爱华网6月30日，笔者收到中国移动发来的“求职通.泉州”彩信，随手翻看，看到乔丹公司的招聘信息，附带了公司简介——“厦门：乔丹实业有限公司。乔丹实业是一家集品牌、研发、设计、销售、生产一体的体育用品公司。目前拥有运动鞋、服装销售专卖店超过5000家，品牌经营业绩与综合实力位居体育用品行业前列。”
相对于安踏的“中国奥委会合作伙伴”、特步的一堆娱乐明星及全运会赞助、361度的“亚运会高级合作伙伴”，乔丹只在近期透过“设计草图”、“跨越新生”、“民族品牌”等广告传递出不多的声音；在安踏丁世忠、特步丁水波、361度丁伍号等领军中国体育用品行业的“丁氏CEO”光芒下，乔丹体育的丁国雄、倪振年显得“籍籍无名”。
无论自然界还是人类社会，都存在激烈的竞争，用一句比较平实的句子表达就是，“物竞天择，适者生存”。为了生存和发展，每家公司或个人都有自己的策略和本领。在残酷的商战领域，有人选择“隐藏锋芒”来保存实力并求得快速发展，乔丹体育便是其中之一，用一个成语来形容那便是韬光养晦——哪怕那是处在2000-2010年中国体育用品行业繁荣发展的“黄金十年”。
乔丹体育的低调抑或韬光养晦还有一层原因，那是一个“不能说的秘密”，或者乔丹体育“不想说的秘密”。说到乔丹体育、乔丹品牌，怎么也绕不开这个人——地球上最伟大的篮球运动员——迈克尔·乔丹（Michael Jordan），但是乔丹体育“确定一定以及肯定”与“飞人Michael Jordan”没有关系。
Jordan除了是一名伟大的篮球运动员之外，他还成就了两个大名鼎鼎的品牌（准确说是三个），一个是全球体育用品霸主耐克（NIKE）、一个是NBA。上个世纪80年代，耐克创始人之一奈特用“以Jordan命名球鞋、长期合同、销售提成”打动了喜欢阿迪达斯、匡威的Michael Jordan。1985年第一款Air Jordan（这才是真正的乔丹鞋）问世，伴随Jordan在赛场上极其卓越、精彩的表现，他征服了全球的篮球爱好者，耐克也进入了消费者的心智。根据权威杂志《环球企业家》2006年5月号文章《乔丹式营销》的资料，推出Air Jordan之后，“45万双乔丹篮球鞋很快就销售一空，而一年后，乔丹鞋的销售额就达到了3000万美元，乔丹本人则在1986年当选NBA最佳新秀。”可以这样说，飞人Jordan推动了耐克公司在全球的崛起，也再一次证明了世界级运动员造就世界级品牌的定律（陈士信作品）。Jordan的另一个贡献是，将NBA这个美国文化推广到全球各个角落。
1998年左右成功注册中文“乔丹”商标之后，乔丹体育在由如今的领头羊安踏创造“央视+明星”的“造牌运动”中，反其道而行之，把其它公司用于广告宣传的费用投入了产品制造和渠道扩张上。十年之后，数十个曾在CCTV5疯狂砸钱的晋江运动品牌，大多数已淡出了我们的视线，但是低调的乔丹活了下来，而且活得很好。当然，乔丹体育的低调和不做推广、不打广告就可以吸引消费者、经销商的“底气”与“乔丹”品牌的先天性知名度、与Jordan不无关系。所以，笔者把乔丹体育成功的品牌运作和公司发展，冠以“中国品牌创建的经典案例之一”（七匹狼早期借力烟草行业腾空而起、安踏创造“体育明星+央视”实现品牌崛起、劲霸男装经典策划“唯一入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”等均是“中国品牌创-爱华网-建的经典案例”）。
在乔丹体育成功的同时，出现了一些诸如“山寨”、“乔丹还能吃迈克尔·乔丹多久？”、“乔丹的误会”、“你被忽悠了吗”等声音，但顶多是一块石头扔进湖——起不了风浪。乔丹体育的“借名”策略成功实施，擅长于跟风的不少泉州运动企业亦推出了“科比”、“埃弗森”、“姚明一族”、“姚明世家”，跟随者大多拥有一定的实力、相当规模产能，但是为什么他们没成功，只有乔丹体育“修成正果”？品牌建设是一项系统工程，品牌管理与经营、渠道拓展、店铺运营与管理、经销商管理、商品研发与生产等等，注册了一个“知名商标”只是其中的一小部分（陈士信作品）。商业智慧之外，乔丹体育也得到了“黄金十年”之好运的眷顾。而至于乔丹体育倪总接受《21世纪经济报道》采访时提到，“乔丹起步之际却采用跟多数晋江鞋企完全相反的品牌之路，乔丹不做广告，转而将本应投入广告的成本悉数投入到产品的质量建设中”，“乔丹最早的优势，就是做出了一个无广告战略”，则显得“过于轻松”了。
十年磨一剑！低调的乔丹体育在2011年呈现给我们的是：5000家店、40多亿销售收入*和冲击“国内IPO运动品牌第一股”（40多亿销售收入系测算，依据一，《21世纪经济报道》刊载乔丹体育“2009年的销售规模就接近了40亿”，以36亿、去年销售增长20%计，2010年该公司销售收入为43亿多；依据二，以安踏单店销售收入的90%计算（74亿、7549家店），5000家的销售收入为44亿多——笔者注）。这个规模，会让已成气候的同行上市公司——361度48.5亿销售收入、特步44.6亿、中国动向（KAPPA）42-43亿，“略感意外”。
不得不让人关注了。
