爱华网本案例选自《中国网络营销年鉴》（案例卷，日化时尚类）。《中国网络营销年鉴》是中国网络营销第一部案例年鉴，由清华大学总裁班网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明主编，中国电子商务协会理事长宋玲、北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚、奥美世纪执行副总裁王宏鹏倾情作序！营销策划机构董事长叶茂中、科特勒咨询集团（中国区）总裁曹虎博士、中国市场学会副会长，无锡尚德太阳能总顾问徐源、中华人民共和国商务部边贸联合会会长杨国栋、百度高级副总裁沈皓瑜、艾瑞咨询总裁杨伟庆、DCCI总经理胡延平等鼎立推荐！
本书主编刘东明老师率专家团赴各大4A公司一线采集最鲜活、流行的网络整合营销经典案例，从成千上万个网络营销案例中精心甄选出100个经典代表案例，结合最新的网络整合营销理论，对这些案例进行梳理分析，并按照食品、服装、数码家电、日化时尚、汽车交通、家居地产、金融证券、酒店旅游、网站网游、医疗保健划分为十大类别，总结各大行业的网络营销黄金法则和经典案例，以期为十大行业进行网络营销提供了有效的借鉴和新鲜的思路导引。
网络视频播放平台的影响力与日俱增，以联合利华为代表的广告主越来越重视网络营销。联合利华继多芬《丑女无敌》自制剧的巨大成功后，投资拍摄职场剧暑期档大片《无懈可击之美女如云》（以下简称《无懈可击》），重点推广旗下产品清扬。为达到最大范围的品牌曝光，该剧在8月份通过6大卫视及主流网站接力播出，在媒介营销上形成“电视台+互联网”整合营销“非常6+1”的格局。
品牌融入剧情，观众很满意
《无懈可击》的成功标志着定制影视剧告别“雷人”广告植入，开启全媒体营销的“动人”新模式。该剧以影视定制剧的全新模式，成功升级了生硬植入式广告，将“清扬”广告创意过程以商战故事形式巧妙植入剧情中，让观众随着剧情深入牢牢记住清扬品牌及其特点。借助扣人心弦的职场故事，《无懈可击》不仅在电视媒体、网络视频上获得播放佳绩，更与观众在网络平台上深度互动，清扬品牌首次与互联网用户发生情感化学反应，拉近了品牌商与用户的距离，收获巨大营销回报。
《无懈可击》首创中国职场悬疑剧先河。打破以往时尚剧仅从情感、工作出发的简单模式，引入不同利益集团的明争暗斗，把真正商业战场上的竞争通过悬疑的方式讲述出来，自制剧的策划高度胜人一筹。
如何拉近与受众的距离，不让他们反感，又能让他们深入了解广告品牌的理念和文化，是广告植入的关键所在。植入广告本身没有好坏，而是取决于内容的贴合程度，像《无懈可击》这种巧妙的故事植入比起单纯Logo展示或者实物出镜效果要好得多。
网络整合营销深度挖掘，多层次提升
在《无懈可击》及清扬产品的传播中，电视平台是“第一落点”，网络平台是“第二落点”。据介绍，在此次网络播放平台的选择中，清扬品牌重点锁定搜狐视频，广告投放份额远远高于其他类型网站。
作为联合利华品牌宣传的战略合作伙伴，搜狐并未在“第二落点”停留，而是策略型地应用自身矩阵资源，将“第二落点”超越式地提升到“聚合落点”的层次。搜狐以全矩阵的丰富资源为联合利华量身打造了网络整合营销的一揽子解决方案，围绕电视剧对影像文化进行全方位的开掘，在“第二落点”上进行深挖和传播。搜狐本次整体执行过程的策划蕴含了四个核心阶段。四个阶段以职场为出发点，以“起、承、转、合”的立体思路贯通近4个月的营销传播活动。
第一阶段：起。病毒式话题营销的舆论蓄势——关键词：挑战自我
该阶段主体以营销造势为重点，开播前舆论蓄势。营造全民热议、无限期待的氛围。搜狐娱乐通过该剧的演员阵容、制作团队、剧情解密、角色阶段、明星访谈、时尚潮流等备受关注的核心热点，陆续推出多个话题推广，并配合大量的媒体报道，从电视剧中发掘大量有吸引力的职场话题为电视剧和网络专题的推出进行预热。同时在搜狐和其他社区网站中抛出“史上最牛毕业生，演绎职场传奇”的互动话题讨论，掀起第一波与清扬《无懈可击》蕴含的职场挑战、时尚、升职、情感等关键词相关的舆论热点。形成大规模的网络热议，汇聚网络热点引爆网络。
第二阶段：承。扩大内容营销的外延力道——关键词：自信自我
7月21日，清扬《无懈可击》的首映礼及官网盛大启动，此时经过第一阶段的培育，首映礼已经成为网友们翘首以盼的时尚盛事，受到网友们的热议追捧，8月4日五大卫视联合开播已成聚光焦点。|!---page split---|
第三阶段：转。扩大内容营销的外延力道——关键词：突破自我
