爱华网【焦点评论】
——评川黔两省“中国白酒地标话语权”之争
有人说：“经济大了就是政治”，这话高屋建瓴，入木三分。目前，在中国大西南，唇齿相依的川黔两省，政府之间正如火如荼上演“对酒当歌”的博弈游戏。贵州省政府高调喊出“未来十年中国白酒看贵州”的口号，并举全省之力举办“2011超级酒博会”；四川省政府声势浩大打造“中国白酒金三角”地标新概念。对决双方皆“携天子以令诸侯，举全省大办展会”，明里和谐共生，背里暗度陈仓，一举一动都在显露“中国第一白酒大省”的雄心和壮志。大国之酿，川黔相争，其背后竞争的本质和玄机是什么？
茅台发挥“蝴蝶效应”，响亮喊出“未来十年中国白酒看贵州”？
2011年8月18日，由国家商务部、贵州省人民政府主办，国务院副总理王岐山亲自出席并做重要讲话的“2011中国(贵州)国际酒类博览会暨中国·贵阳投资贸易洽谈会”隆重开幕。据悉，这次“超级酒博会”国内20多个省政府组团参会，不少省份都是省长牵头。为了体现“酒博会”的国际性，组委会邀请了来自澳大利亚、美国、新西兰等22个国家和港澳台地区的168家酒类企业，中国进口酒类商品的主要国家90%以上到会参展。专门设立了世界知名酒展示区、13个外国(地区)馆和一个国际名酒廊。世界十大白酒、十大威士忌、十大葡萄酒、十大啤酒等知名酒类品牌都参与了此次国际盛会。据了解，此次酒展，外国参展商所有往返交通、食宿、展览等费用全部由省政府买单，而仁怀、习水等产酒市县则由当地政府组织企业参展，参展费用由当地政府负责。
媒体报道称，首届“贵州酒博会”规格之高，规模之大，前所未有，是目前国内各地举办酒博览会中规格最高的一次盛会，但筹备时间仅用了三个多月，效率非常之高。有业内人士分析，贵州“超级酒博会”的举办与茅台镇上矗立的那块“未来十年中国白酒看贵州”的巨型广告牌直接相关。据说，这句豪气自信而又意味深长的广告语，是2011年4月，上任才8个月的贵州省委书记栗战书率队考察茅台酒厂后，在随后召开的“支持茅台酒厂加快发展专题会”上喊出来的。6月30日，贵州省政府召开了“贵州白酒产业发展大会”，明确提出“举全省之力实现贵州白酒跨越式发展”的口号。可以说，没有省委书记栗战书的茅台之行，就没有这次“超级酒博会”，是“国酒”茅台的“蝴蝶效应”煽动了这届“超级酒博会”的起动。
贵州举全省之力举办“超级酒博会”，无疑是为了展现“未来十年中国白酒看贵州”的雄心和自信，但是，与一河之隔的川酒的“群狮效应”相比，黔酒“一头雄狮带领一群羊”的产业格局，发展压力显然更大，因为，卧榻之侧的川酒，不但没有酣睡，而且，由省政府提出并倾力打造的“中国白酒金三角”工程，正名声鹊起，步步紧逼，散发出“白酒波尔多”的诱人魅力。
川黔竞争本质是“地标话语权之争”
自2007年在“沿海与中西部县市区联席会”上提出“白酒金三角”概念以后，中国白酒“新地标”横空出世。人们兴奋地发现，中国似乎找到了一条向世界布道白酒的一个突破口和宣传点。
2009年，四川省委书记刘奇葆提出“打造中国白酒金三角”的战略规划，力争到2020年，在世界范围形成“世界白酒看中国，中国白酒看川黔，川黔白酒看金三角”的品牌效应，构建起具有国际影响力的“中国白酒金三角”产业集群。
