今年的10月,网络广告的专业网站艾瑞网举办的“第四届艾瑞新营销年会”在上海开幕,会上,艾瑞网针对华东地区的区域特性,邀请更多的广告主参与。并且针对品牌的营销发展趋势、网络广告的投放效果、成功案例分析,广告主的网络营销应用的情况,新媒体广告投放测量点等热点问题进行讨论。组织行业人事和业内专家讨论行业问题及未来发展趋势,一起推动行业发展。届时,华东地区的各知名互联网企业、广告主企业将参加本次会议,另有超过百家知名媒体鼎力支持。
在本次年会中,艾瑞集团评选出了年度中国最家网络广告创意奖。猫扑、DM网络整合营销机构、互动通、优酷、网易、秀满天下等几家公司活得了该奖项。
猫扑今年的获奖作品是:康师傅冰红茶品牌周MOP网推广。在这则网络广告中,广告主康师傅冰红茶用自己的产品与MOP特有的“小扑”形象完美的结合,MOP大杂烩是MOP网的核心资源,平时在线的都是充满活力的年轻人,在康师傅与MOP合作的在画面中,“小扑”手拿冰红茶,冰抱着吉他,表现了年轻人对生活的态度,充满激情与活力。
互动通在这一次的获奖作品是别克361度的“三球互动”,作品中,三个不同种类的球依次出现,通过多个简单的广告位与浮层广告的互动,达到整屏页面广告价值。在361度的这个广告中,可以将创意与广告位相结合,突破了传统的在平面上做创意的观念,在这则广告主,三球依次落下,最后引导出了“别克361亚运会合作伙伴”的合作LOGO,起到了引导网友的作用。
优酷为娃哈哈制作的“娃哈哈Hello-c视频疯狂广告”也在此获奖。 娃哈哈hello C的广告采用视频结合flash技术的疯狂广告形式,借助近似侵略式的视觉冲击力,将饮品的自然、健康、活力、动感的特点充分凸显出来,并在视觉上形成强 烈冲击力,给观众留下了非常深刻的印象。该广告在优酷首页投放,确保了超高的曝光率,对品牌影响力和知名度都有非常明显的促进作用。
DM网络整合营销机构代理制作的“杰士邦:新包装上市,互动游戏Banner”,以其新鲜的互动形式和巧妙的创意获此殊荣。在杰士邦:新包装上市,互动游戏Banner”中,用户通过鼠标操控杰士邦,可以随意画出不同的心跳曲线。本创意变PUSH策略为PULL策略,生动有趣地表达了杰士邦的美妙功能与新奇感受。
秀满天下今年为佳能制作的“你好、色彩”系列,配合佳能这一季的广告和公关活动,在MSN上传播的表情符号,做得非常的动感,不尽为佳能的宣传增光添彩,并且良好的展现了佳能“你好色彩的理念”。
最后,网易也通过为雪花啤酒制作了:勇闯天涯 探索极地的网络广告,利用电子邮票的新奇方式来吸引广大网友。雪花啤酒一直致力于将产品定位在时尚年轻、勇于探索冒险一族,他们喜欢上网,并享受各种网络服务。所以,这次与网易合作推出了网易邮箱的E邮票,把雪花啤酒的品牌很好的融入到了其受众中。
艾瑞网的这次颁奖,不仅将网络营销带出一批优秀的作品,同时也带出了更好的人才、更好的创意,这些获奖作品在网络营销的慢慢长路上都起到了推动的作用,并为新媒体的开发与开创,做出了很大的贡献。