爱华网最近部分一线城市风传LCD电视将退出市场，目前东莞LCD电视是否有逐渐走低或走弱的趋势，会否步其后尘？LED电视有无出现“江湖霸主”的气势，两大新贵3D电视和云电视在莞走势如何，其叫好不叫座的原因又有哪些？
就上述系列热点问题，本报记者特意深度对话三大家电连锁卖场相关负责人，以独特视角解秘东莞彩电江湖的诸多“疑团”：普通LCD电视虽不会在莞很快退市， 但LED电视在走势方面完胜LCD电视已成定局，而“希望之星”3D电视和云电视也暂未显露王者气势，不过彩电消费即将迎来3D化、智能化时代。 文、表/记者 马骏 图/记者 海国 市场纵览 彩电消费低开慢升逐步回暖 今年是传统家电倍受“煎熬”的一年，当中“黑老大”——彩电的日子最为艰难，基本呈现出一条完全迥异于往年的消费轨迹。来自中怡康和家电连锁的有关信息显示，一季度国内彩电销售额与去年相比下降了0.1%，到二季度市场才开始缓慢回升，同比增长4.9%，三季度回暖态势相对明显，增幅达到了19.4%，如此走势甚为“波折”。 东莞的实际消费情况又如何呢？据时尚电器有关高层负责人透露，从所掌握的情况来看，上半年东莞黑电消费下降了“近10个百分点”。而东莞国美(微博)有关部门负责人则直言不讳地表示这一品类的降幅“远不止这个数”。 综合三大家电连锁的情况来看，东莞黑电消费大致和全国走势相同，前3个月跌幅较大，3至6月基本和去年持平，7至10月在大力清仓和黄金周惠销的大力刺激下，才逐步摆脱“危境”并缓慢回升，“但和往年的火爆消费相比，已完全不能相提并论”。 产品表现 LED电视 LED电视完胜LCD电视成定局 在电视平板化的“主旋律”中，平板电视于两三年前将显像管电视毫不留情地挤出了消费市场，第一代冷阴极背光管液晶电视(简称LCD)的生命力仅延续不到10年时间，第二代LED背光液晶电视(简称LED电视)和前者展开了搏杀。 时尚电器媒介主管陈权威表示，目前除了松下以外，其余品牌都是以LED电视为主打，就销量而言LED电视“已处于较大的上风”。 东莞苏宁采销中心经理李文庭亦称，“目前LCD电视的走量仅占20%至30%，而LED电视的销量占比今年已攀升至70%到75%，后者在市场上的渗透率已经很高”。 3D电视 3D电视未突围暂难兴风作浪 在平板电视的“变脸”过程中，去年上市的3D电视曾一度被寄予厚望。在3D电视屏幕变大的同时，其身价已渐次回落。虽然3D电视产品丰富度和价格可接受度今年都呈现出颠覆性的变化，但其市场走势并未能成功“突围”。 三大家电连锁在谈起3D电视的市场走势时，低调表示“3D电视在网上的关注度和卖场咨询量确有增加，每月也有一定的销量”，然对具体的销售数据却守口如瓶。同时认为，3D电视已慢慢得到消费者认可，不过市场需求并未就此进一步扩大，尚处于平静期，“价格因素、眼镜和片源问题，依然是制约3D电视热销的‘三座大山’”。 云电视 新贵云电视在莞销量零突破 与3D电视上市之初的“大阵仗”和“高声调”有所不同，今年国庆前扎堆在莞上市的电视“新贵”——云电视，却“来得异乎寻常的低调”，既没有醒目的展板或条幅大张声势，也没有刻意地“赚上几声吆喝”。在所谓的智能电视、网络电视近年来被厂家、商家热炒之后，新鲜亮相的云电视多少显得“有些底气不足”。 据记者了解，目前部分品牌云电视内置了Android或windows等操作系统，甚至整合融入了微博功能。 “作为新品，数码3C通常需要1个月左右的调整适应周期，而传统家电往往需要3个月左右。”东莞国美广宣部经理张彤说，云电视和3D电视刚上市时的情形一样，“围观的多，实际购买的少，当然也有销量。”时尚电器相关部门负责人则明确透露，云电视销量在该卖场已实现零突破。 焦点对话 1 普通LCD电视是否很快退市？ 记者：自今年上半年以来，国产品牌的LED电视已经占到全部产能的一半以上，而LCD电视仅占两成左右，虽然普通LCD电视上市才5年时间，但日前部分家电厂商曾表示普通LCD电视年底前将在一线城市全面退市， 而它在东莞是否也将很快退市？ 张彤(东莞国美广宣部经理，下同)：普通LCD电视的出样虽不多，但因价格优势销量还是很大，尤其是选购32英寸、37英寸和42英寸的消费者还很多。受电视新能效比和LED电视价格普降的影响，普通LCD电视的地位确已受到相应的波及。