淘宝农资电商平台 淘宝腾讯开打电商平台战



  ●随着下半年外部资本的不确定性和融资成本高居不下,垂直B2C开始抱团取暖寻求盈利

  ●腾讯旗下QQ活跃用户数量庞大,这让腾讯搭建的“无线电商平台”拥有极大的想象空间

  一号店、麦考林、银泰网、库巴网、好乐买等38家垂直B2C电商,将在淘宝商城开设官方旗舰店。昨日,淘宝商城宣布开放B2C平台战略,将对所有零售形态全面开放,共同分享淘宝商城明年2000亿市场规模的蛋糕。

  腾讯日前也宣布引入了6家B2C电商,将于国庆后推出一个超级电子商务平台。这意味着腾讯与淘宝的电子商务竞争已经上升到了平台级。

  现象:两巨头争相推电商平台

  淘宝商城引入B2C电商的进度与腾讯可谓是密切相关。早在8月中旬,腾讯对外宣布,将在年底前推出一个大型B2B2C(从供应商到经销商到消费者)的电子商务平台。距腾讯宣布不到一周,就传出淘宝商城CEO张勇与20多位国内B2C公司高层密谈的消息。

  上周传出消息,腾讯超级电商平台将在国庆后上线公测,首批将接入六家B2C网站。由腾讯投资的好乐买、易迅、珂兰钻石等将在第一阶段入驻,这比原计划年底推出提前了三个月。

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  不过淘宝依然棋快一着,在昨日的淘宝商城战略发布会上,一号店、库巴、银泰网、麦考林等38家B2C电商高层一起走上前台,宣布与淘宝商城结盟。此前不久,凡客、百丽等也先期进驻淘宝商城。

  张勇表示,淘宝商城的战略是要打造开放的B2C平台,构建一个分工协作的B2C生态体系。淘宝商城自己不会卖货,不会做零售商,而是以开放的姿态欢迎各种形式的零售商在淘宝商城平台发展壮大。

  原因:B2C为盈利抱团取暖

  为什么最近这么多B2C电商都不约而同地要加入淘宝、腾讯等巨头的怀抱?国药控股电子商务项目经理鲁振旺认为跟电商环境有关,“市场费用推高、亏损额增加、纳斯达克上市艰难、VC资金难以持续……大家总要盈利才能自保,淘宝腾讯拥有上亿的活跃用户,市场费用较低。”

  在张勇看来,B2C行业应该是盈利的行业,现在不盈利,未来会更难。但目前整个垂直B2C行业现状却是,大量热钱进入,各家纷纷采用“非常规”手段:不惜血本来拉拢用户做大交易额,倒贴钱打出超低价商品,高额市场推广成了通用手段,以吸引更多资本进入,继续烧钱,谋求上市。

  事实上,随着下半年外部资本的不确定性和融资成本高居不下,垂直B2C已经感受到丝丝寒意。对于整个国内B2C行业,一个基本判断是“VC季已经结束,平台季已经开始”。 记者罗提

  

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