变形金刚4的广告植入 6000万植入《变形金刚3》背后的商业价值



系列专题:《变形金刚》影评

时隔2年,擎天柱又带领着“机器人”回来了,剧情依然延续着前两集的俗套,但在视觉特效上更加震撼,尤其是影片最后一连串的打斗场面,“霸天虎”倾巢而出,芝加哥被摧毁,摩天大楼被拦腰斩断等场景极具视觉冲击力。除此之外,该片的另一大看点:四大国产品牌植入“变3”,中国品牌如此大规模植入好莱坞大片尚属头一次。

男主角身穿美特斯·邦威的T恤出场、TCL3D电视在影片中也短暂露脸、由联想Edge笔记本电脑变形而来的“小诸葛”以及“我能先喝完舒化牛奶再说吗?”的伊利台词,为此,四大国产品牌也付出了巨额的广告植入费用。据业内人士透入,此次四大国产品牌投在“变3”的广告费估计超6000万,开启中国品牌大规模植入好莱坞大片之先河。为何国产品牌要如此不惜重金捆绑好莱坞大片,他们此举背后又有着怎样的商业考虑?微时代下,电影植入广告的商业价值又该如何重新评估。

一、 好莱坞大片所独具的“晕轮效应”

从某种意义上来说,《变形金刚3》的成功既是四大品牌的成功,而无疑《变形金刚3》的票房业绩是不容置疑的。

《变3》宣传海报

继《变形金刚3》零点点映票房突破千万后,从微博再传来消息,首映日当天(7月21日)估算票房已经达到了1.1亿,成为有史以来首日票房最高以及过亿最快的电影。据美国电影研究专家分析:《变形金刚3》的全球票房会超过10亿美元,中国内地票房会达到10亿人民币。此外,该片还会在全球100多个国家上映,四大国产品牌即可借此走进全球观众的视觉中,扩大他们在国外市场的品牌认知度,并借助全球营销手段提升国内形象及市场份额,因为“在外国电影中做广告的效果会更好”。

另一方面,观看《变形金刚3》的观众大多是其影迷,对于喜爱《变形金刚》系列而此前又不太熟悉四大国产品牌的影迷来说,极有可能会“爱屋及乌“,对片中出现的四大国产品牌产生偏好度,进而成为其潜在消费群。而对于已经了解四大品牌的消费者来说,则会藉此提升其品牌忠诚度。

二、微时代下“话题效应”的强大传播力

微博、微小说、微电影、微信...如今,“微”字大行其道。等车、坐地铁、走路、逛街、即使是在工作的闲余时间,我们也会忍不住的玩玩微薄,看看网络上又有啥新鲜事,同时,随时把自己最新的动态、最新的发现及时更新到自己的“微空间”与粉丝分享。

在“微时代”,表达因传播门槛的降低而越发便利,我们关注世界,同时也渴望“被世界关注”,我们用“微工具”直播一切大小事情。“微时代”从不缺少话题,缺少的是能够引起广泛注意、讨论的社会热点,同样,我们也关注最近的《变形金刚3》。

对商家来说,“微时代”的话题营销同样符合“长尾理论”。如果把四大国产品牌自发的在《变形金刚3》广告植入行为看作是长尾的主要部分的话,那么由此而引发的关于四大国产品牌与《变形金刚3》相关信息,网名无意识的转载、评论、讨论则可以看作是传播的长尾,信息传播、交流及分享永无止境,去年的“凡客体”既是广大网名的杰作。

影片中,伊利以“我能先喝完舒化牛奶再说吗?”台词的形式植入,而据影工场娱乐营销咨询有限公司(Fireworks)刘思汝介绍,“伊利本想让大黄蜂(Bumblebee ,山姆的汽车机器人)喝牛奶补充能量,但遭到了导演拒绝。”由此而引发网友大量关于牛奶品质的恶搞信息。

 “‘伊利本想让大黄蜂(Bumblebee ,山姆的-爱华网-汽车机器人)喝牛奶补充能量,但遭到了导演拒绝。’我扑哧笑出声,你这是要毒死变形金刚吧!” 类似这样的微薄及网络评论和转载不在少数。作为商家,对话题营销一定要做正面的引导。

话题营销,迎合了“微时代”网络传播的交互性、参与性特性,其体验式消费带给大众更多的是便捷、趣味。

三、植入广告更具“品牌效应”