搜狐同步推出以“挑战职场无懈可击”为主题的《清扬在线-李晨战职场》脱口秀节目，该档节目充分诠释了内容营销的外延的重要性。不仅是电视剧本身的内容植入才有价值，外延传播内容的打造一样是传播重点。《清扬在线-李晨战职场》对电视剧“无懈可击”内涵深层挖掘以深度展现品牌内涵，结合《无懈可击》剧情的热点话题，分主题全面张扬清扬无懈可击的精神，与植入电视剧中的清扬品牌理念形成呼应，强化并深化品牌内涵。该节目由著名节目主持人、搜狐娱乐《潮流实验室》主持人-李晨担纲，他带领观众与职场专家交流，与《无懈可击》的主创团队一起，分享80后一代的职场困惑，解决职场难题，搭建品牌与消费者沟通的精神桥梁，通过解疑答惑，最终传达“自信自我”的清扬品牌内涵主张。同步推出精心策划的“职场36计”，让观剧更有营养。搜狐娱乐频道的《NEW FACE》也推出“无懈可击”特别版，让观众全面了解剧中的俊男美女。《观剧日志》撷取每集精彩剧集和图片，吊足收看口味。
第四阶段：合。全面聚合营销落点——关键词：无懈可击
搜狐矩阵提供微博、SNS等一系列WEB2.0服务，如白社会制作互动游戏——非尘勿扰；搜狐微博面向网友发起“清扬48小时挑战书”，如48小时内甩掉老板、48小时内全英文对话等，围绕清扬品牌的四个核心理念，让网友参与活动同时深刻了解品牌内涵。“无懈可击——飞尘勿扰”互动游戏，结合《非诚勿扰》电视栏目的形式和《无懈可击》的剧情及角色评价，允许参与游戏的网友将剧中角色对自己评价的视频页面以多种方式转发给好友，以产生病毒传播的效果，增加网友的粘性，吸引网友在线观看电视剧。
可以说，首次作为联合利华的互联网重点营销平台，搜狐围绕《无懈可击》电视剧这一核心，充分利用了各种可控的媒体、活动、技术等多触点方式，采取连续步骤、多层维度、多元内容的整体规划，在宣传上实现了与电视剧播出的全面、无缝对接，从职场话题聚焦、互动话题讨论，到“清扬在线”脱口秀节目、“飞尘勿扰”互动游戏等，将品牌和节目的各类丰富内涵和元素展现并放大到受众面前，从不同角度增强了网络用户对电视剧及清扬品牌的认可度。
非常6+1全面开花，《无懈可击》旗开得胜
《无懈可击》的成功标志定制影视剧告别“雷人”广告植入，开启全媒体营销的“动人”新模式。该剧在电视台取得火爆收视率，8月1日开播，该剧在江苏、安徽、天津等五大卫视的收视率始终直线上升，截至剧集播完，黄金时段平均收视率总和为2.41，市场份额总和为6.4%，其中江苏卫视以平均收视8.2%的成绩占据省级卫视黄金档的头把交椅。
在网络播放平台上，《无懈可击》同样势不可挡。8月5日在搜狐高清视频开播，连续一周日播放量排名第一。同时，该剧也牢牢占据着各大视频网站的点播排行榜首位，网络累计播放总量轻松过亿。
第三方调研公司askform的数据显示，清扬品牌的认知度达到97.66%，远超出同期播出电视剧《丝丝心动》的赞助品牌；而且，94%的用户表示相比过去提高了对清扬品牌的关注度；94.4%的用户表示在下次购买洗发水产品考虑选择清扬。
在上述网络整合营销活动中，我们看到，搜狐与清扬品牌携手本次的传播活动，通过“聚合落点”传播和对传播内容的创造性开发，已经成功实现了真正的内容营销的精髓，带领着中国电视剧接轨国际影视剧营销。清扬大胆地将自身企业文化融入到《无懈可击》的剧情中，让观众看到的不只是虚拟的故事情节，更是对企业文化的领悟。
专家点评：
植入广告本身没有好坏，而是取决于内容的贴合程度，巧妙的故事植入比起单纯LOGO展示或者实物出镜效果要好得多。一贯喜欢进行自我突破的清扬并没有墨守陈规，而是将大胆的将自身企业文化融入到《无懈可击》剧情中，让观众看到的不是虚拟的故事情节，而是对企业文化的领悟。随着《无懈可击》在各大主流媒体的播放，清扬公司给观众印象大大提升了。而且这印象，不仅仅是产品，更是清扬企业理念与精神和观众的第一次亲密接触。由认可清扬品牌，再到认可产品，让观众随着剧情深入牢牢记住清扬品牌及其特点。进一步拉近品牌与用户距离，收获巨大营销回报。
同时，影视剧要成为热门话题，需要通过媒体的全方位预热、讨论推波助澜，在这一点上，《无懈可击》团队也做到了无懈可击。
以上案例运用到了多种网络营销传播模式，如病毒式话题营销、视频营销、微博营销、SNS营销等，使之产品最大化的在网络上传播。为了帮助化妆品企业快速跟上大时代，俘获80，90后的芳心，时代创富商学院携手刘东明、黄晓东老师倾情推出中国化妆品网络营销第一课，在这实战课程中不仅会详细讲解清扬这一案例各种网络营销模式的组合策略，还会分享更多成功案例和电子商务模式。比尔盖茨说：要么电子商务，要么无商可务。马云说：5年内，不做电子商务，你会后悔！网络江湖，谁主沉浮？数风流人物，还看电商！时代创富商学院开启化妆品网络营销第一课程助您赢在未来 “电”倒众生！
