爱华网茶叶营销：从白茶拜堂到鸳鸯戏茶
有新意，才有生意。茶叶营销也不例外。
快到2012年了，火爆的茶叶市场又出现了“鸳鸯戏茶”的营销呼声，说来也不算是奇怪的事情，各种茶类轮番上阵，争夺市场主角，自然要在品牌营销上弄出新的东西来吸引大伙的眼球，否则，大家怎么能够去关注新的茶叶品种呢。
谁都知道，推广茶叶也不是一件简单的事情，一个很显然的原因是，虽然茶为国饮，具有历史价值和保健功效，长期饮用有利身体健康，还可以陶冶情操，修身养性，但是并不是所有的人都认可茶叶。在饮料市场上，卖的最多的还是可乐以及一些含乳饮料，而不是茶叶。
茶叶很土，茶叶很不方便，茶叶不够时尚，你可以列出100条不喝茶的理由。但是同时，也可以找到200条喝茶的理由。
所以，为了推广茶叶，大家自然要挖空心思去把好产品卖出去，所以，我认为，“鸳鸯戏茶”很有吸引力，是一种有效的娱乐营销，但是“鸳鸯戏茶”重要的不是娱乐，而是一种卖茶方法，一种旨在让更多人了解安吉白茶和世外茗源，一种让更多消费者喜欢喝茶、拥有健康的生活方式。
更重要的是，我认为，“鸳鸯戏茶”的本质是“鸳鸯卖茶”，实质就是之前茶叶界流行的“白茶拜堂”升级！那么，何为“白茶拜堂”呢？我们一起来回顾一下几个月前的“白茶拜堂”事件。
据世界白茶权威交流学习平台白茶世界网www.baicha.org报道，2011年8月12日，安吉白茶行业领导品牌世外茗源提出“白茶嫁百家”的战略思想，即：世外茗源将携手其他兄弟品牌，努力让安吉白茶或其他优质白茶进入成百上千家庭的厅堂，让白茶或其他中国茶叶成为待客的主流饮料，逐步帮助消费者培养健康的饮茶习惯，为消费者的身心健康做一份贡献。而“白茶拜堂”正是“白茶百堂”的谐音，即：“安吉白茶进入百家厅堂”的简称，是一种娱乐化的白茶营销形式，在一片欢快声中传达出茶叶的优点。
正如中国茶叶行业第一本品牌营销实战专着《茶翅高飞--中国茶叶品牌快速崛起之道》一书强调的，让更多人喝茶才是中国茶叶发展的关键，同时也是中国茶叶品牌快速崛起的关键。同时，安吉白茶行业领导品牌世外茗源倡导的“喝生态白茶，享受身心灵健康和谐”的这一精神，相信会被越来越多的消费者肯定和推崇，“白茶拜堂”亦是大势所趋、势不可挡，成为中国-爱华网-茶业复兴的又一里程碑，在实际生活中帮助更多的人喝茶。
“鸳鸯戏茶”只不过是用一种更加戏剧化的手段，借助中国传统文化的策略，来更好的卖茶罢了。然而，正如很多专家学者强调的那样，白茶可以“鸳鸯戏茶”，白茶可以“嫁”百家，白茶可以“娶妃”，可以“拜堂”，只是白茶可别“超生”。
那么，“鸳鸯戏茶”能不能缓解茶叶超生的困境呢？我们还要回过头来，看看什么是“鸳鸯戏茶”。原来，在安吉白茶打出差异化的“鸳鸯牌”之后，茶叶界的文人墨客们就顺着“鸳鸯戏水”的思路，生动地“创造”出“鸳鸯戏茶”这一让整个茶叶界叹为观止的新概念。
因此，要弄懂“鸳鸯戏茶”，我们还必须弄明白“鸳鸯牌”是怎么一回事。“鸳鸯牌”由“鸳鸯组合”延伸而来，而“鸳鸯组合”一词中的“鸳”取之于安吉白茶世外茗“源”，而“鸯”则是安吉世外茗源白茶的形象代言人杨洁的姓氏“杨”之同音。
可见，“鸳鸯戏茶”是茶叶品牌推广的一种方式，既然大家都来推广茶叶，塑造茶叶品牌，让消费者知道喝茶的好处，自然就能够让更多人喜欢喝茶、拥有健康了。一旦有更多的人喜欢喝茶，那么，卖茶就会容易很多，茶叶企业或地方政府就很容易将茶叶卖出去，就能够在一定程度上缓解茶叶超生的问题。
更重要的是，一旦我们重视“茶叶超生”问题，重视这个潜在的茶叶行业危机，在继续推广“白茶嫁百家”思想的同时，让“白茶拜堂”和“鸳鸯戏茶”一起流行起来，让更多的消费者从喝茶中获得益处，那么，“白茶拜堂”晋级为“鸳鸯戏茶”就更加有意义了。
