爱华网本报记者 贺 骏
伴随美国Tumblr网站的快速成长，一种以兴趣为中心，由兴趣引发社交圈互动的轻博客产品在国内悄然流行，并被认定是全新web2.0时代下博客的替代品。继许朝军的创业项目点点网首先提出“轻博客”概念之后，盛大、新浪、网易、人人等多家国内领先的互联网公司纷纷跟进，在轻博客领域各施法力，甚至不惜投入大量的资金、资源来抢占这块看上去很美的蛋糕。 轻博客与微博之异同 轻博客就像一个扩展版的微博，不仅取消了用户只能发布140字消息的限制，还在发布图片、视频、音乐等内容上更加自由和便捷。而且在内容方面，轻博客比豆瓣网这类小资风格、文艺范儿的网站更具有多元性，不仅是喜欢书籍、电影的人可以在平台上找到喜欢的内容以及谈得来的朋友，痴迷于户外、汽车、摄影，甚至是有收集公仔、高跟鞋等癖好的用户都可以找到所对应的达人。不过，场景虽然描绘的很美妙，最终轻博客这种全新模式在中国是否同样玩的转，恐怕还是要取决于它如何与微博互补定位。 从目前已经推出的轻博客来看，各家互联网大佬的发力点、侧重点不尽相同。首先，点点网在推出时间上具备先发优势，其团队在社区维护和建设上有丰富的经验，因此在页面风格、编辑体系、用户激励机制等方面下了很大功夫，目前形成了一定的用户和内容积累。其次，盛大、新浪推出的推他和Qing产品，一方面有扎实的技术团队支撑，另一方面能够迅速吸引盛大平台、新浪微博上的用户。再次，网易、凤凰的轻博客产品，也同样在推出之时就确定了其未来要同网站的邮箱、微博等产品进行整合、打通的策略。但上述几家似乎在产品运营上均未形成清晰的路数，缺少有价值的内容输出。而人人网刚刚发布的轻博客产品人人小站，与五大战略伙伴建立了合作，很明显，人人小站早早在内容资源上布好了一粒棋。虽然人人小站在面世时间上不占优势，但其产品最大的优势在于与人人网账号同步，网友在个人主页中直接登录小站，不需要再次注册账号；用户在人人小站中发布的状态、文字、图片可以选择同步分享至人人网，吸引更多的好友关注；真实的社会关系让人人小站更具用户黏性，通过兴趣爱好结交真实的朋友。 由此看来，点点这一类以轻博客为创业方向的公司，具备先发优势，对于轻博客产品较为专注，但却缺乏强有力的后盾支持，未来在比拼市场推广的阶段也将面临资金、资源上的压力。而新浪、网易、人人这类老牌互联网公司推出的产品，虽然产品上线节奏不如点点网等迅速，但毕竟“背靠大树好乘凉”，凭借其微博、门户网站、社交网络长时间积累下的千万级甚至过亿的用户群，能够比点点网更快速地完成市场渗透。 轻博客竞争刚刚开始 然而轻博客的推出，对各大互联网公司来说究竟是牵制还是互补，是进攻还是防守，从很大程度上取决了其是否成功。比如新浪发动所有资源、力推微博的总方针，决定了轻博客的战略地位远不及微博，加上微博同轻博客在某些内容属性、功能上存在高度重合，未来新浪Qing的发展走势难说乐观。网易Lofter虽然初看起来延续了公司的“态度”，在设计、构思上较为时尚和精致，但在网易诸多产品中，一直缺乏一条能串起产品链的主线，因此未来如何将轻博客与邮箱等产品进行整合提升也是未知数。人人小站的发展路径相对更为清晰，人人小站启用二级域名zhan.renren.com，并不是作为独立的产品来发展，这代表着人人网的用户可以在原有社交关系的基础上使用人人小站，在分享日常生活的同时享受兴趣探索的乐趣。其次小站定位的兴趣图谱同人人本身的社交图谱存在互补关系，用户不需要放弃原本已经习惯的社交网络使用习惯，就可以享受更多元、丰富的内容。
对于轻博客的发展与竞争格局，点点网创始人许朝军认为，正因为轻博客是未来社区、内容平台的一个大趋势，才会有这么多大公司投入资源来做，这说明方向正确；而且有了“巨头”的加入，会加速这一产品市场的培育，在短时间内能教育更多用户来认识、使用。凤凰新媒体公司高管也多次强调，轻博客的产品特点可以有效借助凤凰平台上的内容优势，因此公司愿意花大价钱来打磨这款产品。而人人公司COO刘健则认为，人人小站同人人公司CEO陈一舟三年前提出的“创造社会化内容”的理念相契合，人人在经过社交游戏、社会化电子商务两个阶段之后，将通过人人小站这款产品切入社会化内容，未来人人网也会成为分发电子化内容的社会化平台，而且这一平台蕴藏着巨大的广告价值。 不过，轻博客产品的竞争才刚刚开始，每一款产品目前都拥有平等的机会。看看行业标杆Tumblr的发展，也能看到这个市场的巨大潜力。截止目前，Tumblr网站的月平均页面浏览量超过84亿次，排名已经进入全美网站的前25位。近日，Tumblr或将进行新一轮融资，数额可能会高到1亿美元，投资者对其估值在8亿美元左右。 虽然许朝军、刘健等人都认为轻博客产品需要经历一段时间的巨大投入之后才能再去考虑营收，现阶段轻博客的发展是用户、内容重于商业化进程，但这个市场蕴藏的金矿不可低估
