辽宁卫视:内容拉动广告



辽宁卫视:内容拉动广告

文│本刊记者 盖雄雄

从2007年的全国第十七到2008年的第十、2009年的第八、2010年的第五,这是辽宁卫视近几年的收视率变化,可谓是一年一个新台阶。辽宁卫视为什么近几年会取得如此神速的发展?它其中的诀窍又是什么呢?为此,《广告主》杂志专门采访了辽宁北方广电传媒(集团)有限公司总裁助理、辽宁卫视广告公司总经理陈君亮。

内容为王

“2007年底,我们新上任的史联文台长明确提出了拿卫视说话、以‘一山两刚’为核心(赵本山、王刚和郭德纲)和向编排要效益三大高要求,坚持以内容为王,整合各种资源进行改版,而坚持以内容为王也一直是我们近几年的核心路线”,陈君亮一语道出辽宁卫视近几年快速发展的关键。在以“内容为王”核心思想的指导一下,辽宁卫视形成一批知名自办栏目:《说天下》两位名嘴杨悦、蝈蝈以北方辛辣点评为主,新闻资讯妙趣横生,一举摘得全国午间类自办节目收视冠军,吸引了大批电视同行交流取经,形成了“说天下”的品牌效应;《欢乐集结号》以报道娱乐动态、解读文化现象、重温经典作品为主线,全面整合了辽宁卫视独家资源,时时追踪欢乐经典、明星动态、片场报道、幕后故事,深入挖掘经典瞬间,诙谐解析最新流行资讯,深得观众喜爱,常年位居全国省级卫视同时段收视前两名;“辽宁春晚”更是成为辽宁卫视的名片,它以独特的乡土气息、雄厚的文艺基础、精致的创意编排成为了全国观众收看省级卫视春晚的不二选择,取得了收视与口碑的双丰收。

 “一山两刚”可以说是辽宁卫视的台柱,所以围绕赵本山、王刚和郭德纲,辽宁卫视也专门为其量身打造特色栏目,形成一批全国知名品牌栏目:《新笑林》以本山弟子的幽默短剧为特色,呈现原汁原味的东北娱乐大餐,稳居全国同时段收视亚军;《王刚讲故事》呈现北方人的睿智风范与人生思考,以精彩的人生故事来博得满堂喝彩,被称为中国故事类节目典范;《到底是谁》再现北方人幽默诙谐的可爱性格,郭德纲的即兴对白和幽默“现挂”,引爆周末娱乐最强笑点。尽管“一山两刚”已经很有聚光效应了,可是辽宁卫视在打造名人栏目上依然在不断地努力。据陈君亮介绍,目前辽宁卫视与知名体育节目主持人梁宏达合作的《老梁观世界》将于2012年1月正式推出。《老梁看世界》将是目前国内唯一一档立足全国、放眼世界的时事评论类脱口秀节目,力争在2012年的中国荧屏上再次取得突破。

此外,辽宁卫视在内容制作上还积极借鉴其它优秀节目形式,甚至还从英国重金引进了全球顶级音乐选秀节目《X-Factor》,此举一方面继承了其先进的赛制与理念,另一方面又进行了本土化的改造与创新,打造出了全新的音乐选秀节目《激情唱响》,为2011年的选秀节目带来了一股新风。

广告资源整合

 辽宁卫视:内容拉动广告

“尽管通过改版,辽宁卫视的收视率上升了很大一步,可是不得不承认,我们的广告经营相比收视率还有一定的差距,不过广告是以收视率为基础的,相信很快我们的广告经营也会迎头赶上”,问起辽宁卫视的广告经营,陈君亮非常有信心地回答。陈君亮介绍,内容是吸引广告主进行投放的关键因素,同时,辽宁卫视也在内部进行了一些整合,主要是观念上的突破。之前辽宁卫视的内容制作与广告经营是完全分成的,相互之间没有一点接触,各做各的;改版以后,辽宁卫视把广告经营看成是广告部门与内容部门的共同责任,而不仅仅是广告部门的责任。两个部门精诚合作,共同为广告主提供优质的服务。

2009年辽宁广播电视台正式成立,这对于辽宁卫视的广告经营也是意义非凡。辽宁广播电视台由原辽宁人民广播电台、辽宁电视台、辽宁教育电视台合并组建而成,彻底打破原三台机构框架,将原“三台”的领导班子、媒体资源、服务管理、产业经营和规划投入整合为一个整体,这样就避免了之前三台在广告经营上的相互竞争,甚至相互杀价现象,辽宁卫视自然也是此次合并的重要收益者。

“2011年省级卫视广告市场一个很明显的变化就是产品价格的上涨很快,尤其是个别金牌栏目,因此辽宁卫视2012年依然会贯彻以内容拉动广告的经营政策,争取打造出更多的金牌栏目”,面对广告市场的新变化,陈君亮说出了下一年辽宁卫视在广告经营上的发展策略。

《第一时间》

播出时间:每天6:30

时长:周一至周六,时长78分钟;周日,时长60分钟。

简介:全国十佳新闻栏目,创立十一年,品质如金,被业内称为“早间新闻收视神话的缔造者”,其知名度、美誉度、影响力在辽沈地区乃至全国都名列前茅。十一年来,栏目不断尝试新鲜样态,在新闻的时效性、深度、影响、特色等方面不断蜕变升华,提出新闻节目“老兵突击”的“九度空间”理论;每天有亮点,每月均有大策划,新闻报道全面客观,资讯服务细腻贴心;栏目常年保持全国同时段收视前两名,深受中、高学历主流消费群体青睐。

《王刚讲故事》

播出时间:周一至周四22:15

时长:27分钟

简介:以精彩的人生故事,博来满堂喝彩,好看而不庸俗,高雅而不晦涩,确立了中国电视故事类栏目原创特色,在全国同类节目中堪称翘楚。开播四年来,收视率稳步攀升,全国同时段位列前茅,移居全国省级卫视节目收视调查周排行榜前60强,是辽宁卫视收视率贡献最大的栏目之一。

《北方影院》

播出时间:周五21:15

时长:90分钟

简介:辽宁卫视倾力打造全国首创的数字电影精品栏目,独家资源突破同质化重围,打造电视电影的优质周播平台;以故事为王,以传奇制胜,以好看立足,演绎世间奇人、奇事、奇情,融合最具收视看点的“悬疑”、“爱情”两大商业元素,打造最具吸引力的数字电影;依据全国受众市场调研,按观众口味定制拍摄,面向全国重金征集优秀编剧,题材包罗万象,牢牢锁定中青年主流消费群体,移居全国省级卫视同时段收视前列。

《有话好好说》

播出时间:周日21:15

时长:75分钟

简介:辽宁卫视携手德云社精心策划、重磅打造的一档综艺娱乐脱口秀节目。郭德纲携其子郭麒麟、弟子张鹤伦、闫鹤祥、烧饼、曹鹤阳联袂主持,首创国内“优质偶像相声主持群”。以娱乐脱口秀为主导形态,穿插时尚新锐的情景表演,力邀热门领域的专家精英、大牌明星,讲奇人奇事,爆影视热点,呈现影视娱乐圈最新动态和焦点事件;节奏轻松愉快,互动新鲜多样,格调清新向上。

  

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