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这段时间，越来越多朋友换了苹果iPhone手机，或者三星、摩托罗拉的谷歌“Android（安卓系统）”手机，丰富的人性化界面、功能与众多自由安装的软件游戏，让人爱不释手。而笔者也在思索，就手头上使用的“诺基亚”在实用性、拍照、音质等方面尚比一些“新出的大块头”好，但为什么现在许多想换手机的人都倾向于苹果iOS系统，或者三星、摩托罗拉这种“安卓系统”手机，而对质量口碑一向俱佳的诺基亚嗤之以鼻？难道流行是一种病毒，大家都在逐渐被感染？笔者走看市场发现，相比“苹果、安卓系统手机”的旺销，曾经的霸主诺基亚可谓“门庭冷落”，显得力不从心。如今的手机都流行“苹果iOS”或“安卓系统”，曾经以“塞班系统（Symbian）”一路通天下的诺基亚对此也不得不大幅度调整自身的战略与规划。
据苹果公布二季度财报显示，今年前三个月，苹果共实现营收246.7亿美元，同比增长83%；净利润59.9亿美元，同比增长95%，双双创下历史新高。财报还显示，在今年前三个月中，共售出1865万台iPhone手机，仅次于诺基亚智能手机销量排名第二，增幅达113%；苹果第二季度的iPhone销量则达到了2030万台，帮助苹果将季度利润提高了一倍，达到73.1亿美元。而诺基亚第二季度财报则披露，二季度诺基亚出售1670万部智能手机，相比同期苹果iPhone手机的销售2030万台，在智能手机市场，诺基亚首次被苹果反超。
在IT通信业，技术始终是领跑市场的利器。回顾以往，诺基亚从1998年开始成为全球最大手机厂商，但它的强项一直是功能手机。但苹果在2007年推出首款iPhone后，诺基亚智能手机方面就一直落于下风，处于被动。如今，苹果“iOS系统”及“安卓系统”成手机系统成主流，“塞班系统”颓势已显。据市场调研公司GfK表示，第三季度Android已经超越Symbian系统，成为亚洲最流行的手机操作系统。昔日的手机中的“王者”如何重振声威？据悉，9月诺基亚会推出首款“Windows Phone 7（WP7）”系统手机N9。但面对如今如此大的“摊子”，昔日的芬兰巨人，难道仅凭借美国微软就能马上“雄起”再续霸权？
日新月异的科技行业，没有不可超越的“霸主”
看到今年一季度诺基亚智能手机销售失利的数据，昔日的手机行业霸主诺基亚，是感慨日薄西山，还是壮士不请当年勇？对于技术领跑的通信行业，诺基亚自1998年反超摩托罗拉成为“行业老大”后，一直屹立不动、处世不惊；而目前，面对主宰市场未来的智能手机的失势，难免令诺基亚“如坐针毡”。
今年来，坚信塞班系统的诺基亚，开始推出类似苹果设计风格的N9，“试水”Meego系统手机。但据悉，诺基亚真正“杀手锏”是Windows Phone 7（WP7）系统的手机。尽管市场对于诺基亚WP7手机的不确定性依然非常大，而诺基亚对首批搭载微软WP7操作系统的手机寄予了厚望，希望借此扳回一些被苹果和黑莓抢占的市场份额。但是首批WP7手机要在今年晚些时候才会上市。
冰冻三日非一日之寒。早在1996年，诺基亚在就开发了第一款智能手机,开创了智能手机市场，但诺基亚在智能手机市场的份额不断被苹果iPhone和黑莓手机蚕食。凭借Windows系统的影响力，诺基亚能否在“失守的城池”前扳回一局？而当时“安卓系统”将更加深入民心与平民化，“迟到且贵气十足”的WP7肯定不可能立竿见影，要么后发先至，要么真是尽力最后一搏了。
