东方卫视:创造梦想



东方卫视:创造梦想

自2011年5月改版以来,东方卫视黄金时段整体收视进入全国卫视前五强,周四至周五大周末收视率更是稳居全国三甲,《中国达人秀》单期最高收视冲破5%大关,带动了整体周日收视提升600%。正是这样强势的收视表现,2011年10月9日,在北京举办的东方卫视2012年广告推荐大会吸引了众多媒体、广告代理及广告主出席。

创造梦想,传递价值

丹麦哥本哈根未来研究院(CIFS)院长、世界著名的未来学家罗尔夫·詹森在《梦想社会—为产品赋予情感价值》一书所描述的“梦想社会”被誉为最具有震撼性的杰出预言之一。作者宣称:在人类即将跨入的梦想社会中,企业、社团和个人都凭借自己的故事扬名立业,而不再仅仅依赖于数据和信息。未来产品必须打动人们的心灵,而不仅仅是说服人们的头脑。当前正是为产品和服务赋予情感价值的大好时机。

无疑,东方卫视深得其精髓,是走在前端的佼佼者。东方卫视以“梦想”为核心价值观,坚持频道价值观的聚集、凸显和强化,并围绕这一价值观建立内容、品牌和运营体系。以尊重个性,包容多元,鼓励表达的态度平等对待每一个梦想。《中国达人秀》已经成为东方卫视“梦想的力量,你我同在”最佳诠释。

明确定位,精准传播

在高度竞争化的现代商业环境下,如何让信息最大限度地抵触到核心消费人群,以最小的投入获取最大的广告效益是媒体和广告主必然思考。东方卫视副总监徐晓燕指出,东方卫视要吸引的是有着成熟价值观的中青年,是有梦想的社会中坚力量。而这部分人群无疑是广告主最想拥有的最优质的受众群体。

“我们可以自信地说东方卫视电视剧观众更优势!”东方卫视副总监苏晓如是说,他表示,这个优势主要体现在学历层次,在排位前十位的播放电视剧的卫视中,东方卫视高中到大学以上的比重是最高的。他认为定位是卫视竞争的必然,也是一种趋势。东方卫视的定位为“都市气质”,在电视剧的节目上将有所取舍,并在明确定位的同时,坚定地走向定制独播。

坚持原创,创新节目

当下,在电视节目竞争日趋白热化、观众也越来越“喜新厌旧”,东方卫视能够在激励的竞争脱颖而出,根本原因就在坚持原创,不断改进节目质量,为观众奉上精品栏目和剧目。

徐晓燕介绍,东方卫视2012年不仅仅停留在引进外来模式步伐上,将参与到国际模式第一时间研发过程中,联合世界上所有顶级电视台共同推出第一档最激动人心的娱乐节目。比如2012年东方卫视将推出在西班牙拍摄的《巨塔奇兵》,给观众奉献一场规模宏大、前所未见的娱乐盛宴。

此外,据苏晓透露,2012年东方卫视将尝试推出周播剧。周播剧在国内仍是一种创新模式,也将挑战国内观众的收视习惯。东方卫视尝试将周播剧时间段调整到每周末的九点,并和综艺节目甚至新闻节目结合。

强化台网联动,扩展传播渠道

 东方卫视:创造梦想

在互联网时代,电视台与网站正在不断融合,为受众和广告主提供多元化的传播通道,已经成为数字时代发展的必然趋势。据了解,东方卫视推出的《东方直播室》是全国唯一的一档实现电视、网络手机三屏合一的时事辩论民意调查类电视节目。苏晓认为如今台网互动停留在简单的每天网络和电视同时2-3集电视剧互为宣传层面上。东方卫视将推出升级版——为网络单独拍摄网络剧,网络剧为电视剧的前传或后传,和电视剧形成互补。

2012年,东方卫视将进一步发挥整合营销的优势,创新营销手段,为广告营销开辟新途径、新方式。苏晓表示2012年东方卫视将采取卫视、地面双通道宣传模式,每天制作特别节目互动配合,入户社区推广直达观众,主创全国巡回露演等多元化营销方式,为客户提供更加全面的营销服务。

  

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