅游。每个城市有每个城市的性格,每个城市有每个城市的宿命,在旅游经济遍地开发的时下,盲目的以旅游经济为导向,滥用城市发展资源去开发和推广各种并没有竞争力的旅游产品,其结果亏掉的不只是国家的财政,以及千千万万纳税人的血汗钱,还有城市的灵魂。所以作为城市经营者的政府单位,如果仅仅为了政绩工程或者博个出彩,去做一些像西门庆故里一样的城市营销,这是丧失施政道德的一种表现,也是丧失良知的一种行为。那还不如踏踏实实地发展民生工程来的实惠些,为城市办一些可以传承的事,城市才能延续自己的生命,而施政者也能得到自己的名誉。

而且中国水都的定位是一个同质化的定位,不仅丹江在喊,而且嘉兴也在推广,以一个省会城市的定位去和地市同质化竞争,这无疑弱化了整个南昌的社会地位,也缩小了南昌的竞争内涵。如果非的给南昌来一个城市定位,其实中国红都会比水都更给力一些,虽然红都有很多地方也在喊,但是这里真正能称的上红都,作为打响革命第一枪的地方,唯一的红色省会城市,南昌以红都定位更符合时代和历史,而且南昌自古有洪城之城,洪谐音红。红都的定位也应合了90周年建党的时代环境,比起重庆的红色文化建设,南昌更有资格倡导红色文化,如果定位红都则江西的红色旅游产业才能全省一盘棋,做大作强做好。以后就可以从红都(南昌)到红山(井冈山)到红色根据地(瑞金),这样可以把南昌的气质和地位提升,改善南昌人给人的不好印象,提高南昌的整个城市精神气质。

那么城市营销该如何进行呢?为什么这么多的城市会迷失自己的本色,为什么这么多的施政者会丧失施政的道德,去开发像西门庆鼓励一样的项目,去喊出一个叫春的城市的口号,城市不营销还好,一营销就变得面目全非。个人认为城市营销必须从城市文化根基出发,去寻找城市文化深处的东西,并且将其挖掘出来,只有依托于城市文化根据的城市营销,才是有生命力的城市营销,也是对城市负责人的营销。今天上午我们同行们还在群里热议城市定位,于是有人诟病杭州目前定位“中国最美丽的城市”是很肤浅的定位,并没有把杭州城市的灵魂和内涵表达出来也没有表现出杭州的气质,这不过是一句大白话,-爱华网-甚至还不如杭州生活品质之城的定位。而且从《广告法》上来说,这个定位是违反《广告法》的,是违法的口号,因为没有谁可以宣传自己最XXX。于是有好事者说,“中国的西湖,世界的杭州”最适合做杭州的定位。其实我在两年前也说过,杭州其实是中国人灵魂深处的完美城市,灵山(龙井山)秀水(西湖)宝刹(灵隐寺)圣塔(雷峰塔)……是中国最美丽的城市一点都不假,但是这并不能作为杭州的定位,杭州的定位应该是“东方完美圣殿,世界理想城居”,完美是杭州超越其他任何城市的地方,也是体现杭州高度的地方,在这里古今融合,在这里山水相映,在这里中国的茶文化、竹文化、丝绸文化……交响辉映,在这里外国人能找到理想的中国,中国人能找到理想的世界……

以上仅为个人观点,走过中国这么多城市,越来越发现中国的城市差不多都已经风格相同,从南到北东从到西到处是所谓的小香港、外滩,让人索然无味,根本没有城市本身的色彩,特此撰文,希望中国接下来的城市建设,更个性化一点,更具有自己特色一点,不要盲目的把好的传统和文化社区,而去追求那些所谓的高楼大厦和喷泉广场,其实西湖边的小溪是最令我流连的,那才是中国文化的气质所在,也是中国需要传承的东西!

  

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