爱华网东方卫视：创造梦想
自2011年5月改版以来，东方卫视黄金时段整体收视进入全国卫视前五强，周四至周五大周末收视率更是稳居全国三甲，《中国达人秀》单期最高收视冲破5%大关，带动了整体周日收视提升600%。正是这样强势的收视表现，2011年10月9日，在北京举办的东方卫视2012年广告推荐大会吸引了众多媒体、广告代理及广告主出席。
创造梦想，传递价值
丹麦哥本哈根未来研究院（CIFS）院长、世界著名的未来学家罗尔夫·詹森在《梦想社会—为产品赋予情感价值》一书所描述的“梦想社会”被誉为最具有震撼性的杰出预言之一。作者宣称：在人类即将跨入的梦想社会中，企业、社团和个人都凭借自己的故事扬名立业，而不再仅仅依赖于数据和信息。未来产品必须打动人们的心灵，而不仅仅是说服人们的头脑。当前正是为产品和服务赋予情感价值的大好时机。
无疑，东方卫视深得其精髓，是走在前端的佼佼者。东方卫视以“梦想”为核心价值观，坚持频道价值观的聚集、凸显和强化，并围绕这一价值观建立内容、品牌和运营体系。以尊重个性，包容多元，鼓励表达的态度平等对待每一个梦想。《中国达人秀》已经成为东方卫视“梦想的力量，你我同在”最佳诠释。
明确定位，精准传播
在高度竞争化的现代商业环境下，如何让信息最大限度地抵触到核心消费人群，以最小的投入获取最大的广告效益是媒体和广告主必然思考。东方卫视副总监徐晓燕指出，东方卫视要吸引的是有着成熟价值观的中青年，是有梦想的社会中坚力量。而这部分人群无疑是广告主最想拥有的最优质的受众群体。
“我们可以自信地说东方卫视电视剧观众更优势！”东方卫视副总监苏晓如是说，他表示，这个优势主要体现在学历层次，在排位前十位的播放电视剧的卫视中，东方卫视高中到大学以上的比重是最高的。他认为定位是卫视竞争的必然，也是一种趋势。东方卫视的定位为“都市气质”，在电视剧的节目上将有所取舍，并在明确定位的同时，坚定地走向定制独播。
坚持原创，创新节目
当下，在电视节目竞争日趋白热化、观众也越来越“喜新厌旧”，东方卫视能够在激励的竞争脱颖而出，根本原因就在坚持原创，不断改进节目质量，为观众奉上精品栏目和剧目。
徐晓燕介绍，东方卫视2012年不仅仅停留在引进外来模式步伐上，将参与到国际模式第一时间研发过程中，联合世界上所有顶级电视台共同推出第一档最激动人心的娱乐节目。比如2012年东方卫视将推出在西班牙拍摄的《巨塔奇兵》，给观众奉献一场规模宏大、前所未见的娱乐盛宴。
此外，据苏晓透露，2012年东方卫视将尝试推出周播剧。周播剧在国内仍是一种创新模式，也将挑战国内观众的收视习惯。东方卫视尝试将周播剧时间段调整到每周末的九点，并和综艺节目甚至新闻节目结合。
强化台网联动，扩展传播渠道
在互联网时代，电视台与网站正在不断融合，为受众和广告主提供多元化的传播通道，已经成为数字时代发展的必然趋势。据了解，东方卫视推出的《东方直播室》是全国唯一的一档实现电视、网络手机三屏合一的时事辩论民意调查类电视节目。苏晓认为如今台网互动停留在简单的每天网络和电视同时2-3集电视剧互为宣传层面上。东方卫视将推出升级版——为网络单独拍摄网络剧，网络剧为电视剧的前传或后传，和电视剧形成互补。
2012年，东方卫视将进一步发挥整合营销的优势，创新营销手段，为广告营销开辟新途径、新方式。苏晓表示2012年东方卫视将采取卫视、地面双通道宣传模式，每天制作特别节目互动配合，入户社区推广直达观众，主创全国巡回露演等多元化营销方式，为客户提供更加全面的营销服务。