近两年新媒体形态不断涌现,改变着大众的消费体验,也改变着信息传播方式。我们身处信息泛滥时代,广告因其过重的商业氛围也越来越不被待见,消费者对广告唯恐避之不及,其传递出来的信息也越来越不被信任。而对于商家来说,品牌强大与否的关键在于是否“被信赖”,一个不被信赖的品牌,其产品、工艺、技术等都是不被信赖的。

“公关第一,广告第二”越来越受业界推崇,道出了广告的无奈。相比广告而言,公关更具信赖;而与公关相比,电影品牌植入更起到“润物细无声”之功效,品牌宣传无声无息融入到你的生活场景当中,并成为你生活的一部分。当男主角穿着美特斯·邦威的T恤出场,当伊利舒化奶以对白的形式出现时,又有多少人注意到这就是广告宣传,我想更多的是把其看做影片人物的一种生活方式。你每天使用笔记本、每天看着品牌标识,你会视它为广告吗?

真正的品牌影响力从来都不是靠广告推销堆砌而来的,更多的是一种体验式传播,潜移默化,最终成为你生活方式的一部分。即使当你意识到《变形金刚3》的植入广告时,此时,你对他们的反感度也会降到最低。因为我们喜欢《变形金刚3》、喜欢男女主角,很多时候我们总是在模仿我们意想中的那个英雄,并期望成为他们。

四、6000万背后的“低成本效应“

也许,在很多人看来,仅仅几秒钟的品牌植入就要6000万的植入费,未免成本太高。大多数时候,我们只看到了总传播成本,而忽视了单个有效传播成本及其所带来的盈利价值。

仅以《变形金刚3》国内票房总估值10亿人民币,每张电影票平均100元计算,直接观影人数就达1000万,影迷看完后的二次、三次传播,其影响人数远超1000万。此外,更为重要的是《变形金刚3》的观众基本与四大国产品牌的目标人群一致,有效避免因非目标客群所带来的无效传播。

美特斯邦威MTEE九宫格经典Logo款T恤

 变形金刚4的广告植入 6000万植入《变形金刚3》背后的商业价值

以美特斯·邦威为例,其品牌植入费到底花了多少?据美特斯12539;邦威MTEE品牌经理谢炜介绍,“总费用在100万美元左右,比在国内影片和其他好莱坞电影植入广告的价格还低。”此外他们还会以其他方式与制片方合作,比如,“给《变形金刚3》提成,大概在衣服零售价的10%以内。”还称,“预计今年可卖出1000万件T恤,以在售89元的单价计算,可能超过1个亿的销量。”而这1个亿的销量仅仅是美特斯·邦威 T恤单类产品的国内销量,而像联想这样的全球PC品牌商,其国外市场销量更难以估量。

此外,除了我们算出的销售收益外,还有其他诸如品牌美誉度、忠诚度等难以量化指标以及市场份额的提高、市场地位等,而这些都是企业在市场竞争中强有力的无形资产。对于一心向跨出国门,成为全球品牌的国内企业来说,借势好莱坞大片做宣传更是一种战略选择,据业内人士分析,TCL既是看中了《变3》的全球影响力,向全球推广3D电视。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/71660.html

更多阅读

《壮士出川》背后的真实川军6:群炮毙敌是“神剧情节”吗?

《壮士出川》背后的真实川军6:群炮毙敌是“神剧情节”吗?编写者 冉光泽《壮士出川》中有一个情节:为了避免与敌军硬拼,张抗建议引诱敌军在尖山咀下庄宿营,然后在周围山头集中迫击炮轰击敌军,一战摧毁桥本旅团战斗力。这个情节有根据吗?在

相逢不用忙归去——看《法政先锋3》 法政先锋4

相逢不用忙归去很过瘾的看完《法政先锋3》,不太同意网上评论《法3》远逊于前两部的观点,我倒是觉得很有看头。有网友称,前两部没有那么多现代化的高科技产品,而《法3》比比皆是,这样评论这部戏就有点吹毛求疵了,现在上到政府机关下到民营

老电影《阿诗玛》背后的故事 国产经典怀旧老电影

老电影《阿诗玛》背后的故事葛炎刘琼杨丽坤包斯尔《阿诗玛》是上海电影制片厂1964年根据同名民间长诗改编、著名导演刘琼执导、杨丽坤、包斯尔、韩非、崔超明等主演的中国电影史上第一部彩色宽银幕立体声音乐舞蹈片。阿诗玛是我

声明:《变形金刚4的广告植入 6000万植入《变形金刚3》背后的商业价值》为网友柠檬少年分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除