中国企业本土化 品牌之殇:那些Hold 不住的中国本土企业们



今年可谓是外资品牌收购中国本土品牌的丰收年。今年4月,法国“科蒂集团”与“丁家宜”达成股份购买协议;5月,“美国沃尔玛”收购电子商务网站“一号店”;6月,商务部批准“英国帝亚吉欧”收购“水井坊”;9月,商务部批准了“瑞士雀巢”收购“银鹭食品集团”60%股权的交易;11月,商务部反垄断部门批准“美国百胜餐饮集团”收购“小肥羊集团”;12月,商务部批准“瑞士雀巢”收购徐福记60%股权……面对外资品牌的“金钱诱惑”与“糖衣炮弹”,中国本土如此多优秀的品牌变得“不堪一击”,一声长叹后纷纷投入外资品牌的“怀抱”。

无独有偶,笔者还想起了当年的中华、美加净、小护士、大宝、乐凯、苏泊尔、南孚电池等在国人曾掀起多少自豪感的本土品牌,而这些品牌如今已经听令于洋品牌麾下或被冷藏了。为什么本土品牌做大做强后终逃脱不了被外资收购的厄运,为什么中国呼喊的民族品牌多趋“短命”?这是国家经济体制问题,还是本土企业“补钙不足”,还是“养大了就买”,还是忍痛“舍子留学远航”?

在国家、民族当头,中国诸多本土品牌纷纷“流洋”,竟如中国精英出逃外国般相像,那些曾寄托了我们多少民族崛起美好愿景的本土品牌啊,为什么在关键时候总是Hold不住?

笔者认为造成这种现象的原因是多层面的,抛开所谓国家体制保护不力、政府支持不周、企业做大就趁势卖掉兑现等原因来说,其原因是双方面的:一方面,民族品牌缺乏如外资品牌在市场上的垄断地位和雄厚的资金“支撑”;另一方面,外资巨头会使用各种手段迫使本土品牌“就范”。当然,国内的消费环境不利于本土品牌成长,也是一个不可忽视的原因。

1、本土品牌成长烦恼不堪遭外资挑衅

不少本土知名品牌在做大做强后,企业体制、管理模式等没有及时优化,后劲不足,后继乏力。

 中国企业本土化 品牌之殇:那些Hold 不住的中国本土企业们

因为,业做到一定的程度,单凭自己的力量,已经难以将企业再做大,需要引进更有实力的大股东支持。对此,刚刚被收购的徐福记方面也承认,公司作为传统行业,无法招聘到名校的学生,管理人员都是自己培训的。而且,在国内国际经济环境影响下,中国企业均遭遇到融资难问题,而要维护和持续打造一个品牌需要的费用很大,而高额的渠道费用与销售并不成正比。

因此,在外资品牌抛出橄榄枝后,不少企业都欣然就范。因为,众多企业家认为,只有借助全球品牌才能继续做大做强,否则在日渐老化的管理与营销模式下,终将走向下坡路,不可收拾。

2、本土优势品牌沦陷于外资蓄谋已久的收购

中国作为全球人口最多的国度,早已是世界列强扩张的重心,是外资品牌的战略发展市场。而茁壮成长的中国本土品牌,无疑给外资品牌的扩张带来障碍和威胁。如何避免这种市场蛋糕被分割的情况出现?花巨资收购中国本土品牌,扫清障碍,无疑成为了“百试不爽”的跨国企业伎俩。

跨国公司们最看重是本土品牌企业运营中的核心资源,如品牌、渠道、研发等。

不久前,百胜集团收购小肥羊后,不仅获得了商标品牌价值达17亿元的“中国驰名商标”,还迅速进驻中式餐饮的火锅领域,填补了其产品线空白;获得小肥羊近400家门店和上游原料、工厂、配送等资源。

再以最近雀巢并购徐福记为例,徐福记被收购后,徐福记的渠道资源将归雀巢所有,特别是其在中国的近1.8万条散装柜资源、在二三线占有相当优质的渠道资源,将为雀巢集团扩张所用。

3、日益恶化的本土市场信心让洋巨头有机可乘

如果说外资品牌侵蚀本土品牌“可恨”的话,那么那些唯利是图的商家造成中国消费者“崇洋媚外”消费习惯的市场环境,则是最大的“罪魁”。

以食品行业为例,国内食品企业的“唯利是图不顾国人健康安危”一次又一次重创了消费者信心,外资品牌则以“形象光辉”地抢钱。试想,当今在市场、超市购买国产食品的信心“岌岌可危”。瘦肉精、毒奶粉、洗虾粉、毒米、潲水油……尤其是在婴幼儿奶粉行业,消费对国产奶粉-爱华网-的信心已经丧失,中国乳业的信誉度重建似乎已是不可能。这也是导致日本、美国、欧洲奶粉肆意从我们下一代碗里“抢钱”的祸根。国内消费市场里,不少害群之马造成了中国本土品牌弱势于外资品牌的外部舆论氛围。

当中国的企业大谈“从产品为中心”转为“以消费者为中心”时,一些企业却连“以产品为中心”都没有做到。国内消费环境不改善,国民信心不树立,本土品牌发展可谓举步维艰。在本土品牌疲惫交加的时候,在没有任何扶持下,最终只能倒向外资品牌的“臂膀”。

市场无国界,品牌有归属。在众多本土品牌向外资品牌投怀送抱、中国品牌被收购愈演愈烈的时候,那些如今还心怀“产业报国”理想的中国企业家,足以寄予最崇高的敬意。因为,国内尚存深信努力能做“百年品牌”的企业家。联想、海尔、格兰仕……当昔日联想收购IBM台式机和笔记本业务,如今吉利收购沃尔沃品牌,这些都在鼓舞中国品牌崛起的力量。

纵看商界风云,本土品牌成长起来不易,但多在梅花香自苦寒来之后,一夜风吹去。看中国品牌被外资品牌收购,叹息,可惜,难珍惜。

  

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