在硝烟弥漫的战场里，特别是在科技领域，没有绝对不能超越的霸主，只有不断挑战权威的“搅局者”。例如软件市场的360，以全新的“用户免费”模式迅速“圈地”，挑战“固有的势力”，以新的赢利模式实现名利双收。又例如笔记本电脑的“神舟电脑”，从没有人关注的“便宜货”逐渐演变成“实惠亲民”的笔记本品牌。尽管市场里反复提倡“蓝海战役”，但是“刺刀里见红”的厮杀比比皆是，没有绝对的霸主，只有“神权”，那就是主宰市场、引领市场的技术、品牌与管理营销体系的优势。
以守为攻，不进则退？“自信心膨胀”与“诺基亚信条的陨落”
S40、S60等塞班系统一路走来，缔造了诺基亚的一代“王朝”，甚至诺基亚还开办了其相关软件自助应用平台OVI商场，“塞班王朝”可谓雄心勃勃。然而随着苹果iOS系统的流行，三星、HTC、摩托罗拉等品牌拥护“安卓系统”的倒戈，让近几年来平静的手机市场，又开始风起云涌。苹果智能手机大玩“饥饿营销”、“高开高走”，反超诺基亚；HTC整合品牌实力，在多普达等子品牌探路后，瞄准“安卓”迅速占领高端智能手机市场；而曾经一度困顿、被诺基亚和三星超越的摩托罗拉也吸取了“前车之鉴”，开始不懈创新，推出了“里程碑”等一系列含金量很高的“安卓系统”的手机……而诺基亚的一系列的“塞班系统”手机，却因为船大难转舵，现在只能“固守”，未能马上针锋相对地“给予有力还击”。
然而，过于“自我”与“自信”的诺基亚，从“科技以人为本”到不久前N8微博发布会上的“科技因人而熠”，可谓信心“爆满”。然而，市场是残酷的，因为消费者的需求总是不停地变化的。当大家都喜欢上了用手指触摸，一晃就能迅速翻页，又有很多游戏可以随意安装与下载的系统，还有谁会思考到传统的塞班手机其实最实用、最耐用、最简单易用，考虑到会不会出现什么类似苹果的“闹钟罢工”突发事件，还是否会意识到一台诺基亚手机用六七年或十年都没问题？……消费者意识的改变，以及集体消费潮流意识的影响，还有诺基亚的过于“自我”，是导致今日诺基亚开始没落以致“-爱华网-自信心动摇”的根本原因。
“安卓”是基于Linux开放性内核的操作系统，该系统在2007年底由Google公司发布时诺基亚还不屑一顾，尽管 “安卓”平台的研发队伍阵容强大。当时，包括Google、HTC、高通、摩托罗拉、三星、LG以及中国移动在内的34家企业都基于该平台开发手机的新型业务。众多手机品牌的抱团，是为了形成阵营效应、谋求改变由诺基亚一头独大的市场局面。经过几年时间的成长，苹果、安卓等手机系统市场成熟并迅速扩大，如今诺基亚手机市场表现的“疲软”，是到了“固步自封，自恋塞班”思维自我检讨的时候了。
冰火两重天：“手机老大”颓势频显，苹果、安卓等新势力升温
自今年2月以来，诺基亚一直试图重振昔日雄风﹑扳回不断下滑的市场份额，但却收效甚微，从2月份至今，其股价累积下跌50%。在中国，苹果手机的“炙手可热”，诺基亚手机库存高居，昔日的“手机霸主”真有“廉颇老矣尚能饭否”的概叹。|!---page split---|
屋漏兼逢连夜雨，诺基亚在网络与高端销售渠道方面也失势。据悉，诺基亚与西门子合作的全球第二大无线连网设备厂商“诺西网络”，始终未能实现盈利目标，濒临关闭。据西门子的一名发言人则表示，西门子迟早会选择退出诺西网络。有消息人士透露，西门子全球总裁兼首席执行官罗旭德自2007年上任以来，就一直寻找机会退出诺西网络。而芬兰银行分析师汉努·劳哈拉也指出：“诺基亚曾在多个场合表示，诺西网络不是诺基亚的核心业务。诺基亚很可能会继续寻找处理掉诺西网络的方案。”无独有偶，近日据日本《日经新闻》报道称，诺基亚将在今年8月底完全退出日本手机市场。据悉，诺基亚在2008年已停止向日本运营商提供手机，并将在7月底以前关闭位于东京涩谷和银座的高端Vertu手机销售店。据悉，原因是随着智能手机不断普及，Vertu业务运营一直存在困难。
