ktv年会策划方案 KTV营销策划方案(三)



四.媒介投放提案


(1.媒介投放综述

针对突显a gogo“年轻、时尚、激情、个性”的年轻品牌形象,我们将借助媒介创新,潜移默化地拉近消费者和a gogo的情感距离,提升品牌忠诚度,提高市场占有率。

(2.媒介投放目标

从目标人群生活习惯,心理需求和思维方式入手, 寻求其接触媒介的可能性和对投放内容的认同感。

(3.媒介投放策略

1.目标人群选定 

主要目标人群:以大学生,以及符合年龄门槛的高中生为主体目标人群。

   次要目标人群:具有品牌认同感和消费意识的大众群体。

2.媒介投放考量

   主体投放:以网络,广播及校园DM派发为主。

   次体投放:以户外路牌,校园POP为辅。

3.目标媒介细分

       

     

4.媒介选择细分

         

          优酷网:国内第一视频网,可利用病毒式传播快速提高品牌知名度

          人人网:中国最具影响力的SNS网站

          猫扑网:年轻人聚集的第一娱乐门户

          腾讯QQ:对目标消费群粘性最强的网络聊天工具

          各大高校论坛:针对性较强

          公交车站牌及校园POP:目标群体日常生活接触最多的地方

5.媒介组合与排期

产品宣传期(2010.6.15——2010.8.25 )

目的:迅速扩散品牌知名度,对目标受众进行大面的覆盖,塑立品牌形象。

执行:以网络媒体为主,以户外广告和广播为辅。

(1)网络广告主要以人人网和猫扑网为主,主要以弹出、按钮、垂直、矩形和旗帜广告的形式出现。其中幽默视频宣传可以选择病毒制作方式。

(2)户外广告可以投放在大学校园和年轻学生容易聚集的场所。

(3)广播广告有针对性的选择在音乐广播频道,或者在年轻学生感兴趣的节目空白时间段。

宣传加强期(2010.8.25——2010.10.25)

目的:主要进行网络互动活动的推广,延续广告生命,辅助品牌的建设。

执行:网络是我们的主要投放媒体,结合校园POP及DM宣传。

(1)网络媒体投放

这段时间我们将把a gogo的“学生特享卡”植入到网络社交游戏中,从而再掀话题。首先在腾讯等门户网站首页投放新颖夺目的FLASH广告,同时以发送好友邀请的形式进一步增加活动曝光率。在活动快要进入尾声的时候,我们将与优酷网合作开展“一起飙歌,Go”的一分钟病毒视频K歌大赛,大赛主要在猫扑以及各大分享社区、主流BBS(论坛)和SNS(社交网站)进行网络炒作与广告投放。

(2)校园POP及DM宣传

在发起网络互动活动前的半个月,我们将利用该媒介针对性强、反映效果好的特点对各大高校进行直接投放,以提高活动注意率,营造活动气氛。

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效果持续期(2010.11.25——2011.2.25)

在网络互动活动结束后,这一时期a gogo品牌已经处于平稳上升阶段,视频宣传广告可以依据前期投放的实际效果做出适当调整。同时,我们还将策划举办主题为“爱,就要大胆唱出来”的高校音乐活动。最后,广播广告和户外广告则要保留连续性,促进消费者的持续记忆,培养品牌忠诚度,从而不断开发市场。

五.广告费用预算

六.附件

“ a gogo自助KTV ” 调 查 问 卷

注:本卷采用填空、单选、多选等形式进行作答。谢谢您的合作!

1、您是否会经常到K场K歌?

A、经常  B、偶尔  C、从来没有

2、您一般习惯于到哪家KTV消费?(多选)

A、欢唱KTV  B、音乐百度  C、a gogo  D、好享唱  E、水调歌头  F、其他

3、您熟悉“ a gogo自助KTV ”吗?

A、熟悉  B、一般  C、不熟悉

4、您对“ a gogo自助KTV ”的印象分?

A、5分  B、4分  C、3分  D、2分  E、1分

5、您是通过什么渠道了解到“ a gogo自助KTV ”?(多选)

A、电视  B、网络  C、杂志  D、促销活动  E、亲朋好友  F、其他

6、您选择K场首选因素?

A、价格  B、品牌  C、交通  D、音响设备   E、服务  F、其他

您的性别:_____

您的年龄:_____

A、16岁以下  B、16-25岁  C、26-30岁  D、31-40岁  E、40岁以上

您的职业:___________________

再 次 感 谢 您 的 合 作 !

  

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