专栏:YouTube模式卷土重来



专栏:YouTube模式卷土重来

Hulu模式在国外发展得如火如荼,把YouTube甩下不知道有多远。但是它的中国学生却进入了“葫芦颈”,颇显疲态,特殊的市场环境让它们骑虎难下。

就在两年前,中国视频行业频繁爆出版权诉讼案,影视制作机构面对卖不上价钱的影视作品一筹莫展。时至今日,以视频起家的YouTube模式在中国经过一段时间的疯狂复制之后,正在被越来越多的公司抛弃,盗版带来的过多流量无法带来持久的广告收入,最终沦为一个巨大的成本中心,而Hulu模式所代表的正版化运作逐渐成为视频行业的共识。

去年,中国几大视频网站都加大了版权购买的力度,携海量内容资源的国家网络电视台(CNTV)的进入,更是加剧了版权争夺战,导致社会视频网站更加重视内容的合法性,并不得不在版权、视频上传、内容审查上与CNTV看齐。而随着各大视频网站对正版影视剧独播权、首播权的争夺,影视制作机构开始漫天要价。

一些热门影视剧甚至形成了疯抢的局面,版权价格因为众多买家哄抬,出现了大量的泡沫。马云曾经说过:啤酒有泡沫的时候最好喝。但是,这些影视剧泡沫却让视频网站如鲠在喉。

毫无疑问,这是属于影视制作机构的饕餮盛宴。最近,视频网站又掀起了新一轮的版权购买狂潮。网络版权市场持续火热,今年先后有5部电视剧以2000多万元的价格出售网络版权,视频网站“血拼”,进一步抬高了视频行业的进入和生存门槛。长此以往,视频网站不是被带宽拖死,就是被高昂的版权费用搞得失血而亡。

目前,一些视频网站开始通过分销独家首播版权摊薄成本,还有一些视频网站则加大了关注UGC内容和原创内容的力度。

显然,在带宽成本降低、版权成本攀升的情况下,社区视频是最节约成本的模式。也许坚持YouTube模式的差异化经营,更符合中国互联网的免费趋势,是视频网站在中国的出路之一。因为,影视版权原本就是稀缺资源,而用户创造的资源则是无穷无尽的。影视版权价格水涨船高,而内容分享则是基于免费模式的。

YouTube正是在此时改变了自己的经营模式,以顺应网络发展的大趋势。据国外媒体报道,YouTube将不删除用户上传的盗权视频内容,而是在播放视频时增加显示广告,由此产生的显示广告收入与版权拥有者分成。“视频分享、广告分成”模式,不仅让YouTube和爆米花网找到了新的盈利模式,而且让优质内容有了更好的推广渠道,让内容制造商得到更高的回报。这种模式的改变,让YouTube首次实现扭亏为盈。预计今年YouTube的营业收入将超过4.5亿美元。

谷歌CEO埃里克·施密特说:“YouTube占了我们显示广告业务营业收入的很大部分,而我们下一个大业务就是显示广告业务。”广告分成模式让YouTube走出困境,也让视频分享网站找到了盈利的方向。

如今,YouTube在全球排名第四,拥有注册用户9700万。自从推出“视频分享、广告分成”模式以来,YouTube培养了大批的职业“拍客”。正因为有“钱”途,许多人干脆辞掉工作,专注于为YouTube制作视频内容。排名前20位最赚钱的拍客,年龄都在20岁左右,他们创造的优质内容经过YouTube传播,分成收入高达百万美元。原创拍客已经成为一种职业,一种时尚。

而国内视频网站却纷纷放弃YouTube模式,照搬Hulu模式。它们大肆采购版权内容,导致内容购买成本越来越高,一集热门电视剧的购买成本高达20万元。国内视频网站由此陷入知名度越高、流量越大,亏损越大的怪圈。

 专栏:YouTube模式卷土重来
这种“水土不服”与中国、美国不同的市场状况和政策环境有关。在美国,互联网公司与影视行业存在天然不可逾越的鸿沟,而在中国,这个问题并不存在。因此,中国视频网站要想盈利,就不能单纯地走受人控制的广告路线,而是要卖自己的产品和服务,形成自己的创新能力,推出具有独创性的产品和服务,才是最终的解决方案。这样才可以明确自己的市场定价,拥有自己的客户群,实现可持续发展。

事实上,无论是微博还是视频,用户创造内容和社区分享都是网络发展的大方向。视频的版权可以花钱购买,但是,人气和用户习惯却是难以复制的。因此,未来视频广告将逐渐走向社区、分享,硬性植入的广告将逐渐减少,取而代之的是植入性的软传播。

在互联网领域,只有合理地对产业链参与者(内容制造商、视频网站、广告商)进行利益分割,才能建立稳固的视频生态圈。广告分成、利益共享,才能让视频生态圈长期、稳定地发展下去。纯粹的版权买卖,是急功近利的表现。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/70469.html

更多阅读

牛一丁专栏:0708重点

牛一丁专栏:0708重点【牛一丁专栏,力争用最短文字最简单的表达方式阐述今日需要留意和关注的全球财金市场重点,如您喜欢请点赞,如您希望更多人看到请转至您的朋友圈】直到昨天收盘后我才发现中国的的确确爆发了股灾,而且是国家救市救出

保罗·斯科尔斯专栏:可能会有人不高兴,但我还得实话实说

保罗·斯科尔斯专栏:可能会有人不高兴,但我还得实话实说到下月,距斯科尔斯曼联一队首秀已过去了20年:伯特瓦尔的联赛杯比赛中,斯科尔斯穿着总是显得宽大的曼联比赛服,为球队攻入两球。关于他,有两件事要说:首先,他是那代球员或几代球员中最

美丽说:盈利模式主要靠广告

可以总结一个美丽说模式:女性(最肥的用户)+导购(离钱最近)+分享(最好的经验)+淘宝(最肥的市场)+微博(最火的应用)=美丽说模式。美丽说徐易容:盈利模式主要靠广告【比较长,但是比较有价值】5月26日消息,日前,美丽说CEO徐易容先生做客赛迪网高端对

PHP设计模式之:原型模式

刚刚了解了原型模式,通过资料以及自身了解整合以下资料:原型模式通过复制已经存在的实例来返回新的实例,而不是新建实例,并且原型(被复制的实例)是可定制的;原型模式多用于创建复杂的或耗时的实例,这种情况下,复制一个已经存在的实例是程序

声明:《专栏:YouTube模式卷土重来》为网友让悲伤风里飞分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除