是是非非 “性”与“品牌”的是是非非



缘起一个“性”字

前一段时间,听说广州正佳广场出现了CK牛仔裤广告,含有不健康的元素,严重违规,影响恶劣。其实这只是一个缩影,我们希望以后尽量不要出现类似的事件。在网上仔细看看了CK的广告画面,的确有些露骨。作为营销策划人,可乐侠田新利想表达一下自己的看法,顺便聊聊“性”与品牌的之间的微妙关系。既然我们不再谈性色变,不妨就来谈谈性元素的传播效应,或者它对于品牌塑造的是是非非……

界定普通广告中的“性”

我们没必要细究“性”是什么,那是性学专家们的事情。可乐侠田新利只是从品牌的角度来审视性元素的价值。通常在品牌塑造的过程中,除了与性功能有直接关系的产品宣传外,我们可以粗略的将普通产品广告中的“性”理解为“性感”元素的运用。也就是说,我们在做品牌时更多是利用性感来唤起人们对品牌的关注度、好感度等,而不是性的其他方面。

通俗点讲,我们在做品牌时不能做成直接的色情电影或黄色段子,最多是含蓄的“情色”而已。这种界定是可乐侠田新利的个人理解,只适用于中国的国情,而并非整个地球村,怕别人抓住无聊的辫子,特地在此声明一下。

游走在“性”与“性感”间的是与非

 是是非非 “性”与“品牌”的是是非非

 就像CK牛仔裤一样,把本来可以很性感的氛围直接做成了性爱的表达,这样就一定好吗?

“给力”是当下一个时髦的词,但可乐侠田新利要说的是:任何事情切不可“给力过猛”。就像拧螺丝,给力过猛就会“脱丝”或者叫“滑丝”,费了时间、费了力气,也废掉了螺丝。性本来没有错,但是用错了地方就会弄巧成拙。简单分析一下也是如此,牛仔裤穿起来很酷,看起来性感,无非想体现出CK牛仔的时尚、性感的特点,但这种直接的表达方式(类似调情或做爱的方式)不仅在大众广庭之下不合适,而且已经破坏了CK品牌的健康形象。道理很简单,毕竟ck牛仔裤贩卖的不是性爱而是性感和时尚。

当然,有很多产品或品牌利用性感的元素,掌握好分寸,让品牌加分不少,也提升了很多的关注度,所以给力的分寸很有讲究。我们不能光说不好的,也来分享一下有分寸的性感是什么样。

案例一:游戏代言中的冷色类性感(图略)

美女代言游戏,已成为一种时尚,这种时尚中透露着一股无法阻挡的性感与诱惑。这是游戏公司的美女策略,不乏有其合理之处,但这种性感或挑逗有一点点的出位更有点创意,并且和游戏中的人物形成了密切的关联,这就妥了。

案例二:国际赛事中的争议类性感(图略)

2010年广州亚运会有很多亮点,其中礼仪小姐的服装造型也成了大家的焦点。这套服装好看不好看,这是见仁见智的事儿,但一个旗袍为何会引起大家的关注?因为有些创新,因为和以前有些不一样……

案例三:牛仔裤广告的时尚类性感(图略)

性感,不一定和衣服的多少有关系。贴身的牛仔裤,修长的身段、迷人的双眸,个性的POSE……性感就已经散发了出来。这是一种健康,人、裤合一的表达,谁说一定要露出更多的肉肉?谁说一定要把室内的搬到室外让人家看?

案例四:工业产品中的中性的另类性感 (图略)

致本策划作品,为一家机电工具类企业所做的品牌形象推广策划。众所周知,机电类产品讲究的是科技质感,但一般都很能跳出工业产品死板的框架。德国、美国的机电工具技术处于国际领先地位,这家企业的技术来自美国。怎样才能让这个新品牌让整个行业眼前一亮,最后荧幕女-爱华网-侠“劳拉”的形象定格在我们的脑海里。来自美国、科技质感、干练、神秘,又有些中性的性感……,这样一个形象完全打破了工人加施工现场的思维定势,品牌联想和视觉冲击力可想而知了。

性感,打造品牌的“给力一刀”

在打造品牌的过程中,尤其是在展示品牌形象方面,我们会绞尽脑汁的把很多元素用进来,生怕我们的品牌不形象、不鲜活。但这不见得是好事,搞不好就会落下给力过猛的诟病。怎样才能让“性感”更给力更致命更有利于品牌的良性发展而不至于违规呢?

一、性感要与品牌有关联,切不可滥用、乱用。

二、要分清性感和色情的界限,否则错把色情当性感,赔了夫人又折兵。

三、有些行业要把性感大胆创意,有些行业则要点到为止,总之性感有行业之分。

四、性感在表达上要有品牌内涵,并非露得越多就会越性感。

五、一切性感都是为品牌服务,而并非为了性感而性感,否则毫无意义。

六、最关键的一点,所有的性感表达如果触犯了道德底线,宁可不要性感。

世间事说来也怪,性感不是抢不是炮,看起来似乎也没那么生猛,但用的好了,将会成为品牌打造中最给力的一刀,让消费者着实无法招架。

  

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