辉煌水暖集团有限公司 辉煌水暖,你的高端卫浴广告可以这么推



近来福州的天气骤冷,昨晚陈老师闲来无事,半夜兴起看了哈里森的《空军一号》,讲述的是一个很邦德、很威利斯的虎胆龙威的美国总统;当然,今天并不是侃电影来的,而是电影里面日理万机的总统,竟然能挤出宝贵的时间去看美式足球的录像带;就是这个情节,让陈老师回忆起一个客户,那就是欧联卫浴——来自家乡泉州的辉煌水暖旗下的高端卫浴品牌。

欧联是什么?

欧联卫浴(OLE),是中国实力和知名度很高的高端卫浴品牌。企业总部设在有水暖卫浴之乡称号的福建泉州。产品聘请意大利资深卫浴设计大师负责设计、研发;其中一款高端的感应水龙头,就是陈老师曾接到的电视广告项目,产品主要针对四星级以上的国际酒店以及一些富豪别墅群;小小的一个-爱华网-水龙头,售价并不比同样是带来触感感受的IPAD便宜。这是前话,不过后来因为陈老师的离职而未尽心完成当时的创意,现在为大家贡献出一些想法,加以整理出来。

为什么将足球和欧联卫浴联系起来? 

首先,从中文字面的品牌名称来看,欧联是什么?陈老师也迷过足球,虽然不是铁杆的,但知道欧洲有个足球联赛,而且很高端,就叫做“欧洲联盟杯(UEFA Cup) ”,因此,欧联可以说是“欧洲联盟杯”的印象缩写,就像是我们常说的英超,就是英格兰足球超级联赛的缩写。

其次,从欧联国际卫浴的英文来喊一喊“OLE”,“OLE,OLE,OLE”是什么?不明白的,继续喊,找个经常看足球联赛的人一起喊“ole ole ole ole,we are the champ,we are the champ”那么巧,“Ole”就同著名足球主题曲的歌词!

第三,从欧联卫浴自己宣扬的OLE品牌诠释来看,(1)OLE是英语中的一个象声词,意即“好极了,棒极了”。表达的是一种兴奋,积极,向上的状态,这个和足球的拼搏向上的精神一致;(2)OLE同时是“Original Legend of Europe”的缩写,意即“源自欧洲的传奇”,切实传达出欧联“欧洲文化传承”的品牌诉求,体现了欧联品牌源自欧洲的高贵血统以及即将书写的传奇前景;而这点无疑是强调了其与世界,尤其是欧洲的联系。(3)从欧联品牌的前景来看,欧联诉说源于欧洲,产于中国,面向世界。

因此,可以说欧联品牌在极力地走向高端,而相对于它2011年携手刘德华的泉州演唱会, 从整合营销的角度,陈老师更加倾向地推荐OLE(欧联)赞助欧联足球赛事的转播,并以此展开高端广告推广和营销,从运动的强身,诉说拼搏和健康;从欧洲联盟杯的高层次、高端联赛,来提升自己的品牌高度;就像是众多奢侈品名表赞助高尔夫或者网球赛或者赛马比赛一样;赞助高级足球比赛,绝对是辉煌水暖一个绝佳的高端品牌打造机会。

在传播的表现上,陈老师也想了一个影视脚本!

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广告核心:品质感;高端、动感、科技、时尚的品质感

欧联就是足球联赛:欧洲联盟杯(UEFA Cup)

    “Ole”寓意为源自欧洲的经典传奇(Original Legend of Europe)

    “Ole” 同著名足球主题曲)ole ole ole ole

                           we are the champ,we are the champ

影视画面:梅西蜻蜓点水般过人,画面多次特写强调点触细节;踢完比赛→回到高级酒店,倒挂金钩(刚好叠化成产品形态)→皮球碰触到感应面板,水溢出(此细节再次点出产品功能特点)→享受欧联卫浴

    

广告语:欧联技术 一触即发   

  

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