爱华网自制时代的营销价值延伸
文│PPTV网络电视副总裁、总编辑陈峰
视频网站的自制内容大概可以分成两种，一是向影视剧方向发展，二是开始自制节目。
影视剧是视频网站用户的第一需求，视频网站自制试水，也从网剧开始。但是从内容角度，网剧这个品类并不存在，因为用户并不会因为一部剧挂了网剧之名，就降低对剧情和导演的要求，事实上，由于选择面更大，网民的口味只会更刁。
当然，从营销角度讲，网剧有很积极的意义，客户定制剧，不仅仅可以实现传统的植入，更重要的是网剧本身可以做到，从品牌气质和诉求上也符合客户的需求，这在传统电视剧中是很难操作的，传统的病毒视频也不太能达到这个效果。
现在来看，网剧投入已经越来越大，制作成本已经接近传统电视剧。另一方面，视频网站也开始进军内容上游，投拍的消息也不断传出。视频网站在媒体属性上与电视台并没有本质的区别，走向定制和自制，整合内容上下游资源，一定会是趋势。广告主完全可以从影视剧制作开始，就深度介入。
在开始自制剧的同时，视频网站大都开始在自制节目。节目本身与网站的内容运营结合得更紧密，从而具有更好的品牌意义。在热剧不断的今天，网站靠自制剧打出品牌的可能性还是非常小的，而自制节目，如果能跟内容的热点相结合，充分发挥直播与互动的优势，在制作上能够达到一定的水准，对网站的品牌拉动作用就很明显。
另外，视频网站毕竟是依托互联网的媒体，而互联网媒体区别于传统媒体的重要特质之一，是交互。在这方面，影视剧的交互空间是很小的，而节目与用户产生交互的空间就要大得多，从而也有可能产生更好的用户粘性。
从PPTV网络电视的实践来看，我们会非常强调自制节目中的直播特性。因为录播的节目，用户已经很难与节目本身产生互动，而直播就可以做到与用户的即时交互，只有全直播，才可能做到真正的全互动，充分发挥互联网的优势。
今年PPTV网络电视与湖南台联合出品制作快女24小时真人秀，火爆异常，粉丝们终于可以目睹偶像训练生活实况，也有互动对人气的直接拉动。在72天的真人秀过程中，粉丝们在PPTV网络电视的快女频道里，给自己的偶像投票，一边看直播一边热烈的讨论，偶尔还会与其他快女的粉丝激烈交锋，每天还会有机会与快女们直接用视频互动。在国外，这种网台联动已经是一种常态，但是在国内，网站与电视台联合出台这样的自制大型真人秀，还是第一次。
直播的自制节目在营销上还有一个注意力集中的问题。视频网站的点播内容，流量巨大，但是分散在无数视频上，发挥的是长尾效应，有一个注意力分散的问题，而直播就可以有效解决。PPTV网络电视的直播内容，像体育赛事等，像天宫一号的发射直播，动则几十万人在线，用户的注意力高度集中。这时候，PPTV网络电视通过自制的内容，为用户和广告客户提供了更多的增值服务，像体育现场的解说，赛后的交流，观众喜欢，广告客户有了更多的广告空间，更多的广告形式，加上注意力聚焦，就会有更好的广告效果。
我们的体育自制品牌节目“蟹皇粥”系列，是一个很好的例子。这档节目，不是在演播间里，而是直接拉到赛事现场，现场观众可以直接PK，直接跟主持人互动，同时在互联网上全网直播。广告主的反响非常好，基本上每期都有广告主的赞助，现在演变成一个在体育方面非常火爆的节目。像这种类型的节目我们还会继续投入，而且会扩展到娱乐等各种领域。
