昆仑阙之前世今生 红塔集团“山高人为峰”前世今生



红塔集团“山高人为峰”企业理念自提出到今天,已经七年多了,与其他企业不同的是,今天在中央电视台还能见到这个能激励人前行的五个字。是的,山登绝顶我为峰,山再高,最终踏在脚下。

一、民族自尊心挑战珠峰测量

在19世纪,珠峰高度的测量都被外国人所把持,虽早在清朝康熙年间,就为珠峰建立了最早的地图标志。1852年,以英国人华夫为首的测量队用大地测量的方法,首次确定珠峰为世界最高峰。在此以后,对珠峰的重大测量事件几乎每隔20年左右就要发生一次,围绕珠峰高度的争论也从未停止过。

1975年,我国在“登山、测量、科考”一体的组织原则下,测定珠峰高度。2005年,距离我国第一次测量珠峰高度已经整整30年,30年来,我国的经济社会已经发生了天翻地覆的变化,中华民族已经崛起于世界民族之林。重测珠峰高度的活动不仅是一次简单的科考活动,更是一次充分体现国家实力、体现中华民族自豪感的一件大事。此次丈量的,不仅仅是珠峰的高度,同时也是中华民族的高度。

说到这里,不得不提一个工业巨人——红塔集团。改革开放30年来,红塔集团由一个名不见经传的小厂,一跃成为中国第一、世界前列的现代化大型企业。它的崛起和高速发展,被中国经济学界认为是“一个奇迹一个谜”,称为“红塔山现象”,红塔集团被有关专家誉为“中国民族工业的一面旗帜”。红塔确立了“坚持以主业为主,提质创新,增强企业核心竞争力”的工作中心,推进以企业重组和品牌扩张为主要内容的整合工作。“归核化战略”的启动,“山高人为峰”理念的提炼,“三项制度改革”的实施,使红塔实现了止滑增长的目标。

这样,一个科考的测量,成就一个企业的新高度。

二、红塔公关策划,重塑企业精神

“山高人为峰”,“山”是“红塔山”,“人”是红塔人,红塔山再高,也是靠红塔人的努力的来的。这是对“天下有玉烟,天外还有天”的玉烟精神的继承和发扬。

“山”是红塔山,“人”是消费者。山再高,消费者的需求才是红塔人自始至终追求的极致,消费者才是真正的顶点。红塔山品牌文化要体现的是一种“以人为本,超越自我,科技领先,关爱健康”的追求理念。

三、选择时机,准确定位,成就山高人为峰

重测珠峰活动早在2004年底已经向全社会公布,红塔集团在第一时间获得该信息时,出于综合考虑,没有马上确定参与此活动。2005年4月底,测绘队员准备搭建5300米的大本营,这是本次重测珠峰活动中最重要的一个大本营。此时,有关重测珠峰的信息开始较多的受到社会公众关注。正是在这个时候,红塔以“全程赞助”的方式,开始正式介入本次活动,并且把宣传诉求点准确定位在“重测珠峰”上。红塔集团从开始介入,到2005年10月9日上午10:30分国务院新闻办公布珠峰新高度,历时5月有余。

 “山高人为峰”,昭示着红塔对“新高度”的追求和向往。重测珠峰高程与红塔的品牌内涵形成一种非常天然的贴近:这里,“人”是消费者和红塔人。具体到此次重测珠峰活动来说,就是指登峰队员,他们代表着国家,代表着中华民族,是“中国人”。从“山高”的含义看,珠-爱华网-峰再高,人总是要去攀登。这是人类共有的永不低头、永攀高峰的精神。这种精神也表达了人们在竞争激烈、紧张,承受着巨大生活和工作压力的现代社会中所应具备的积极进取、追求成功的心理状态和人生观,红塔与之共鸣。而简单的一个“峰”字,却蕴涵着攀登的目的,“会当临绝顶,一览众山小”,登顶是一种成就,也是一种人生的境界。

随着2005珠峰高程测量活动的逐步展开,这一事件已经成为国人甚至全球关注的焦点。红塔集团这次通过支持赞助国家地质测绘局的方式,介入这一万众瞩目的重大事件,不仅体现了作为国有大企业的社会责任感,彰显中华儿女的民族自豪感,提升了企业形象和行业整体形象,同时也以最贴近、最适当的形式又一次诠释“山高人为峰”的企业核心理念,达到宣传“山高人为峰=红塔精神=中国人精神”这一最终诉求点。

四、精心谋划公关活动,广泛开展媒介宣传

全程赞助重测活动——深入大本营向队员捐赠物资,2003年5月22日,2005珠峰登山队员成功登顶。红塔集团于当天主流平面媒体和门户网站刊登了祝贺广告。同时,红塔集团在集团监事会主席的带领下,亲赴西藏,在第一时间和登顶队员一起,在拉萨召开媒体见面会,并于当天晚上举办公益性的答谢晚会。

登顶勇士归来后,精心安排了一系列庆祝活动……

实施珠峰新高度有奖竞猜活动……

对与实际高度有差值的,对前1000名进行抽奖奖励……

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2005年08月对红塔山在线登山游戏挑战赛奖项发送情况进行公告……

  

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