爱华网网络自制剧的“三变”趋势
文│土豆网
以2005年4月15日土豆网正式上线为标志，视频行业发展至今已经6年多了，视频网站的内容也从最初的单纯由网友上传，逐步发展为现阶段UGC内容、版权采购内容与自制内容三驾马车并驾齐驱的局面。
版权采购本身并不具备多少技术含量，而在当今的市场环境下，也没有任何一家可以将所有的版权垄断。相反，各家视频网站为了摊平成本进行二次分销，直接带来了内容的同质化。所以说，只有UGC原创内容和自制内容才是视频网站竞争的最大利器。
自制剧萌芽时代“三变”之一
——从一家尝试到遍地开花
土豆网是中国网络视频媒体中第一家尝试生产自制内容的网站，早在2010年5月，土豆网就推出了“橙色盒子”和“6号仓库”计划，旨在为网民量身定制内容。虽然行业当时并不认同自制剧模式，大家普遍认为“为何要自制，直接买就好了”，但土豆网仍然坚持自己的判断，成立了自制剧制作中心，并找来台湾青春偶像剧“教母”级的人物苏丽媚担纲顾问，台湾人气偶像郑元畅担任男主角，倾力打造其第一部自制剧《欢迎爱光临》。该剧的单集制作费投入超过50万，演员、拍摄器材、场景选择各个方面都非常讲究，丝毫不逊于国内电视剧的制作水准。《欢迎爱光临》一经推出就大获成功，海报登上纽约时代广场，版权销往亚洲多个国家的电视台，在互联网历史上第一次真正实现了网络向电视输出“长内容”。
《欢迎爱光临》的成功带动了整个视频行业在自制剧方面的尝试，优酷、酷6、奇艺等多家视频网站纷纷跟进，推出了自己的自制作品。“UGC+自制+版权采购”被认为是现阶段网络视频行业的最佳内容策略。
自制剧萌芽时代“三变”之二
——互动营销手段的进化
网络自制剧的营销模式相较于传统影视剧实质上包含两个层面的进化——“定制内容营销进化”与“网络互动营销进化”。
“定制内容营销进化”是指品牌在脚本创意的阶段介入，将品牌植根于剧情当中，达到不露痕迹展示品牌内涵的目的。以土豆网与百事纯果乐品牌合作的互动微电影《爱缤纷》为例，这部网剧用四个短片分别讲述了女孩阿果从“暗恋”、“初恋”、“热恋”到“婚恋”这四段恋情。影片里，阿果经常问苹果精灵：“谁是我的Fruity Love呢？”，这句台词串联起了整个网剧，而Fruity Love正是来源于百事纯果乐产品的定位。
“网络互动营销进化”实际上是更多的互联网技术的引入，达成人与人、人与内容之间的交互、互动。土豆网一直致力于自制剧与受众之间互动方式的研究和开发，并处于行业领头羊的位置。为摆脱“我拍你看”的传统形式，《爱缤纷》采用全新网络互动元素，为观众提供两个或两个以上剧情走向链接，观众可根据个人意愿决定女主人公的爱情走向，打造属于自己的爱情结局，为尚在探索阶段的互动视频模式创造了突破性的范本。与此同时，观众在为阿果选择不同人生道路的过程中，加深了对纯果乐“年轻时尚cool”品牌形象认知,传播了其“对味”的品牌理念。百事的市场副总裁唐家兴先生说：“借由清新唯美的爱情剧情，《爱缤纷》传递了纯果乐果缤纷的品牌精神。新媒体互动电影的形式建立了以消费者互动为基础的沟通模式，有别于以往单向的品牌传播，加深了我们品牌与消费者的互动，全面提升了传播效果。”
网络自制剧萌芽时代“三变”之三
——自制剧产业布局悄然进行
土豆网自制模式将土豆网从过去的“版权购买者”变为“版权拥有者”，取得了视频产业领域的最上游话语权，不仅借此应对逐年高涨的版权价格，亦可筑起UGC和自制内容方面的竞争壁垒。网络自制剧需要具备电视级的制作品质，又要充分融合网络的互动元素，才能具备自己独特的价值。
实际上，行业中的不少公司已经开始了各种形式的自制剧产业布局以及各种类型的跨界合作针对自制剧战略，土豆网本着完全“自制”的模式，将从三个方面着手：
产业链结构的布局：土豆网逐渐形成以‘自制剧+定制剧+微电影’为三条主线的自制内容战略主线。并且利用土豆网的网络互动平台整合影视产业上中下游资源，从专业制作团队、知名影视明星到版权分销渠道、广告主品牌推广，形成规模化订单投放和内容采购的生态产业链。
专业人才团队的积累：2010年，土豆网自制剧部门成立。随着土豆自制剧的战略升级，今年8月份又请来台湾资深的跨界制作人刘思铭入驻“土豆原创中心”。 进一步提升土豆网自制内容的制作能力和规模。在刘思铭看来，“中国稳定的社会结构正在形成，社会娱乐的方向会有所映射，广告商也会相继进入，所以‘偶像、时尚、年轻’这个观念是不会改变的”。土豆网在自己的道路上走得步步稳健。
资金成本投入：土豆网的独立制作必然意味着高额的制作和人力成本。土豆网CEO王微也曾透露，“土豆自制剧每集制作费用大约在50万元左右”，这与电视机构的节目制作费基本持平。对于注重内容导向的土豆网来说，做出“打动人心”的作品，一定的前期成本投入是必须的。
“Content is marketing，好的内容本身就是最好的营销。土豆会基于对网民特征、喜好的研究，充分利用各种资源，为网民量身打造他们爱看的内容，这一点我们会一直坚持下去。”土豆网COO王祥芸总结道。
