爱华网四.媒介投放提案
(1.媒介投放综述
针对突显a gogo“年轻、时尚、激情、个性”的年轻品牌形象，我们将借助媒介创新，潜移默化地拉近消费者和a gogo的情感距离，提升品牌忠诚度，提高市场占有率。
(2.媒介投放目标
从目标人群生活习惯，心理需求和思维方式入手， 寻求其接触媒介的可能性和对投放内容的认同感。
(3.媒介投放策略
1.目标人群选定
主要目标人群：以大学生，以及符合年龄门槛的高中生为主体目标人群。
次要目标人群：具有品牌认同感和消费意识的大众群体。
2.媒介投放考量
主体投放：以网络，广播及校园DM派发为主。
次体投放：以户外路牌，校园POP为辅。
3.目标媒介细分
4.媒介选择细分
优酷网：国内第一视频网，可利用病毒式传播快速提高品牌知名度
人人网：中国最具影响力的SNS网站
猫扑网：年轻人聚集的第一娱乐门户
腾讯QQ：对目标消费群粘性最强的网络聊天工具
各大高校论坛：针对性较强
公交车站牌及校园POP：目标群体日常生活接触最多的地方
5.媒介组合与排期
产品宣传期（2010.6.15——2010.8.25 ）
目的：迅速扩散品牌知名度，对目标受众进行大面的覆盖，塑立品牌形象。
执行：以网络媒体为主，以户外广告和广播为辅。
（1）网络广告主要以人人网和猫扑网为主，主要以弹出、按钮、垂直、矩形和旗帜广告的形式出现。其中幽默视频宣传可以选择病毒制作方式。
（2）户外广告可以投放在大学校园和年轻学生容易聚集的场所。
（3）广播广告有针对性的选择在音乐广播频道，或者在年轻学生感兴趣的节目空白时间段。
宣传加强期（2010.8.25——2010.10.25）
目的：主要进行网络互动活动的推广，延续广告生命，辅助品牌的建设。
执行：网络是我们的主要投放媒体，结合校园POP及DM宣传。
（1）网络媒体投放
这段时间我们将把a gogo的“学生特享卡”植入到网络社交游戏中，从而再掀话题。首先在腾讯等门户网站首页投放新颖夺目的FLASH广告，同时以发送好友邀请的形式进一步增加活动曝光率。在活动快要进入尾声的时候，我们将与优酷网合作开展“一起飙歌，Go”的一分钟病毒视频K歌大赛，大赛主要在猫扑以及各大分享社区、主流BBS（论坛)和SNS(社交网站)进行网络炒作与广告投放。
（2）校园POP及DM宣传
在发起网络互动活动前的半个月，我们将利用该媒介针对性强、反映效果好的特点对各大高校进行直接投放，以提高活动注意率，营造活动气氛。
效果持续期（2010.11.25——2011.2.25）
在网络互动活动结束后，这一时期a gogo品牌已经处于平稳上升阶段，视频宣传广告可以依据前期投放的实际效果做出适当调整。同时，我们还将策划举办主题为“爱，就要大胆唱出来”的高校音乐活动。最后，广播广告和户外广告则要保留连续性，促进消费者的持续记忆，培养品牌忠诚度，从而不断开发市场。
五.广告费用预算
略
六.附件
“ a gogo自助KTV ” 调 查 问 卷
注：本卷采用填空、单选、多选等形式进行作答。谢谢您的合作！
1、您是否会经常到K场K歌？
A、经常 B、偶尔 C、从来没有
2、您一般习惯于到哪家KTV消费？（多选）
A、欢唱KTV B、音乐百度 C、a gogo D、好享唱 E、水调歌头 F、其他
3、您熟悉“ a gogo自助KTV ”吗？
A、熟悉 B、一般 C、不熟悉
4、您对“ a gogo自助KTV ”的印象分？
A、5分 B、4分 C、3分 D、2分 E、1分
5、您是通过什么渠道了解到“ a gogo自助KTV ”？（多选）
A、电视 B、网络 C、杂志 D、促销活动 E、亲朋好友 F、其他
6、您选择K场首选因素？
A、价格 B、品牌 C、交通 D、音响设备 E、服务 F、其他
您的性别：_____
您的年龄：_____
A、16岁以下 B、16-25岁 C、26-30岁 D、31-40岁 E、40岁以上
您的职业：___________________
再 次 感 谢 您 的 合 作 ！
