爱华网专栏 梦想成就营销
郭特利
英格丽·褒曼(Ingrid Bergman)说：“人因有梦想而伟大。”梦想一直是我们进步的原动力，我们大多数人都受到梦想或多或少的影响。举凡孩童时梦想成为科学家，虽然日后当不成科学家，但至少进入科技业；梦想成为国家领导，虽然日后当不成国家领导，但至少成了公司领导……梦想虽然有时看似很遥远，但只要我们努力，就有机会逐步实现。
我们身边不少人有成功的营销事业，也都源于他们的梦想。“读万卷书，行万里路”是古人向往的学习方式，而现代人不见得喜欢读万卷书，但“环游世界，行万里路”却是许多人的梦想。当然，受限于时间、金钱等因素，对大多数人而言，这依然只是梦想。然而，谷歌在海外有Google Map与Google Earth功能，清楚、生动且巨细靡遗地将世界各地的景色与街道，栩栩如生，宛若亲临现场般，以“拟真”的方式呈现。通过Google Map与Google Earth，我们任何人都可以在弹指之间环游世界，可以足不出户，就看到纽约自由女神像，造访巴黎凯旋门与埃及金字塔。除了名胜古迹，甚至许多城市不知名的街巷弄堂，通过互联网，都能够如同亲临造访，人们可以用快捷的方式实现“环游世界，行万里路”的梦想。同时，谷歌因为这项独特的功能，成功地将自己由一个互联网搜索引擎，进而开拓了未来更多的服务商机。梦想成真的营销案例还有国外的YouTube与国内的优酷网。成为众人瞩目的明星与电视电影中的男女主角，是许多人的梦想。当然，对大多数人而言，实现这样梦想的概率很低。然而，YouTube与优酷网构建了一个简易的平台，让许多人有机会成为男女主角、导演，实现自己的梦想。YouTube与优酷网不仅帮助许多人实现梦想，而且建立了自己独特的营销模式，成为海内外成功的营销案例。最近3D立体投影的普及给投影机产业带来重大变革。20年前我看过一部好莱坞拍摄、阿诺·施瓦辛格主演的科幻电影，其中的一个场景为男主角(阿诺·施瓦辛格扮演)的太太通过3D立体投影与虚拟网球教练练习网球，喜欢看电影的我至今对当时出现在影片中的3D立体投影印象深刻。近几年来随着科技进步，如果把微软的KINECT与奥图码的3D投影机结合起来，20年前我看到的科幻电影中的场景，其实已经成为现实，不再是遥不可及的事。自从去年电影《阿凡达》在世界各地疯狂卖座以来，3D影像就成了投影机产业未来发展的大趋势。而奥图码有幸作为投影机领导厂商自然而然地参与其中，同时引领市场走向，普及推广3D立体投影，让更多的消费者体验以前梦想中才有的情景影像技术自从1925年电视机发明以来，目前正进入第三阶段的产业变革。第一阶段的产业变革，可称之为“色彩革命”，因为从1925年到1953年彩色电视机问世，近30年的影像技术是由黑白提升为彩色。第二阶段可以称之为“尺寸革命”，从1953年到2008年，50多年的影像技术，追求的是更大的画面与更精致的画质，电视机的屏幕由20英寸扩大到50英寸，甚至60英寸，同时出现100英寸以上的投影机。从2009年开始进入第三阶段的“立体革命”，影像技术由过去的平面显示转变为3D立体影像。显示产业的三个阶段革命，一方面追求“拟真”的显像效果，同时也是实现人类的梦想。从黑白到彩色，从小画面到大屏幕，从平面显示到立体投影，其实都是在追求“拟真”的效果。因为这个世界本来就是彩色的，本来就是立体的，而追求与实体同样大小、同样色彩、同样立体的画面，很自然地带来3D影像技术革命。同时，现阶段的“立体革命”，除了追求“拟真”的画面效果之外，也是我们梦想的实现。因为，过去，不论是照片、书报杂志、电视、电影，我们接触的所有媒介，都是以平面显示技术来呈现；如今，以立体投影记录与呈现画面，不仅将“拟真”的效果推向极致，而且实现了我们追求立体画面的梦想。因为通过3D影像技术，原来的平面画面有了更“拟真”的效果，让我们欣赏的画面更真实，更有生命力。“人因有梦想而伟大”，梦想除了成就我们以外，同时成就了许多成功的营销案例。营销人离不开创意，要丰富自己的想象力，观察产业内蕴藏的梦想，把握机会，让梦想成真! （本文作者为投影机领导品牌奥图码Optoma亚洲区总经理，[email protected]，微博http://t.sina.com.cn/tellykuo）
