谈广告(三):看清广告这玩意儿



    提醒广告主:看清广告这玩意儿

    广告无处不在,有多少广告真正帮到了企业?又有多少广告白白浪费的企业的银子?对于企业来讲,广告真的就那么好吗?可乐侠田新利认为,我们要客观的认识广告这玩意儿,广告不是万能的,没有广告是万万不能的。总之,广告绝不是企业打开市场大门的万能钥匙。有些企业有钱了,首先想到的是做广告、大做广告、疯狂的做广告……,这种想法很值得过过脑子。

    企业做广告,有做死了的,有做活了的,有做“偏瘫”了的,有做“中风”了的,当然也有做得盆满钵满的,前提是何时做,如何做?这其中自有道道。

 谈广告(三):看清广告这玩意儿

    可乐侠田新利认为,目前做广告的企业大致分为三种,但其效果悬殊。

    第一,产品本身存在一些问题,诸如质量、定位、分销等。在这种情况下,企业如果奋不顾身去做广告,那结果就像服了“催死剂”无二,如秦池等。广告做得越多,暴露给消费者的产品缺陷就越多,死得也就更快。

    第二,当产品没有个性特点,且质量一般,市场网络建设有均一般的情况下,企业花钱进行该产品广告宣传时,犹如判了“死缓”,为产品衰退延长一点时间而已,如爱多等。在产品同质化的今天,不进则退,很多企业都是由于市场不景气,广告费用加大产生内耗而逐渐推出的。

    第三,当产品卖点突出,销售渠道、销售网络比较完善时,企业做广告的钱才会起到最大的效能,才有可能成长为真正的品牌甚至知名品牌。如海尔、李宁等。(以上三种情况,均排除广告创意等广告的创作水平。)

    可乐侠田新利认为,不要以为企业做广告是多多益善,其实不然。做广告有讲究,还得选个“良辰吉日”或者看看“火候”噻。

  

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