红木家具的文化策划,顾名思义,就是立足文化家具,将家具赋予文化内涵,与传统文化进行融合,提升产品附加值。和笔者聊的这个企业,成立还不久,按照常理来说,刚刚成立的企业,谈这个话题好像有点着不了边,但是按照他的思路,“兵马未动,文化先行”,并拿出毛主席的教导,先动员,后启动,就这样,这位老总就硬把红木家具提到文化的高度。
怎么开始呢?
首要任务,差异化战略,打造文化家具品牌
我们都知道,《蓝海战略》这本书为什么火了这么多年,关键是将寻找有空隙的竞争空间命名为蓝海,将竞争战略的差异化高度概括化。文化家具品牌走的就是差异化道路。这位老总认为自己刚入行不久,唯一能有竞争力的就是自己在一个古籍相关方面的研究所工作了20年,深谙红木家具的奥妙,也就认定了自己的相关红木方面的文化,就是企业的核心竞争力。当然也就是文化家具这张王牌。
其次、就是声势营造,要这个业界知道有我一份子
利用红木媒体杂志,进行造势,其中包括利用原有人脉的古籍方面的杂志,征稿启事,利用记者采访本人,放空炮,谈自己的理念,通过杂志的造势活动,使广大红木家具-爱华网-设计爱好者积极参与红木家具企业文化征稿活动,为红木家具企业开展设计、制作、推广、销售平台奠定基础。可以通过以记者身份采访设计师,从设计的视角看待红木家具企业的文化家具。说白了,我也想利用虚拟制造的观点用在红木家具制造上。
再次、作品评选分析
根据征稿进度及红木家具企业在家具设计方面工作的进展,咨询机构将安排每2个月一次会面,对征集稿件进行筛选,将优秀作品选送给红木家具企业用于家具设计素材。见面期间,咨询机构工作人员与红木家具企业设计人员充分沟通,对红木家具企业产品进行归纳、总结,并根据设计草图进行传统文化构思及浓缩提升,为产品命名并撰写简要文字说明。