在节假日大型促销活动期间，厂家都会提供一定数量的特价普通LCD电视，它已沦为吸引人气的噱头或“冲锋兵”。 但东莞人口构成特殊，务工群体占了很大比例，对普通LCD电视仍有潜在需求。 李文庭(东莞苏宁采销中心经理)：目前东莞不少家庭、酒店和沐足等场所用普通LCD电视的还很多，有的甚至还是显像管电视。尽管普通LCD电视的销量占比在下滑，但很多消费者购机时依然优先考虑的是性价比。因此在东莞，普通LCD电视不会很快退市。 2 电视新品是否存概念炒作嫌疑？ 记者：彩电行业冒出的新名词特别多，如此前的网络电视、智能电视、高清电视，再到如今被热炒的3D电视和云电视，尤其是云电视方面国产品牌集体“冒进”，而合资品牌则未“跟风”，这是否意味着所谓的新品存在概念炒作嫌疑？ 李文庭：LCD电视和LED电视主要侧重硬件方面，3D电视和云电视则重点依靠软件技术来支撑，但电视和手机在技术亮点方面相比，前者明显没有后者多。 电视作为相对固定的娱乐终端，家庭在主要功能使用方面还是看电视。 陈权威(时尚电器媒介主管，下同)：云电视上市以来，一直成为新概念电视的噱头以刺激市场消费，但起色似乎不大。 张彤：电视行业的概念炒作确曾一度流行，如今已造成消费者对新概念的心理疲劳，甚至已经麻木。 3 今后彩电消费将呈现何种趋势？ 记者：制约3D电视和云电视消费走热的瓶颈有哪些，今后的彩电消费将呈现出怎样的趋势？ 陈权威：高价位、兼容性和实用性，是制约消费者接受云电视的最大问题。 随着这三个问题的不断解决，我们对云电视的未来还是表示乐观的。 张彤：3D电视除了片源和信号源不足外，有的还需自配蓝光播放器，这在一定程度上推高了购买成本。目前消费者即便购买了3D电视，更多时候可能看的还是2D节目或影视，云电视的情形也与其有些类似。 因此，厂家和商家都需要以更实际的方式去走近消费者。 李文庭：随着首个3D频道即将开播，以及云电视行业推荐标准的出炉，彩电消费即将迎来3D化、智能化时代。 温馨TIPS 如何合理选购彩电？ 在实际购买电视过程中，不少消费者往往为选购LCD电视还是LED电视而纠结，或为买热销产品还是潮流新贵而困惑，到底该如何合理选购家用彩电？上述三大连锁专业人员如是“支招”：首先，消费者应看重性价比，理性购物真正做到物有所值；其次要了解电视的实用性以及自身的使用率，在电脑、手机等移动终端可在线上网的情况下，如果平时电视上网不多，大可不必热追高端新潮产品，因为目前的电视技术正常使用5至8年完全没问题，赶时髦尚不是时候。当然，根据自身经济状况出手的同时，所购电视寸段宜与居室面积相匹配，切勿盲目“贪大”，最终影响观看效果和家人健康。手握大象 兴风作浪 彩电消费逐步回暖 新概念暂难兴风作浪
更多阅读
消费资本论和新商业模式 消费资本论 陈瑜
2009年12月10日 手机圈会议 中邮普泰办公楼一、 消费资本论和新商业模式产生的社会时代经济背景、它产生的必然性和意义由美国始发、迅速向全球蔓延的世界性金融危机，严重地影响了世界经济的发展，而且对世界各国的实体经济发展，也造成
青锋剑 手握青锋剑
节选，有兴趣请关注《儿童文学》2013年7月上1正午时分，开始淅淅沥沥地下起了雨，沙沙的声音像无数只蚕在啃食着桑叶。竹乘风正在竹楼里和师傅对弈，却突闻“得得”一阵乱响，响声其实还在几里之外，但是竹乘风却听到了。“师父，有人来了。”
体制困缚天娱：手握20亿品牌却陷入财务危机(2)
魏文彬对体制问题洞若观火。2005年11月，超女仍在火爆的时候，他组织了一次湖南广电大规模会议：“秋天的思考”。魏文彬在会上说：“由‘超女’引发的讨论，我希望它是一场大雨、倾盆大雨，用这场倾盆大雨来浇灌一片焦渴的土地。湖南广电的节
体制困缚天娱：手握20亿品牌却陷入财务危机(1)
天娱的一个特点是：唯一的国有企业艺人经纪公司——对这一问题最娱乐化的表现是王鹏一度宣称“李宇春是国有资产”《瞭望东方周刊》记者黄志杰|北京报道“快乐男声”冠军陈楚生与天娱传媒解约纠纷尚未开庭，“超级女声”何洁又突然宣
一触即发 豆瓣 手握234亿却又增发32.6亿 格力电器多元化一触即发？
“手握234.07亿元的货币资金，却又于今年新增了15亿元短期借款和1.6亿元长期借款。更令人奇怪的是，又发布增发预案欲募集32.6亿元资金用于5个项目的建设，上市公司的这一行为实在令人捉摸不透。” 格力的公告称，其增发资金主要是