爱华网传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自己说话，把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域，使品牌“润物细无声”地悄然滋润消费者心田，从而不知不觉地实现了企业传播品牌内涵、文化、价值，成功俘虏消费者心的营销目的。
完整的故事给客户以深刻的启迪、强烈的情绪冲击，让客户独特的视角来看待故事。会说故事的人，通常很容易就把自己和别人带到那个场景，他能够擘画一个清楚的蓝图，甚至让听众感同身受，传达的理念自然就比较能够被接受。
故事最好是能把大家对于某些价值观的感受表现出来，重新提醒你的记忆，这也是为何偶像剧、迪斯尼的童话可以一直说下去的原因。
讲故事的时机选择：
讲故事，正确的时机选择才能达到最佳效果。
《嫁个有钱人》里，装扮有钱人的任贤齐和郑秀文，都以整套的Burberry亮相。这就是有钱人的样子。商场中最基本的一款Burberry风雨衣，售价接近10000元。而同是以格子布闻名的Aquascutum，针对30岁以上的有钱有品一族，深受英国皇室喜爱。
1914年世界大战期间，英国机师及军队广泛使用Burberry专门生产的防风雨服，而据统计，大战期间共有50万英军官兵穿着Burberry雨衣。和平时期，第一位登陆南极的RoaldAmundsen以一身Burberry户外用品达成壮举，还在当地留下了一个Burberry帐篷，向后来者证明自己的探险。
有人这样形容当时的Burberry：“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨，那么，从总统、白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点：都穿Burberry风雨衣”，因为Burberry在成为时尚奢侈品牌之前一直是个较为实用的牌子，尤其是那经典的风雨衣。
Aquascutum和Burberry的出生几乎像孪生兄弟一样，第一家店设立于1851年，在开店短短1月内，便旋风般成为当时伦敦最时尚、名声最响亮的服装店，这一切都得益于伦敦潮湿的天气和Aquascutum独家设计的防雨面料。Aquas-cutum一词本身来自拉丁文，意思就是“防水”，以此面料制成的防水风衣深受消费者喜爱。1854年，英国迎战俄罗斯，Aquascutum独家布料制成的大衣，也成为英军对抗俄罗斯恶劣气候的重要装备。还有一个神奇传说，说因为Aquascutum大衣本身是晦暗的灰色，还帮助一队英军士兵从俄军阵地逃生。虽然作为防雨外套出现，但其款式也非常时髦，所以，接收力强的伦敦人在天晴的时候也愿意穿着。