在这一战略思想指导下，四川白酒大企业展开了声势浩大的宣-爱华网-传工作，并从2008年开始举办“泸州酒博会”，2010年正式更名为“中国白酒金三角酒博会”，2011年，酒博会升格为四川省政府主办、商务部支持。并“逐渐有了法国波尔多酒展的规模和档次”、“已有不少客商将“泸州酒博会”同每年一届的“春季（成都）全国糖酒会”等量齐观，并将两者合称为我国食品业界的‘两会’”。一时间，“中国白酒金三角”声名鹊起，影响日盛。
面对“白酒金三角”新地标的大造声势，眼皮底下以“国酒茅台”为代表的黔酒看在眼里，记在心里，压力无形中一天天增加。有分析人士指出，在川酒“白酒金三角”步步强势紧逼的态势下，尽管贵州遵义也举办每年一届的“酒博会”，但声势及规模显然不可与四川的“两会”相提并论，这让贵为“国酒”的茅台和贵州省政府压力很大。|!---page split---|
另外，四川的五粮液作为“中国白酒大王”，一直与“国酒茅台”形成寡头较量和品牌制衡之势，高喊“中国的五粮液、世界的五粮液”，其国际化野心和步伐有目共睹。最近，五粮液又在号称“世界十字路口”的美国时代广场做巨幅户外广告，每月花费高达40万美元，成为了国内一大新闻。五粮液率先走进美国时代广场，不仅开创了中国白酒在世界舞台广告营销的先河，重要地是，彰显了中国民族产业和品牌走向世界的决心和信心，很好地提升了中国白酒在海外市场的认可度，对其加速中国白酒的“世界品牌战略”和拓展国际市场，起到积极的带头作用。这一切，又给黔酒尤其“国酒茅台”形成了一种无形压力。
业内人士分析认为：目前，川酒倾全省之力打造的地标新概念——“中国白酒金三角”，其巨大的杀伤力在于：让世人形成“离开了白酒金三角酿不出优质酒”的印象，这与“世界优质葡萄酒来自法国波尔多”一个道理。事实上，川酒提出并打造“中国白酒金三角”这个大地标概念，而且有意把“茅台镇”攘括进去，表面上看，采取的是苏秦那套“合纵抗秦，一致对外”的竞合策略，也是一项具有国际化战略眼光的高明之举。但是，在实际操作和对外宣传上，可能没有顾及“国酒茅台”的心理感受，对茅台酒来说，加入“白酒金三角”新地标的宣传造势之中，可能是得不偿失的。川酒对“白酒金三角”大张旗鼓的宣传，很有可能会稀释“茅台镇”这个声名显赫、历史悠久的白酒“老地标”的耀眼光环。茅台酒一直以家喻户晓、万人敬仰的“国酒”自居，把“茅台镇地标”作为最高价值卖点，始终高举“离开茅台镇酿不出茅台酒”的大旗，并作为一张中国最具价值的“地理名片”向全世界展示。茅台酒喊了这么多年的“离开茅台镇酿不出茅台酒”，早已在全国深入人心，甚至成为了一种“政治承诺”，岂敢、岂能放弃这块金字招牌？转身寄于刚刚诞生不久的“白酒金三角”地标名下？对“国酒茅台”来说，“地标”放大了，反而不利于聚焦自己的品牌价值，没有了“国酒”神秘感。何况，“白酒金三角”是人为策划命名的，不是历史传承下来的地理名称。所以，有业内人士分析认为，川黔两个酿酒大省的博弈，不仅是一场“寡头之争”、“利益之争”、“中国第一白酒大省之争”、“政府政绩和形象工程之争”。其本质是一场基于白酒产业发展的“地标话语权之争”、“产业价值观”之争，茅台酒对白酒“新地标”是持“保留意见”的。由是，我们不难理解“未来十年中国白酒看贵州”以及贵州“超级酒博会”举办的战略意图。白酒大省博弈的本质是：谁掌控未来十年中国白酒的“地标话语权”，谁将笑到最后，走向世界。
原载2011年10月《国家名酒评论》第一期