而苹果最新公布的财报数据却显示形势大好。亚洲市场今年成为苹果全球市场中增长最快的部分，营收达到47.43亿美元，同比增长151%。在包括中国大陆、中国香港、中国台湾在内的大中国区的业绩更是取得惊人的增幅。而且，在苹果手机iOS系统及相关应用的带动下，安卓系统的应用增速追上苹果之势。如今，诺基亚智能手机市场已经被苹果手机超越，而安卓“开放手机联盟”阵营的摩托罗拉、HTC、SAMSUNG、LG、Intel、NVIDIA、SiRF、Skype、KUPA Map 、MTK 以及中国移动在内的34家技术和无线应用的领军企业，正抱团直追“苹果”撕咬。例如，三星智能手机二季度销售已呈现超越苹果的势头。最近有数据统计显示，谷歌应用商店Android Market（安卓市场）中的应用总下载量突破了60亿次大关，其下载次数的增长速率与苹果App store几乎一样，都是10亿次/月。
诺基亚+微软WP7：能否“再、再一次，改变一切”？
苹果公司首席执行官乔布斯说：“iPhone4，再一次，改变一切。”而面对苹果、三星、摩托罗拉等巨头的“来世汹汹”，诺基亚要重振声威，必须“再、再一次，改变一切”。然而不为消费者所熟悉接受的“WP7”能否承担此重任，不负重托？
据悉，今年2月诺基亚宣布与微软达成战略合作，采用微软软件作为其智能手机的操作系统。而年初以来，大家也可以看到诺基亚的努力，新一代大屏幕手机N8、N9、X7、T7等手机的研发与逐渐面世……也正如诺基亚首席执行官史蒂夫·埃洛普在财报分析师电话会议中表示：“简而言之，诺基亚在第二财季的业绩表现得不尽如人意，但是我保证将来必会改善。对诺基亚的健康发展来说，我们已经开始看到一些积极的现象。”
尽管诺基亚信誓坦坦地说会很快改善。但有Nomura研究报告指出，随着中国及印度3G用户的增长，亚洲手机生产商也将在价值1380亿美元的智能手机市场中占据一席之地。三星、LG以及HTC等重要的亚洲厂商目前都采用谷歌Android操作软件。Nomura分析师斯图尔·杰弗雷表示，“除非诺基亚推出具有竞争力的产品，否则很难阻止公司市场份额下滑的颓势。”
数据显示，诺基亚第二季度净亏5.21亿美元。第二季度手机销量为8850万部，同比减少了20%，同样也低于业内分析师平均预测的9600万部销量目标。诺基亚首席执行官埃洛普正忙于清空塞班手机，为即将推出的WP手机做准备。而诺基亚也表示，公司将加快手机部门的成本削减计划，预计到2013年时，可将营业费用降低10亿欧元。
纵观整个市场局势，新兴的苹果与安卓系统手机市场优势各有千秋。苹果ios系统的特点则是用户体验，除了苹果产品在其它手机上体验不到，有良好的商业模式，拥有超过35万个软件。而Android是基于互联网的系统，优点是网络浏览，任何厂商都可以使用，机型覆盖了高、中、低端整个市场，应用程序超过25万个。当然，如今诺基亚面对的挑战已经不仅仅是苹果、谷歌的系统，而是自身的庞大体系与管理的调整与技术研发的创新突破，还有更多“野心勃勃”的勇于创新、采用新智能手机系统的品牌企业。正可谓前路茫茫，后又虎狼，诺基亚即将推出的“WP7系统手机”无论能否力挽狂澜、成救命稻草，也要“尽力放手一搏了”。别忘了，目前HTC、三星已经有了WP7系统手机，即便诺基亚的“WP7系统”产品“取得民心”，众多手机巨头肯定会“一哄而上”。
